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TCL移動與TCL通訊擬介入小靈通手機業務

作者:第三媒體     來源:www.TheThirdMedia.com     日期:2004-07-22

[摘要]  
  
 
[正文]    

今年,TCL移動和TCL通訊(000542)將可能介入小靈通手機的業務。這對目前業績不錯而股價走勢欠佳、被認為是發展前景不明朗的TCL通訊而言,也許是利好消息,
  □本報記者劉昆
  TCL移動現時正在展開推銷計劃,在北京的某些門市調低了“3”系列手機四種型號的 
售價。這令人警覺到,在手機商急速擴大產能之下,可能要利用減價來保持市場占有率。
  事實上,手機售價一旦明顯下降,將侵蝕邊際利潤率,即使把2003年銷量目標大幅提高50%,也未必足以彌補。事實上,手機售價每下跌1%,TCL移動的盈利就會下降6%。如本報先前分析,手機業務對TCL移動、TCL國際(1070,HK)、TCL集團、TCL通信而言,起著“一拖四”的作用。
  “兩個TCL”介入小靈通
  “除繼續發展GSM手機之外TCL移動還將全面介入CDMA手機領域,并準備加入小靈通市場。”1月22日楊小溪在深圳提出如上解決之道。楊是中國最大手機制造商TCL移動通訊公司營銷總部的副總經理,同時兼任CDMA事業部總經理。
  楊并未透露明確的時間表和具體的產銷計劃及目標市場占有率,只是說“將通過TCL移動和TCL通訊兩家公司,分別運作小靈通手機的業務”。今年CDMA手機和小靈通手機將會占到新增手機市場容量的一半,TCL對此富有濃厚興趣。
  目前,小靈通手機尚未實現社會化渠道銷售,而是由設備商搭配系統設備一同出售給電信和網通兩家運營商,由運營商消化,在營業廳放號和出售終端。此番TCL也未對渠道做詳細說明,只稱可能會選擇系統設備商為拍擋。
  廣義小靈通有兩種技術,一是傳統的PHS技術;另一是CDMA 450M技術。楊的CDMA事業部正在為后者做準備。
  CDMA 450M與中國聯通目前運營的CDMA網絡技術類似,但是從業務上尚歸屬小靈通,與PHS相比,一個基站可以覆蓋20-50公里,而PHS只能覆蓋200米左右。在漫游上技術難度很小。建設成本遠低于PHS。基于該技術的無線市話網絡,目前主要在汕頭、云南、貴州、西藏、湖南等地建設。
  而基于PHS技術的小靈通手機,則由另一家公司TCL通訊在籌備。
  TCL通訊增長有望
  TCL通訊持有TCL移動36%的股份。其業績支撐一直靠TCL移動,截至去年3季度,TCL移動實現主營業務收入32.4億元,凈利潤4.5億元,分別占TCL通訊的93%和398.23%。而TCL通訊的主營電話機和電池業務,前兩年一直虧損,去年底預計可持平。公司對其采取的主要是“維持”的策略。分析師對這家公司的前景不看好。
  經營手機業務的TCL移動,是TCL集團以及下面的兩個上市公司TCL國際和TCL通訊的造血者。
  TCL國際經增持后持有TCL移動40.08%的股份,已經超過TCL通訊成為TCL移動最大的股東。而且從各種跡象可以看出,TCL集團更加注重TCL國際,而不是TCL通訊。特別是分拆TCL移動到海外上市的傳言,使得證券界對TCL通訊的未來更加懷疑,因為這將使得TCL通訊在TCL移動的股份被稀釋。
  但是,“如果TCL通訊自營PHS手機,將減少對TCL移動的依賴。”嘉實基金證券分析師張濤認為。
  當然,若TCL移動經營CDMA 450M技術的小靈通手機,那么也將會對TCL移動以及TCL通訊和TCL國際的業績有所幫助。畢竟,這個現在看來今年有2000余萬的新增容量的市場,目前主要集中在為數不多的設備廠商,如UT斯達康和中興。銀河證券的王國平指出,“可以推測價格戰的激烈程度遠比手機小,利潤比較穩定”。
  王分析,手機業的競爭日益激烈,一款手機在一年內可以跌掉一半的價格,邊際利潤遞減的速度加快。行業的毛利在20%-25%。小靈通手機的毛利率大約在15%-20%。但是由于市場集中程度比較高,類似于2001年左右的手機市場格局,所以毛利下降的速度更慢。
  看好CDMA
  TCL移動強調,CDMA手機的較量將從2003年開始,公司每月產能已達20萬-30萬臺,爭15%甚至20%的份額。截至2002年底,TCL移動已經有102億元的銷售回款,620萬臺的銷量,在中國的市場占有率為12%以上,位列摩托羅拉、諾基亞之后。
  楊進一步分析,預計今年總體的新增手機市場容量將有7000萬-8000萬;其中CDMA手機將有1300萬部以上的需求(該網絡的運營者中國聯通提出的今年新發展的用戶數目標為1300萬);而中國電信和中國網通運營的無線市話網絡中,使用的PHS技術和CDMA 450M技術的小靈通手機,將分別有1500萬和1000萬的增長。
  不過,證券公司的行業分析們普遍認為,TCL關于小靈通手機2500萬的增長的預期過于樂觀。他們預測,兩種制式的小靈通手機的總需求量將在2000萬以內。但也認同小靈通手機將是終端市場增長最快的部分。他們亦表示,CDMA手機自去年三季度開始增長迅速,今年也會有很好的表現。 

2003-01-25


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2樓     Re: TCL移動與TCL通訊擬介入小靈通手機業務
  我在上個月買了TCL神典,才一個月就壞掉了,你們怎么能這樣啦!還讓我們這些消費者怎么去相信TCL王牌啊?
  作者:然后    2005-5-30 19:13:00
   
 
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