EA在前幾天宣布，獨家取得美國NFL美式足球聯盟官方授權，將獨占五年的NFL肖像使用權，消息一出也在北美游戲界造成沖擊，先不論EA這樣獨占運動肖像使用權會不會造成不公平的競爭，但其他游戲公司也開始因應EA的獨占版權，而進行相互結盟的動作。
目前在北美運動游戲品牌中，以EA的“EA Sports”勢力最為龐大，其次則有SEGA的“ESPN Sports”（委托Take-Two公司發行）、微軟的“XSN Sports”（先暫停一年）、SCEI的“989 Sports”（已暫停）等運動游戲品牌。不過因為EA運動游戲幾乎一家獨大，也讓其他的運動游戲品牌經營艱難，甚至不得不暫停游戲開發，只有SEGA的“ESPN Sports”系列以低價方式勉強跟EA艱苦纏斗中...。
面對EA在運動游戲市場大舉進逼，甚至已經取得包含NFL美式足球、FIFA世界杯足球賽、NASCAR云斯頓賽車、PGA高爾夫巡回賽等獨家運動游戲使用權，也逼得Take-Two與微軟不得不聯手出擊對抗EA。微軟表示將把自己開發的運動游戲品牌，與Take-Two代為發行的“ESPN Sports”品牌相互結合，共同對抗EA的獨占優勢。
目前“ESPN Sports”中還有包含《NBA美國職籃》、《MLB美國職棒大聯盟》與《NHL冰上曲棍球》等運動游戲將推出，而微軟也將把自己開發的滑雪游戲《Amped 天空》、網球游戲《網球大聯盟 Top Spin》、高爾夫球游戲《名流高爾夫 Links》等運動游戲系列，與Take-Two代為發行的“ESPN Sports”品牌相互結合，共同拓展運動游戲陣容以對抗EA的強勢進逼，而這個運動結盟合作案將在2005年正式啟動。