長城寬帶已成立“嘉聯互動”公司進入網絡游戲市場，首個產品已經確定并將在1月初公布。長城寬帶是國內除中國電信、中國網通外的第三大寬帶接入運營商，之前雖未有過直接運營游戲的經驗，但背景深厚非一般公司可比，而且電信運營商進軍游戲產業具有許多無可比擬的先天優勢。長寬的進入很可能會改變國內現有網游產業的格局，雖然現在還沒有正式的消息，但已經使得看似平和的國內游戲市場，透出山雨欲來風滿樓的氣氛。
縱觀中國IT業的發展，橫看國內網絡游戲行業的現狀，此時此刻，業界最熱的詞肯定是“上市”。上海盛大和九城在美國納斯達克的股票，實在讓人眼紅，中國概念股終于大紅大紫了一把。不過，應該也還有人能記得，一年前的今天，有無數的聲音在叫著另一個詞“洗牌”。
說到洗牌，2004年關將至，國內大小上百家公司，數百款網絡游戲，表面看去你張燈來我結彩，此起彼伏一派繁榮，而實際上又有幾家歡喜幾家愁？苦苦支撐下，或多或少都抱著點有朝一日機會來臨能搏一搏的心態，但明眼人早已看出，中國網絡游戲市場已經從最初市場的市場，在過渡到產品的市場后，終于到了現在資本做莊的時代。
而長城寬帶此次正是攜資本而來。網絡游戲行業能極大帶動IT硬件產業、電信服務產業的發展。根據IDC的研究，2003年中國網絡游戲市場規模達到13.2億人民幣，而電信業務由此產生的直接收入則達到87.1億元人民幣，IT產業則通過銷售PC、服務器等網絡游戲所需硬件產品的而產生直接收入35.0億人民幣。近期有媒體報道2004年網絡游戲產業規模將達到36億人民幣，在今后幾年內還將飛速增長，可以想象由此帶動的電信和IT硬件產業的收入將會同步增長。而長城集團正是國內最大的IT硬件制造和銷售商之一，中信集團在電信產業的初步布局也已初步完成，長城寬帶的寬帶接入業務更是穩步增長。網絡游戲產業本身雖小，但正是長城和中信兩大集團把優勢資源有機結合起來，使電信和IT業務更快速的發展并產生新的利潤增長點的最佳選擇。
仔細分析我們發現，進軍網游市場，長城寬帶不僅是帶著錢而來！長城集團在IT硬件制造銷售產業有多年的積累，有一種說法，地球上每五臺電腦里就至少有一臺里有長城生產的硬件，長城生產的電腦、服務器、筆記本電腦、MP3、移動硬盤等產品的用戶群與網絡游戲產業的用戶群具有很高的重合度，兩者聯合起來開拓市場，不僅可以大大降低雙方的運營成本，市場效果也會大大提高。
而長寬作為全國范圍內推廣寬帶接入的先驅，在全國性的互聯網接入服務運營等領域有著多年積累，形成了完善的服務運營體系。目前，長城寬帶已建成覆蓋全國的IP寬帶互聯網絡，并與中國電信、中國網通、中國聯通等電信運營商建立了良好的互聯互通合作，總出口帶寬超過5G，同時與中國聯通在多個城市的城域網實現完全對接。長城寬帶在全國有30多個分子公司，與電信不同的是，長寬對分公司實行集權管理，分公司每月的收入都必須全額上繳，確保了上令下達。長寬大部分的分公司實行的是“分公司-營業廳-社區服務站”的銷售體系，擁有根植于社區的服務渠道(客戶服務中心為核心、社區服務網點為輔)和布署在各城市的Call Center平臺，除了每個月數百萬的宣傳品發放，還有超過1000名的社區直銷員整天在社區面向用戶進行地面推廣，這將成為游戲宣傳推廣和游戲產品銷售很好的依托，并可為所運營游戲提供更好更貼近玩家的客戶服務工作。
長寬以寬帶運營為基礎，還積累了豐富的高商業價值的用戶資源。長城寬帶社區簽約用戶已達1500萬，網絡覆蓋用戶400多萬，已建設開通210多萬戶，收費用戶超過50萬戶。據調查顯示，長寬的用戶和傳統互聯網用戶有明顯的不同：寬帶接入用戶中玩網絡游戲的比例非常高，同時具有游戲消費環境好、空閑時間多、忠誠度高等特點，是成熟的游戲消費人群(根據艾瑞市場咨詢(iResearch)的調查顯示，付費網絡游戲玩家中84%采用寬帶上網)。根據中國最大的網游門戶網17173- iResearch的2004年網絡游戲市場調查報告，網絡游戲玩家中長寬用戶絕對數量為32萬多。
除個人用戶外，長城寬帶還有部分企業接入用戶，其中網吧1200多家。長城寬帶還是國內僅有的五家獲得全國連鎖網吧正式經營許可的公司之一，且已在20多個省市落地，擁有數量眾多的直營店和加盟店。如此，長寬已經撐握有大量個人和網吧終端用戶，在今后游戲運營中，必然起到重要的作用。長寬之前還與網易等公司合作過《夢幻西游》的運營，人氣一直都很不錯，而游戲服務一直也是長寬內容服務的重頭戲。
此外，在目前的游戲產業狀況下，政府資源也十分重要，而長城寬帶及母公司的政府背景也不容忽視，長城集團和中信集團本身都是國資委所屬大型企業，長寬的董事長王軍之前更是前國家電子部的副部長。業內人士分析認為，目前網絡游戲市場競爭非常激烈，許多老牌游戲公司都是在盈利線上掙扎，新進入的公司一般希望不大，但長寬經過長期嚴密籌備，又擁有許多優勢資源，如果運做得當還是很有希望成功進入，但能不能進入市場前列，就要看長寬能不能把握住玩家的心態。