京華這個國內響亮的隨身聽品牌，相信很多“過來人”對其是非常熟悉的。在上個世紀九十年代，京華的收錄機、隨身聽曾經響徹華夏大地。京華產品以其優良的做工、良好的音質，一度贏得了眾多音樂愛好者的青睞，成為國產隨身聽品牌中的佼佼者。然而，歷史的車輪飛快地將我們帶到了數碼時代，MP3播放器似乎在一夜之間攻占了隨身聽的市場，喜新厭舊的人們也很快地拋棄了老式隨身聽，狂熱地追隨著體型嬌小、功能強大的MP3播放器。
在這種突如其來的嚴峻市場形式下，作為國內曾深受青睞的隨身聽廠商，京華怎能讓眾人失望。京華公司快步從傳統音響產業邁入高科技領域，推出了數款MP3播放器。然而，數碼產品的市場早已被眾多廠商瓜分，京華MP3終未能像其當年的隨身聽產品那樣受到寵愛。近乎被打入冷宮的京華MP3，只能借價格吸引人們的注意力。近日，京華兩款64MB的MP3播放器以300元的價格促銷。
雖然說價格是最好的開山武器，但追“星”狂熱的人們，似乎對價格的誘惑也只是叫好不叫座。現在更多的人逐漸適應了理性消費的概念，一分價錢一分貨，只有真正高的性價比產品才能是暢銷貨。那么京華的這兩款售300元的MP3到底如何呢？
這款MP3的型號為JW-M670，存儲容量為64MB，支持MP3、WMA播放格式，中文滾動字幕，帶有FM調頻收音機功能，具有較為清晰的錄音功能，并可以進行復讀；支持流行、搖滾、爵士、經典等音效格式；采用一節7號電池供電；可以作為移動存儲器使用。最有特點的是，它帶有內存擴充插槽，可安裝MMC卡，以擴充存儲容量。
從外觀上看，京華這款MP3較為簡單，或許有些脫離時尚感。性能方面，與其它品牌的產品相比，它并不示弱。價格方面，這款原價為500元之多的64MB MP3，現在僅售300元，幾乎是市場最低！雖然行內人士都清楚，數碼產品的利潤較為可觀，但京華以如此低的價格出貨，只能是迫于無奈吧。
京華同時以300元出售的還有上面這款，型號為JWM-710，這款造型還是頗為時尚的，藍色背光更顯魅力。它同樣支持MP3和WMA數碼播放，具有數碼錄音功能；支持流行、搖滾、爵士、經典等音效格式；可以作為移動儲存使用，內置口香糖充電電池。它不具有FM收音機功能，也不能進行容量擴充。但就目前的MP3市場而言，如此普通的性能，售300元的產品也是不多見的。
以上兩款300元促銷的京華MP3，在中關村鼎好電子城3078柜臺有售，喜歡京華的朋友關注一下吧，聯系電話：82697091。
據京華的代理商介紹，京華目前仍非常注重傳統音響產品的發展，新推出的MP3產品市場占有率不是很可觀。筆者也向許多消費者詢問關于京華MP3的情況，得到的回答最多的是搖頭，知道的也僅限于了解京華的隨身聽。并且，這兩款以300元促銷的MP3僅為64MB，在容量迅速擴充的數碼市場，如此小的容量也略顯過時。或許降價是唯一的出路了。
筆者曾是京華隨身聽的忠實愛好者，對京華產品的優秀品質，筆者是有親身體驗的。如今看到一度倍受青睞的京華有如此窘境，深感痛惜。
面對國內幾乎完全開放的市場，國外眾多廠商迅速登陸搶占。當然，有國外先進技術的支持和推動，對國內的廠商的發展是非常有幫助的。然而，國內廠商在如此大的沖擊之下，能有怎樣的舉措呢？以京華為例吧，它是由南京熊貓電子股份有限公司與深圳中電投資股份有限公司合資的企業，創建于1980年，九十年代其產品暢銷國內外，京華牌音響系列產品曾連續四年被授予國貨“金橋獎”，“JW”商標被評為“深圳市十大著名商標”。這些榮譽只能代表過去。近年來，隨著電子行業的迅猛發展，雖然京華公司也進行了較為及時的轉型，力推了MP3等高科技數碼產品，但現實能說明一切。京華的知名度不但日漸萎縮，推出的MP3沒等到暢銷便走向無奈的低價甩賣。實在令人惋惜……
在外來廠商沖擊的下前路迷茫的民族品牌又何止京華一個？！（第三媒體市場信息 2004-04-02）