據悉,國產知名自有品牌手機上海迪比特實業有限公司近日宣布,將撤銷全部內地分公司和辦事處,這一舉動標志著一度被業界稱為手機業‘黑馬’的迪比特將淡出內地手機市場。這也是繼科健、熊貓、南方高科之后,又一家國產自有品牌手機企業面臨倒閉危機。
據了解,迪比特在2003年以2億元的廣告投入,猛攻全國市場,迅速擴展渠道。一時之間,迪比特在全國的銷量猛增,在單一月份銷量一度進入國產手機三甲之列。迪比特董事長莫皓然也一度喊出了要在2004年5月奪取“國內第一,2006年奪取全球第一”的口號。
迪比特的崛起被業界稱為手機業的“黑馬”。有業內分析認為,迪比特采取的是中央集權政策,分公司沒有得到授權,業務的操作流程環節過多,鏈條加長,造成市場反應緩慢。在‘做市場就是做速度’的現狀下,處於被動狀態。同時,其經銷商政策的多變,也導致經銷商無所適從。在管理上,迪比特對財物的管理過於嚴格,影響工作效率。據悉,在迪比特要買超過500元的物品,需向上海總部申請。而超過1000元的,則要向臺灣大本營申請。一位分析人士認為,財物管理的嚴格無可厚非,這樣可以嚴格控制資金的支出。但是,這樣過於耗費大量的時間成本,而且很大程度上增加了員工的工作量,效率很低。迪比特在2001年決定推出自有品牌手機后,在內地大肆設辦事處,這種盲目設立辦事處的結果是,辦事處的面鋪得太廣,有些地方根本沒有消費能力,耗費大量的人力和財力。
上海迪比特實業有限公司,成立于1993年,是臺灣大霸集團的成員企業之一,注冊資本3005萬美元,總投資額9015萬美元,曾經有員工近萬人,占地約46690平方米,廠房面積四萬多平方米,是國家計委認定的手機定點生產企業。在2001年6月以前,迪比特一直為摩托羅拉、西門子等手機廠商做代工,之后,迪比特創立自有手機品牌,其手機年生產能力達到1200萬部。在全國設有27家分公司,涵蓋300多個地級城市,銷售服務網點超過10000多家。迪比特創立自有品牌,在經歷了五年的沉浮之后,迪比特宣告在中國大陸手機市場的演出告一段落。最初時,迪比特有27家分公司,原來裁去4家分公司。在去年10月9日,迪比特剛剛將23家分公司裁撤到9家分公司,在4個月之后,終于把這9家分公司裁掉。迪比特公司在下發各地分公司和辦事處的通知中稱,為縮減開支,所以決定關閉所有分公司和辦事處。但保留各地合作的售后服務網點繼續營運。迪比特后期操作將以外銷為主,配合低成本運營的內銷。迪比特總經理陳冠俊,對此事沒有正面發表評論。他說,對於業績不好的分公司和辦事處,公司會撤掉,這樣的調整是正常的。該公司三大高層之一的執行副總經理彭新淼已經於去年10月份辭職。
據了解,從2004年到現在,迪比特公司一直在負債經營,去年已經很難支撐下去。在去年,迪比特內部裁員30%,是公司成立以來最大規模的一次裁員。據了解,迪比特當時在廣東省共撤去四個辦事處,其中深圳撤掉兩個,廣州和茂名各撤去一個。此次廣東員工共有10余人被裁掉,留下40多人。去年底還發生了東北經銷商聚集迪比特上海總部索要貨款的事。據悉,迪比特在2004年虧損20多萬元臺幣,2005年迪比特至少虧損2億元人民幣。持續的虧損使迪比特陷入資金鏈危機,而公司董事長莫皓然於去年的牢獄之災也使公司大受影響,最終迫使迪比特公司走向了解散的邊緣。
(第三媒體 2006-02-16)