易觀國際: 垂直網站將成為網絡廣告市場新秀

    北京 2007-01-15(中國商業電訊)－－目前，一大串的垂直型網站如雨后春筍般地冒了出來，IT類、網絡游戲類、汽車類和房產類垂直網站是其中發展較快的四個類別，天極、中國汽車網、搜房網等以其獨特的媒體特色和豐富的資源每年都能獲得不菲的廣告收入。

    盡管垂直網站對于傳統門戶網站來說不是顛覆，而是融合，但由于其獨特的專業性和優勢，特別是WEB2.0相關應用層出不窮，中國垂直門戶網站在2007年會迎來一個快速發展的時期。易觀國際預測，目前網絡廣告市場綜合門戶以及搜索引擎位列前十的座次將發生變化，一家垂直網站將進入網絡廣告收入排名前十。

    隨著網民的迅速增加，形成了不同的興趣群體，各興趣群體的信息需求從大而全轉為專業化、個性化、地域化，網絡廣告市場的快速增長和網民需求的日益細分使得更細分更專業的信息平臺成為網民的選擇。垂直網站，從規劃網站的第一天起就強調要為用戶提供有別于目前門戶網站所提供的廣泛但不夠深入的服務，出發點是要在用戶所關心的某一點上按照需求編制一條服務鏈，做好一條龍服務。

    易觀國際認為，垂直網站能得到市場的認可，是基于它特有的優勢：

    服務專業化：垂直網站的特色就是對領域的專一和細分，他們只做自己熟悉領域的事，力求在一個特定領域內的全面和深入，以特定服務把對某一領域感興趣的用戶與其他網民區分開來，通過專業的服務吸引住這些用戶。以房地產類垂直網站為例，除了與房產有關的新聞，政策及法規外，還有大量的租賃和二手房供求信息及詳細的內容供用戶查詢；熱點房源推薦對房子進行詳細的介紹，為房主與潛在的買主架起網絡熱線；房地產方面的問題和困惑可以由專業律師擔任版主的BBS里得到幫助；其它諸如公房上市咨詢，貸款，評估等服務也被編織在一起，形成一個有機的整體。

    運作規模化：不管是做門戶網站還是做垂直網站，其運作的基本手段是大量的資金投入，傳統門戶網站由于資源多，資金投入的方向也就分散，而垂直網站的資源相對集中，投資易形成規模效應。不少垂直網站，都是動用上億元專注在一個方向的投入，而且最近受風投追捧的也大都是垂直性網站。如果說傳統門戶網站吸引風險投資是因為流量等網絡的注意力經濟，那么對于垂直網站的投資就更注重其專業性及創意的前瞻性了

    業務垂直化：專業性網站可以深入到價值鏈的環節，打通上下游的產業，例如做興趣交友網站的碰碰網，就打通了線下的資源。它憑借較豐富的無線資源、與之相結合的線下執行，形成一條貫穿線上、線下和無線的三位一體的影音娛樂交友產業鏈。

    易觀建議

    垂直網站的發展難點在于理清產業鏈中各環節的關系，將產業鏈上中下游資源合理整合，因此應重點要考慮以下三方面：

    結合行業發展需要，關于行業特點：以中國汽車業為例，隨著中國民眾對汽車的日益熟悉，光有認知度已經不能為廠商們帶來更多的利潤增長，而培養現有用戶的忠誠度便成了汽車廠商們關心的重點。對于汽車的評測、新車論壇、包括一些購車后的增值服務已經成為廠商們提高自身競爭力的重要方面。作為汽車類垂直型門戶網站，如果適時地推出GPS定位服務、地圖導航、網上購車等服務，就能既滿足上游廠商的需要，又能為最終用戶提供超值的服務

    以用戶需求為導向：無論房產、IT、招聘，還是金融類垂直型網站的產生，都是為了滿足特定用戶的需求。面對日益成熟的市場，專業知識了解越來越多的用戶，如何更好地滿足現有顧客及潛在顧客的需求，必然成為各網站發展過程中要考慮的重點問題。除了信息提供之外，增值服務的提供、服務的專業化程度，已成為衡量一個垂直型門戶網站好壞的重要因素。

    體現垂直門戶獨特優勢：傳統門戶網站與各垂直型網站的競爭目前已進入白熱化的程度，三大傳統門戶網站都在以各自的方式向專業化方向發展，新浪堅持自主開發，搜狐收購專業網站，網易則請別人代管專業板塊。面對傳統門戶網站的競爭，垂直型門戶網站要明確自身優缺點，揚長避短，力爭在競爭中取得優勢地位。