據悉，日本東芝公司近日宣布，將從3月1日起更換液晶電視品牌，陸續推出支持數字電視的液晶電視。這意味著東芝將與佳能共同開發的超薄型SED電視原定6月上市的計劃有可能再次推遲。新的液晶電視品牌名稱為“REGZA”，源自德語，意思是“躍動感”。“face”品牌將停止生產。
據了解，目前東芝公司在日本26英寸以上液晶電視市場的份額為13%左右，東芝公司希望在新品牌的帶動下獲得15%以上的市場份額。 在新產品中，3月以后在日本上市的26英寸至47英寸所有型號都將配備先前僅在高檔產品配備的高畫質影像處理系統，在配備160GB硬盤的機型中還配備了可自動預約連續劇的功能。（第三媒體 2006-02-27）