近日，剛被美國《財富》雜志評選為“亞洲最有影響力的商界領袖”的三星電子全球總裁尹鐘龍今年內再度訪華。
據悉，從11月25日至12月1日，尹鐘龍先生乘坐專機先后對南京、福州、昆明、鄭州、開封、長春等二級市場進行深入細致的考察，最后一站到達北京。
這位頗富傳奇色彩的商界領袖，曾經臨危受命，把負債嚴重的三星變成現在的半導體、電信、數字媒介和數字整合技術的全球領導廠商。在他的領導下，三星在2005年美國《商業周刊》發布的年度品牌價值排行榜上，以149億美元位居全球品牌價值第20位，一舉成為近年來全球品牌價值提升最快的企業。
系列“中國動作”蘊蓄深意
其實，尹鐘龍先生是中國的老朋友了，從2000年起，他曾十余次來到中國，也是訪華次數最多的跨國企業總裁之一。更令人稱道的是，尹鐘龍總裁幾乎走遍了中國的各個區域的主要城市，所到之處，當地大型IT、家電賣場，都留下了這位國際商界巨子風塵仆仆的蹤影和熱切專注的神情。
在這次訪華前夕，尹鐘龍于11月初正式向外界宣布了三星電子今后幾年的發展規劃和目標，“三星的目標是在2010年之前成為產品質量和數量都能位列世界前三甲的電子公司之一，我們還將把三星電子全球領先的主導產品數量從當前的8個提升至超過20個，同時，也使公司銷售額比2004年增加一倍，達到1150億美元。”剛剛公布發展戰略不久，迅速來華考察，足以顯現此次訪華的意義非凡。
尹鐘龍總裁曾指出，“未來將是亞洲的時代，作為亞洲的核心———中國已經成為國際型企業決勝全球的戰略要地。”其實，看看三星近幾年在中國的動作，也能看出端倪。
中國作為三星電子的全球重要市場和合作伙伴，如何以長遠的眼光對待中國市場的戰略經營是至關重要的。早在今年年初，素有“企業經營戰略專家”之稱的樸根熙先生走馬出任三星中國社長，曾被分析人士認為是三星大力促進中國區業務發展的標志之一，進而“在中國建成受中國人民愛戴、貢獻于中國社會的第二個三星”成為三星中國戰略的主軸。
今年6月，尹鐘龍先生來華參加北京“全球財富論壇”之際，對廈門、重慶、威海、天津等地市場進行了細致的考察，不僅讓國內媒體見識了一把三星“現場經營”的高效，而且也為深化三星中國戰略夯實了基礎。
不久之后，在2005年8月的三星“中國地區研發戰略會議”上，明確提出“把中國建成三星集團的第二個研發基地，使中國成為三星在全世界最重要的研發中心。”會議上還提出，要在中國建設“全程研發”體系，其含義就是：從市場需求研究到最終的產品上市，都可以在中國這個相對獨立的研發中心進行。
“中國戰略”著意深入本土化
自從三星進入中國，已經十載有余。如果說在進入中國的初期，三星看重的是中國市場的制造能力，把中國作為一個制造基地，然而近年來，隨著中國持續、穩定、高速的經濟發展，以及三星自身業務的快速發展，三星在中國的發展發生了戰略性的轉變，逐步成為品牌中心以及全球研發基地。
今年年初，就任三星中國社長的樸根熙在入職演講中明確提出了要在中國建設“第二個三星”的目標。他對媒體表示，“我們不想把中國作為一個簡單的生產基地，我們希望三星能夠成為一家受中國人愛戴的企業、貢獻于中國的企業。”
實際上，三星實施的中國戰略正是通過生產、銷售、研發并舉的“三部曲”，從而實現本土化的。
對此，這位“企業戰略專家”、中國三星的社長樸根熙先生闡述得很明白，“首先在中國建立一條完全本土化的產業鏈，包括產品企劃、設計、開發、生產和銷售等環節；其次是加速在中國的經營，實現人才本土化；第三，將中國三星構建成地地道道的中國企業。”
為達成上述目標，三星從研發投入、公益事業等方面入手，全面貫徹三星中國戰略。
目前，中國是三星在全球研發投入的重要組成部分，三星已先后在中國成立了北京通信研究院、南京軟件研究所、上海設計研究所、蘇州/杭州半導體研究所等4個研究機構，研發人員共2000多人。而且正積極推動在中國本土進行“全程研發”體系，強化本土開發能力，爭取把中國建設成其出口型產品的全球范圍研發基地。
統計數字顯示，截至2004年底，中國已經成為三星最大的海外投資地，累計投資約40億美元；近年來，三星在中國的業務一直保持高速度的增長，2004年在華銷售額達到160億美元，其中內銷達68億美元。目前，三星90%的產品已經在中國生產，而且正逐步將中國建設成為三星全球研發中心。
另一方面，人才的本土化是三星成為“受中國人民愛戴的企業，貢獻于中國社會的企業”戰略的另外一環。在中國三星，目前韓籍員工600人，中國管理人員900名，在超過10年歷史的工廠中，90%的核心管理人員都是中國人。三星把“人才經營”理念也引入中國。近年來，三星在中國17所重點高校設立了“三星獎學金”，并和一些高校建立了產學協作關系。
對于人才本土化問題，日前，中國三星社長樸根熙先生在接受媒體采訪時表示，“中國三星的目標就是讓中國人擔任社長。”
為了打造“地地道道的中國企業”，中國三星大力投入社會公益事業，并成立了“中國三星社會公益團”。三星是2008年奧運會的TOP贊助商，圍繞2008年北京奧運會，三星在中國開展了“迎奧運萬人長跑”等多種形式的公益活動。三星在履行企業公民責任、參與公益事業時，非常注意與中國政府的國家戰略同步。
針對目前中國政府相當關注的農村問題，三星目前正在實施一項“一心一村”行動。所謂“一心一村”行動就是：三星集團的每個公司都會持續支援一個村。目前該計劃正在實施中。
中國三星積極投身社會公益事業，贏得了國內權威機構和媒體的廣泛好評。在今年5月，三星入選了北京大學與《經濟觀察報》聯合主辦的"中國最受尊敬企業"行列。并在今年9月，中國三星榮獲了《光明日報》主辦的第二屆光明公益獎。
近年來，三星高層頻頻訪華，也側面說明了中國市場在三星全球戰略中日益重要的地位。顯然，這次尹鐘龍總裁的中國之行，不僅可以親自感受中國市場的快速發展，更是著眼于對“建設第二個三星”中國戰略的全面推動。同時，深入推進本土化，實施更加扎實穩健的對華經營戰略，也是三星實現2010戰略目標的重要組成。（新聞稿 動力飛揚提供 2005-12-02）