當Google CEO施密特已經加盟到蘋果的董事會,市場上對喬布斯的身體狀況的日漸擔憂的時候,導致了Google有可能收購蘋果的消息傳聞的四處彌漫。Googl如果與蘋果整合,也許對雙方都是件好事。
眾所周知,Google的成功更是網絡時代的一個旗幟性標志,而蘋果iPod+iTunes模式的成功依托的也是網絡,誰也沒有想到Google能取得今天這樣的成績,僅僅一個搜索引擎就給Google帶來意想不到的收益,雖然Google目前也在大平臺戰略下不斷擴張,除了本身的網絡搜索優勢之外,搭建在這個平臺左右的各種軟件技術,搜索新思維和新方向,都是Google試圖最大限度地黏合人氣的一個嘗試。
對蘋果來說,無論是MAC電腦還是iPod播放器,當然包括iTunes下載模式都是其優勢所在,尤其是iPod+iTunes模式取得的成功是前所未有的。如果Google真的能把蘋果公司收購的話,那對擴大Google的品牌效應,同時捍衛一個互聯網老大公司的形象也是大有裨益的。同時, Google如果能吸納蘋果的話,軟硬結合后的市場能力也是非同小可的。如果蘋果公司也能進入Google的懷抱,那借助網絡的優勢,尤其是蘋果iPod+iTunes模式帶來的龐大人氣,對提升Google的江湖地位更是大有好處。這樣的便宜事,Google會不垂青?當然,現在都還僅僅是傳聞和設想,畢竟這個市場是瞬息萬變的。其實,蘋果公司和Google公司之間,在企業文化上也有許多相似之處。而蘋果公司要賣的話,是很難賣給微軟的,其他的電腦公司也沒有接盤的能力,相對來說,Google公司確實是一個很好的買家。
那么如果二者合并能給市場帶來什么影響呢?當然這僅僅也是我們的臆測。首先,Google的優勢將進一步延伸。眾所周知,Google的優勢很明顯,它的企業目標在于只為最終用戶傳遞“相關信息”,不會像其他網絡媒體那樣把廣告硬塞到用戶面前,只是當用戶搜索某方面信息時,才把相關廣告用小體文字(絕不用圖像)獨立放在屏幕右邊特定的位置,不去強行干擾用戶視線,不把廣告混進搜索結果。這樣有利于吸引更多的最終客戶。Google代表著創新、互聯網、誠信。而蘋果也是創新的代名詞,如果沒有創新就沒有蘋果的特立獨行,也就沒有iPod的風靡全球。
其次,如果蘋果歸了Google,那也是彌補Google的一些缺憾,我們知道,Google沒有自己的固定客戶。而蘋果不同,在全世界有一群蘋果的fans,他們是蘋果的忠實追隨者。如果合二為一,那Google也會有自己的長期固定客戶,更何況,Google公司雖然如日中天,但是最近也是官司纏身,撇開搜索而言,Google基本上沒有什么可以傲視群雄的地方。說白了,Google的業務非常狹窄,雖然它也嘗試進入新的領域,但不論是開發工具、操作系統、產品工具等等而言,無一是Google的強項。Google也在爭搶頂尖的軟件人才,在人才雇傭上與微軟有相似之處,但它的產品線及業務領域遠遠比不上微軟的寬闊。微軟除了視窗系統,還有Office。單拐走路,有時候確實缺少支撐。
最后,如果Google能夠和蘋果整合,那確實對雙方都是一件好事。當然,對各自的競爭對手來說則相反。單純地從電腦行業來說,基本上構不成什么壓力,無論是戴爾、聯想還是惠普都不會因為蘋果電腦而有什么壓力,事實上,蘋果MAC電腦的市場份額也相當有限,即使納入Google的視野,捆綁了 Google的搜索,那也不會有什么大的起色。最主要的還是iPod+iTunes模式,也包括蘋果可能推出的手機產品,手機的網絡化是未來的發展趨勢,無論是3G還是4G,網絡化的應用是未來的潮流,移動上網更是一個新的發展方向,而既然涉及到網絡,就離不開搜索,定制在手機中的搜索更是還有用武之地。其實,即使撇開手機不談,單純地看iPod的未來發展,搭建在Google平臺下的蘋果iPod當然更值得期待。
(第三媒體 2006-09-07)