隨著無線用戶的穩步增長，業內人士預測在未來的中國市場，無線營銷將大放異彩，而手機依靠其即時、互動、個性化、移動性強等不可比擬的優勢，成為了傳播差異化信息內容的新興媒體，手機媒體作為第五媒體也成為了營銷整合中的最佳渠道。眾多知名企業投放的手機廣告受到業界矚目，廣告主的好評也加速了無線營銷的迅猛發展。
手機游戲以及手機軟件作為移動增值業務，其產品本身屬于沖動型購買、小額支付的、重復使用的快速消費品，并且這類產品具有很強的同質性，因此通過傳統渠道如報紙、電視等媒介而獲得的銷售效果并不明顯，而利用類似分眾無線、億動傳媒或者手機游戲第一互動平臺當樂網旗下的樂游傳媒這樣的手機游戲媒體渠道，則可以進行目標鎖定和分眾營銷，從而使手機游戲或者軟件產品達到品牌利益最大化。
在營銷整合中，無線營銷手段之一群發短信廣告的信息如果不適合用戶，則會發生很大的反作用，遠遠要比垃圾郵件更遭人憤恨。因此手機游戲及軟件廣告主選擇擁有目標客戶群的手機游戲媒體，如樂游傳媒這樣的垂直營銷渠道，通過對廣告目標客戶的成功定位，廣告主就可以獲得較高的廣告閱讀率，同時，依靠樂游傳媒的游戲聯盟進行產品客戶端的分銷，最終達到銷售盈利。
當樂網旗下的樂游傳媒，擁有1500萬相對高端的手機游戲用戶以及兩萬多家游戲聯盟站點，其中活躍聯盟站點超過1萬家，聯盟日訪問量達55萬次，日下載流量超過6萬次，這個龐大的營銷數據庫可以協助廣告主實現精準的無線分眾營銷，由于其擁有的資源覆蓋面比較廣，個性化定制可以滿足不同廣告主的需求，價格的優勢也很明顯，已受到眾多SP的追捧，目前已經和47家手機網游廠商、20余家手機軟件及100多家單機手機游戲廠商合作，并取得了廣告主的一致認同和好評，例如，3GV8電子書的客戶端營銷推廣中，借助手機游戲媒體樂游傳媒的聯盟推廣，達到了每天8000多個客戶端的注冊，超額完成預定目標。同時手機游戲媒體也是傳統行業產品的最佳營銷渠道，例如，樂游傳媒為李寧運動鞋進行的品牌推廣，不僅達到了30萬用戶的廣告受眾效果，而且促成產品定單的在線簽訂，為李寧運動鞋品牌傳播起到了推動作用。
雖然以手機為載體的新興手機媒體本身的獨特優勢已經成為整合營銷最佳渠道，但是無線營銷仍然要與傳統營銷進行整合才能達到企業市場營銷效果，廣告主可以先使用其他媒介解釋自己的服務，再利用手機媒體提醒人們使用，或者進一步指出服務的獨特性，促成產品的銷售。手機媒體廣告的目的就是擴大消費者規模，因此有效利用整合營銷的最佳渠道，也是無線營銷在未來發展的方向。