海爾筆記本: 從“征服”到“簡愛7” 海爾成功跨越

   從黑馬入市到領舞潮流需要多久？海爾的答案是：最多兩年。

   2008年海爾“征服”VM奢侈筆記本橫空出世，在美國拉斯維加斯舉辦的國際消費電子產品展（CES）上一舉奪得“全球頂級時尚電腦”稱號。而近期由海爾電腦所推出的簡愛7筆記本，在剛剛揭曉的“2009年度最成功設計大賽”中榮獲電腦辦公類產品“成功設計獎”殊榮，再次成為業界關注的焦點。

   從征服到簡愛7，從一鳴驚人到引領新時代。海爾電腦的成功跨越，讓我們看到了國產品牌經歷市場風雨歷練后的提升——不必再緊跟潮流亦步亦趨，中國品牌也可以做出不遜于任何國際大牌的漂亮筆記本。

   中國式美學海爾簡愛7驚艷四座

   據了解，“2009年度最成功設計大賽”的評審標準著重于“策略”，“流程”和“成效”三個方面，要求參賽者從作品的市場定位，設計過程和產品價值來展開對作品的闡述。而這恰恰是“成功設計”的原則——以一個管理者的角度來審視設計，考察設計如何推動企業的發展，在為企業傳達理念的同時創造其品牌效應。這不同于國內其他的設計大賽，不再只是設計師的技藝和才華的展示，而是上升到企業管理和品牌定位的層面。

   以“1.88全能薄”為主打賣點的海爾簡愛7筆記本，正是以獨到的市場定位和研發理念，博得了業內人士和消費者的高度關注。在此之前，提到超薄筆記本，國人所熟知的只有蘋果、索尼、IBM等國際大牌。而其高高在上的價位和某些不肯妥協的功能設計，使得消費者對其可謂是“又愛又恨”——難道想選擇漂亮與輕薄，就必須忍受極度吝嗇的接口設計和大幅度的功能縮水？為此，有業內人士發出呼吁：超薄本市場想要獲得良性的發展和成長，必須先通過一場“超薄革命”！

   海爾簡愛7的推出讓對超薄本觀望已久的消費者看到了新的曙光——原來超薄本也可以擁有1個以上的USB接口，不必再為了多接一個U盤而拔下鼠標。原來超薄本也可以擁有HDMI等接口、E-sata等數據傳輸途徑，不必在海量的數據和窘迫的藍牙、紅外之間左右為難。原來超薄本也可以實現杜比音效，不必在看大片時忍受時不時的“爆音”。極致輕薄和全能應用可以兼得，中國式美學的“平衡”二字，在海爾簡愛7上獲得了最佳的詮釋。

   從征服到簡愛7，自主創新是原動力

   “從2007年的征服VM獲得美國CES全球頂級時尚大獎，到今天的簡愛7榮榮膺最成功設計大獎，充分體現了海爾電腦對自主研發的不懈追求。”對于海爾簡愛7獲獎，一位長期跟蹤海爾電腦發展的業內資深人士如此評價。

   “自主創新是品牌發展的原動力，對于海爾來說更是這樣。2005年以來，海爾通過整合英特爾、微軟、NVIDIA等國際頂尖供應商的全球研發資源，以國際化水準根據用戶的需求進行針對性的研發和設計，開發出了一系列響當當的創新產品：解決用戶‘眼睛干澀。疼痛、流淚’難題的潤眼電腦、針對農村消費者開發的家家樂、針對高端商務人士開發的國內首款奢侈筆記本VM、V5系列、針對商用客戶開發的擁有20項專利的永不死機的博越商用電腦以及新極光、新轟天雷、T621、T628、3G上網本、簡愛7等一系列市場獨享的差異化產品，引起了市場的巨大轟動。”

   如果說“征服”系列奢侈筆記本的誕生和獲獎，是海爾電腦的自主研發、設計功底和國際化資源整合實力的一次淋漓盡致展現，那么簡愛7的推出，則可以看到海爾電腦在用戶需求和產品定位方面的又一次長足的進步。隨著CULV平臺的推廣應用，將有越來越多的廠商進軍超薄本市場，但海爾電腦憑借“科技+設計”的理念和對國際上游巨頭資源的整合實力，在即將到來的超薄時代無疑開始占據市場先機。

   “事實上，海爾簡愛7的橫空出世和獲獎，給國內大多數正陷身于拼價格、拼配置的電腦廠商傳遞了一個信號，即國內品牌要想走出血拼價格的泥潭，除了抓住當前電腦下鄉的機遇走到農村去外，還必須堅持走自主創新和國際化資源整合相結合的道路。只有這樣，才能開辟出一片新藍海，開創出一個品牌和企業的新時代。”業內專業人士認為。

   (新聞稿 2009-11-09)