盡管步入2005年以來MP4市場呈現出蓬勃態勢，但與MP3曾經的火熱相比，今天的MP4還只能算溫熱。究其背后原因，價格制約首當其沖。日前易觀國際的一份調查報告更證明了這一事實。
價格仍然是第一要素
易觀國際《中國MP4市場發展專題報告2006》指出，目前價格在500~1000元間的MP4銷量最大，占總體銷量的45.23%；1000~1500元間的產品銷量為18.09%；價格越往上，銷量越低。而整體上，價格相對低廉的閃存MP4是當之無愧的市場主流，占市場80%以上。這些數據都說明：價格仍是影響消費者購買的第一要素。
“與手機所不同，MP4并非一種必需品；與時裝所不同，MP4并非一種奢侈品。”國內著名的數碼娛樂廠商朗科公司表示，“MP4的產品定位，注定了其能否普及的第一要素必然是價格。”
而這也正解釋了為什么三年時間過去了，MP4仍未能成為MP3的“接班人”。
據了解，國內品牌硬盤MP4的價格大多高達兩三千元，即便是閃存MP4相對低廉，主流產品也在1000元以上，不菲的價格令多數消費者敬而遠之。而千元以下的市場則是魚龍混雜，諸多雜牌產品充斥其中，品質問題層出不窮，據朗科公司技術人員介紹，其中以支持格式問題最為嚴重。據調查統計，目前市面上多數閃存MP4僅支持一種格式，用戶每每從網上下載電影后，還需花需大量時間轉換格式，極其浪費時間，從而被業界詬病為“假MP4”。還有部分裝有彩屏的“視頻MP3”，僅能播放少量MTV片段，也被銷售人員當MP4賣。
價格與功能的不可兼得，令多數消費者左右為難。也因此國內MP4市場一直“雷聲大，雨點小”，并陷入了混亂不斷加劇的尷尬境地。
“MP3發展的經驗告訴我們，600元是消費者購買一個重要心理關口；”有分析人士明確指出，“能否將真正的MP4的價格拉到600元以下，將成為整個市場能否步入快車道的關鍵所在。”
低價風暴有望實現井噴
很顯然，無論是從消費者需求的角度，還是從市場發展的角度，MP4行業都需要一次低價風暴。這個時候，MP4主流廠商的動向就尤為值得關注了。
據悉，進入第三季度以來，MP4各大品牌產品紛紛大幅度跳水，部分品牌的閃存MP4價格直探900元低點。而日前更爆出朗科公司新品穿破600元心理價位的震撼事件，據了解，該款新品MP4名為“朗科 酷貝P80”，目前報價為599元，創下了一線品牌的歷史性低價。據檢測，該款酷貝P80支持VCD、DVD所支持的視頻格式和MPEG 4等多種格式，無需轉換，直接播放。采用2.4寸液晶顯示屏，最大可支持大屏幕HDTV1080i的1920×1080最高分辯率（相當于DVD播放的超清晰畫質）。此外還可以直接接入電視機播放。目前，該產品的超高性價比已引起市場的極大震動。
“相信會有更多的品牌廠商發動價格風暴。”朗科公司發言人表示，這一方面將把魚目混珠的視頻MP3掃地出門，從而大大凈化了市場環境；另一方面，也將大大激發用戶潛藏已久的購買MP4的熱情，“不排除今年內出現行情大井噴的可能性”。
（新聞稿 2006－10－16）