海爾電腦高以成和日本江川科技高層
海爾電腦攜手英特爾、日本江川科技9月8日在北京長安俱樂部召開了規模盛大的“海爾征服系列、心動系列筆記本名品鑒賞會”。京城各界名流、精英匯聚,在眾多知名奢侈品品牌的輝映中,海爾電腦高調推出了征服和心動兩個系列的奢侈品筆記本,市場反響強烈。
“筆記本正在從奢侈品走向日用品”,是目前筆記本電腦市場的主流聲音,但是海爾電腦此時卻“逆勢而動”,難道如一些人所說的那樣,僅僅是作為一種炒作的噱頭嗎?
據了解,在推出VM和V5之前,海爾電腦進行了深入的市場調研和深入的分析,調查結果顯示,與汽車、手表、手機等產品一樣,在滿足了消費者最初對于性能的需求之后,筆記本電腦將不可避免的跨入兩極分化時代,一極面向精英人群,向高端時尚發展,一極面向普通大眾,向低價實用發展。而海爾電腦推出奢侈品筆記本,無疑正是對這種即將到來的兩極分化的積極回應,顯然是有備而來。
此外,很多人認為,奢侈品只存在于汽車、珠寶、服飾等傳統的時尚領域,與電腦等IT產品是絕緣的。但事實絕非如此。
心動V5系列
業內人士指出,整個IT行業都面臨著和筆記本一樣的情況,例如手機,一開始也是以“奢侈品”的形象進入人們的視線,是當時代表身份地位的重要標志,但是隨著手機的普及,產品兩極分化也接踵而至,動輒數萬、數十萬的手機絕對令大多數人望而卻步。如今,IT產品已經遍及我們生活的每一個角落,與汽車、手表等一樣,成為生活的必需品,也正因為如此,一部分IT產品向奢侈品方向邁進的趨勢是無可避免的。
我們完全可以這樣認為,一個以IT產品為主導的“新奢侈品時代”即將到來。
海爾因推出奢侈品筆記本,一舉站在了“新奢侈品時代”的潮頭,而在此之前,也有一些國際PC品牌試著推出“天價筆記本”,但大多淺嘗輒止,因為擔心市場的接受程度,并沒有大張旗鼓的喊出奢侈品筆記本的概念。
其實,市場需求是一方面,培育市場卻是另一方面,對于IT品牌而言,對于市場的準確判斷和耐心同樣重要,中國奢侈品市場容量巨大,而正蓬勃興起的IT類奢侈品絕對將占據重要位置。在2005年,我們奢侈品年消費額就已經達到20多億美元,成為世界第三大奢侈品消費國,而據安永會計師事務所研究報告預測,到2015年,中國將取代美國成為世界第二大奢侈品消費國,年銷售額將達115億美元,占全球奢侈品消費總量的29%。
另有調查顯示,“中國奢侈品消費者”人群已經達到總人口的13%,并且還在迅速的增長之中。顯而易見,經濟的迅速發展造就了龐大的社會精英人群,而正是新財富階層的崛起為奢侈品筆記本提供了廣闊的市場空間。而對精英階層而言,奢侈品代表一種生活方式、一種文化品味,一種身份地位的匹配,奢侈品在他們的生活中應該是無處不在,無時不在的,汽車如此,服飾如此,筆記本亦如此。
此外,針對目前筆記本市場產品同質化嚴重的問題,海爾集團計算機本部本部長高以成坦言,面對激烈的市場競爭,筆記本電腦向高端發展也是必然趨勢,面對“新奢侈品時代”這一片藍海,先進入者就有可能占據制高點,進而強勢拉動品牌形象的提升。
所以,海爾電腦推出奢侈品筆記本是順應潮流,大勢所趨,而此次海爾電腦、英特爾、日本江川科技三強聯手,證明海爾電腦已經為迎接一個嶄新的時代做好充分的準備。
從2005年重入PC行業伊始,海爾電腦就始終堅持“四個國際化”的發展之路,并通過自身的不斷努力加上集團的品牌優勢,迅速崛起,創造了2006年IT界的黑馬奇跡。在這個過程中,海爾電腦整合各方資源,從上游供應鏈到下游渠道,都嚴格按照國際化的標準打造,尤其是與國際IT巨頭英特爾、微軟結成戰略合作伙伴關系,為海爾電腦開拓國際市場、樹立高端形象奠定了堅實的基礎。
君子欲有所為,必先有所不為。海爾電腦在產品研發和產品品質方面堅持國際化標準,絕不因成本等問題而打絲毫折扣,才成就了海爾電腦今天所取得的一系列成績。從產品角度而言,VM和V5是海爾筆記本的巔峰之作,但從戰略層面考慮,VM和V5只是海爾電腦樹立高端形象、進軍國際市場的起點。
(新聞稿 2007-09-14)