近期，BEA將在北京舉辦BEAWorld 2006大會。屆時BEA將發布“BEA SOA 360o平臺戰略”――原有三條產品線熔鑄成統一的SOA平臺，并演繹本地和全球企業成功部署SOA的最佳實踐。BEAWorld已連續三年在中國舉行，表明BEA對中國市場的高度重視。
BEA此次發布BEA SOA 360o平臺戰略，首先意味著BEA自身的歷史性轉變。BEA將為此承擔巨大市場風險，也可能再次獲得巨大的領先市場的機遇。BEA今后5~10年的發展將與SOA的興衰緊密相關。
易觀國際的《2006年第3季度中國中間件軟件市場數據監測》顯示，從廠商競爭格局來看，仍然由BEA、IBM、東方通三家公司占據前三名，并占據市場總份額的71%。
從產品定位來看，BEA原本是主流的中間件廠商，但今后，可以稱其為“SOA廠商”。此次，BEA將把三條產品線熔鑄成統一的SOA平臺。為四類用戶角色：業務分析師、IT系統架構師、程序員、IT系統運維人員提供一個共通的工作平臺。從品牌戰略來看，SOA 360°將成為BEA今后的新品牌，原有的三大品牌：Tuxedo、WebLogic、AquaLogic將成為歷史名詞。
從技術層面來看，將原有三大產品以微服務架構（mSA）重構為統一平臺，將耗時數年才能全部完成，無疑要付出重大技術研發成本。以交易中間件Tuxedo為例，將其與完全異構的WebLogic、AquaLogic相互融合的技術難度較大。而其他友商的產品，如IBM的CICS、東方通的TongEASY，如果要做融合，也將面臨類似問題。
因而，BEA此次戰略發布，絕不僅僅是市場營銷行為，其中既包含了BEA全力投入SOA的重大決心，也表明了準備承擔較大市場風險。
其次，BEA此次發布BEA SOA 360o平臺戰略，還將對整個基礎件產業產生巨大影響。當前，SOA（面向服務的體系架構）在中國方興未艾。發軔于軟件工程思想的SOA，雖已成為影響整個IT系統構建的主導思想，但從此前的市場實踐來看，企業級軟件廠商普遍將SOA形勢判定為“市場啟發階段”，因而主要還在倡導概念，即闡明“什么是SOA”；而BEA此次發布SOA 360°無異于宣布“這就是SOA”。盡管SOA的國際標準還未確立，但其他中間件廠商可能因BEA這一舉措而被置身于一個“是 SOA或不是SOA”的抉擇之中，無法繼續維持觀望狀態。
易觀建議對于BEA，中國市場對SOA的接受和認知，客觀上還需要一段時間。因此，BEA在本次BEAWorld大會之后，還需圍繞SOA 360°展開密集的市場培育行動，以期盡量縮短市場啟動時間，降低風險，
此外，僅有個別廠商推出SOA產品，無法成就一個真正的SOA產品市場。為了獲得市場成功，BEA必須爭取一些中間件友商的支持，也推出SOA產品，而不僅僅是“能夠實現SOA思想的中間件產品”。
對于其他中間件廠商，此前，各中間件廠商雖然對SOA大力倡導，但均持相對BEA而言較為保守的姿態。各廠商的主導產品仍以中間件為主，并未從產品定位、品牌戰略、技術底層等方面做徹底調整。這種穩健的策略無可厚非，但也可能因此而喪失市場先機。因而，各友商應當對BEA的此次戰略發布予以充分重視，并重新檢視自身的產品發展策略：是否需要采取更積極的SOA策略，為此創造新品牌，或改變、重構、甚至放棄一些原有品牌。