TCL 平板電視
據悉，近來臺灣的液晶電視廠家針對中國國內彩電業者指出的說法——國際品牌大廠與當地業者在大尺寸液晶電視（LCD TV）有近100倍利潤的價差，稱之為言過其實。分析的主要的原因是在于國際大廠在廣告、營銷等預算是撒大錢在經營，因此，即便以產品售價扣除材料、生產成本后計算，國際大廠是處在暴利局面，然若扣除營銷費用等預算，獲利差距應不至有如此大。
同時，臺灣液晶電視業者還指出，以臺灣32寸液晶電視為例，國際品牌業者售價約在2,000～2,500美元，而白牌業者則在1,000美元左右，約維持1～1.5倍的價差，然國際大廠扣除營銷等費用后，一般推估毛利率可維持在3成左右，而臺廠則達1成上下，換算成金額，差價僅達5～8倍之多。若大陸彩電業者仍以代工的思維經營品牌，在現今液晶電視品牌百家爭鳴的競爭情況下，恐將面臨嚴酷的生存危機。
據聯景總經理王鶴偉稱，國際大廠由于在營銷廣告費用大于白牌業者，因此，2者毛利率雖有明顯差異，但差距應不至于高得離譜。以美國1月42寸液晶電視為例，二線品牌業者售價約達2,100美元，而國際大廠依品牌與產品規格不同，價格約2,500～3,500美元，平均價差約500～1,500美元。至于毛利率部份，雖然二線品牌采購規模不若國際大廠，恐讓材料取得成本高出國際品牌業者，然平均來說，雙方FOB差異應不大。而瑞軒協理邱裕平也指出，雖然品牌業者降價求售，看似讓白牌業者面臨更大的生存困境，然事實上，由于品牌業者調降產品售價后，其與白牌業者的產品價差仍大，因此，各自仍將有各自的消費族群，且液晶電視市場經由品牌業者不斷戮力降價，已讓市場規模不斷擴大，白牌業者若能在成本、通路、訂單等掌握控制得宜，仍將有生存空間。
目前，不少業內分析人士都認為，由于液晶電視正值起飛階段，雖然2006年市場總需求可增長到4,000萬臺，然充其量僅占整體電視市場約2成，因而吸引IT業者、家電品牌業者、甚至包括面板業者紛投入液晶電視品牌經營。只是，目前除少數具品牌價值的大廠外，其余多數業者的品牌差異性并不大，一旦液晶電視市場發展更為成熟，品牌與白牌業者的產品價差更加縮減，那時后，對于缺乏競爭力的液晶電視廠商，終究難以避免落入淘汰的結局。
（第三媒體 2006－02－17）