康佳平板電視LC-TM3216
進入2006年后，外資平板電視品牌打起了價格戰，以索尼為代表的外資電視巨頭都調低了平板電視產品價格，其最高的降價幅度已經達到了30%。而本土的國產電視廠家卻只對平板電視產品的價格進行了微調，并沒有積極的與外資品牌在價格上應戰。
對于中國平板電視市場來說，一個爭奪市場的良機，就是央視高清頻道的開播。據介紹，當中央電視臺完成整體搬遷后，電視信號將全部數字化運作，電視節目的清晰度將有一個飛躍。對此。業內有人呼出了2006年將是中國平板電視元年的稱號，不少業內人士也認為2006年央視高清電視頻道的開播，正是外資品牌平板電視下調價格的主要原因。而曾經在2002年大出風頭的等離子電視，目前在各大家電賣場不再成為消費者關注的唯一重點，液晶電視、液晶背投電視已逐漸的占據了家電賣場的最佳位置。
康佳 液晶電視LC-TM3718
眾所周知，國內的電視企業曾經是價格戰的高手，它們從傳統的顯像管電視時代到如今的背投時代，都憑借銷售的渠道與廉價人力成本的優勢，一直保持對外資企業的價格優勢，但進入平板電視市場以后，其價格戰成效并不理想，近來又遭遇了外資品牌大幅度降價的打擊。目前，國內平板電視市場的平均售價在2005年至少下降了60%，中怡康去年10月對全國235個城市2100家經銷商的銷售監測表明，在國內液晶電視市場，國產品牌零售量占有率猛增至80.39%，外資品牌下降到19.61%。雖說2005年，國內廠家雖然通過價格戰贏得了市場份額，但還是犧牲了利潤，付出了高額的代價。
據稱，2002年以來，國內電視企業的財務報表上利潤很少超過2%，處于不折不扣的微利狀態。而目前諸多的新型電視顯示方式，包括CRT、PDP、LED、SED、DLP等等(也包括芯片和專利)沒有一個是國內企業所掌握的。液晶面板和等離子面板等平板電視的上游核心零件，已占到了整機造價的60%〜70%，但是，國內彩電生產企業只是具有組裝廠的本質，根本不具備上游面板的生產能力，只能向日本、韓國、中國臺灣的上游廠家購買。因而，是靠賣過時的顯像管產品的利潤，來彌補平板電視業務的虧損，不少國產平板電視都是賣一臺虧一臺。
由于國內電視企業不掌握核心技術，無法把握市場的未來發展方向，只好跟著外資品牌的后面走。在2002年，國內廠家都非常看好等離子電視，引進了不少生產線。但后來證明，當時國內廠家生產的42英寸等離子電視，分辨率僅僅只有852×480，還不能達到目前央視高清頻道電視機水平和垂直方向清晰度達到720線的要求。
而目前，國內廠家的等離子產品同國外產品也有著較大的差距。一度沒有被國內企業重視的液晶電視，在2004年開始升溫，而液晶電視的價格無疑是打壓等離子的法寶。在2005年國內液晶電視與等離子電視的需求比例大體為7∶3，等離子三個主流尺寸降幅分別是：50英寸下降24.9%、46英寸下降2%、42英寸半年內下降了26.2%。而液晶的降價幅度非常驚人，僅在半年內42英寸液晶下降了52.3%，37英寸液晶下降了44.4%。液晶電視之所以有這么大的降價空間，在于有上游資源的優勢。等離子每月基板產能等離子只有97萬張，液晶每月基板產能卻高達314萬張。二者對比，液晶上游資源無疑比等離子上游資源發展空間更大，提供給各品牌、各廠商未來發展的空更大。
據業內分析人士稱，今年將是大屏幕液晶電視沖擊等離子電視的過渡期，40英寸以上的大屏幕液晶電視增長勢頭將很強勁，但不會對等離子造成太大的威脅，等離子電視在超大屏幕平板電視市場上，還會暫居首位。而大屏幕液晶電視真正嚴重威脅等離子電視市場地位的時候應在2007年至2008年。因為目前適于40英寸液晶電視面板經濟切割的，只有三星與索尼合資的第七代線，三星的另一條第七代線將在2006年上半年才能投產，達到批量生產還需要一定的時間。而適于42英寸液晶電視面板經濟切割的LPL生產線，計劃在2006年下半年投產，批量生產可能要到2007年。由于等離子電視在2002年才較有規模地投放市場，顯然沒有到收手停產的時候，對于企業來說，不能隨便表態。
對于2006年電視市場的競爭，在這次央視開播高清影視頻道中，表現得最為積極的，是松下和日立兩家日系企業，它們成為了中數傳媒的戰略合作伙伴。松下目的很明確，就是借此機會極力宣傳自己42英寸物理分辨率為1366×768的等離子電視，稱這才是真正的高清等離子電視。而在沒有高清頻道以前，許多國內企業都在市場宣傳上混淆高清電視機的概念，而高清頻道的開播，無疑讓許多企業很不好受。廈華電子曾表示：歐、美、日平板電視目前的市場容量約占全球75%的份額，而中國約只占6%。這表明，平板彩電的重點主攻市場不是在國內。不過，一旦國內平板電視市場被激活，其潛力將巨大無比。
在外資品牌大打價格戰的時候，國內電視廠商將會怎樣來應對？這自然是人們最為關心的問題。
目前，中國企業最沒有底氣的就是核心技術。如果中國企業不能在核心技術或自主研發上快速提升，在跨國公司的壓力之下，許多中國企業將面臨崩盤的危險。而國務院發展中心市場經濟研究所副主任陸刃波認為，隨著高清頻道的開播，國內電視企業將面臨更加激烈的市場競爭，在2006年，技術型電視廠商將大行其道；電視廠商今后只有在技術上站住腳，才可以在市場上生根。
（第三媒體 2006－01－13）