在民族品牌整體形象的塑造上,中國的筆記本廠商尚缺乏一個旗手掛帥,整合產業資源,以統一、強勢的形象將民族品牌推向世界。那么現在,誰將成為下一位擎起民族筆記本品牌大旗的旗手?
英特爾神奇的“指揮棒”
“Tick-Tock”,英特爾的鐘擺策略。即奇數年推出新工藝制程,偶數年推出新構架。毫不夸張地說,如果每個電腦品牌都是一名樂手,英特爾的“Tick-Tock”就是那根指揮棒,樂手只有抓住指揮棒的節奏,才能演奏出曼妙的音樂。
英特爾的每一次芯片技術革新,都讓合拍的樂手,穩定且張弛有度的發揮。在PC臺式機發展史上,386成就了康柏,486造就了戴爾,奔3讓聯想意氣風發,可以說臺式機如此,筆記本更是如此,并且從2006年開始,這種發揮就已經開始顛覆中國筆記本市場的格局。
英特爾在2006年2月如期發布代號為NAPA的酷睿處理器。和以往不同的是,英特爾這一次把首發的榮譽鄭重授予了海爾。從此民族筆記本品牌在獲取最新IT技術上實現了“第一時間的零距離”。
英特爾“大膽”的政策傾斜取得成功:以海爾為代表的民族品牌取得用戶認可,讓在處理器上慢一拍的國外品牌遭受到最現實的挑戰。正是從這一年開始,陷入低潮的民族筆記本以“第一時間”這一優勢猛然崛起,就像當年“萬元奔騰”所掀起的震撼效果一樣。
國產品牌勢強 品牌尷尬尚存
調研機構DCCI認為,未來數年,國外品牌都將難敵國內品牌。而更有大膽預言者如acer的老板施振榮曾表示“美國電腦品牌將消失,筆記本市場由亞洲品牌統領”的言論,更為這場筆記本中外大戰添薪加油。2008年,中國筆記本市場格局的變化已經顯而易見。產業龍頭英特爾審時度勢的前瞻眼光被正確驗證。
自進入雙核時代以來,國產品牌面對前沿技術是響應動作最迅速、最有力的。以這次具有無以倫比革新意義的新酷睿系列處理器為例,國產品牌出盡風頭。海爾率先超越T6跑車筆記本等,不僅是首批搭載新酷睿處理器的產品,更是進行了全新的模具設計,相比眾多國外品牌“不換衣”的新品,國產品牌的靈活和強勢讓人印象深刻。但不可否認,市場上依然存在對民族品牌的偏見,認為國產筆記本品牌的走強靠的只是低價,比如神州電腦靠低價的崛起,雖然贏得了一定的口碑,但國產品牌的低端形象卻讓國人尷尬不已。
由于民族品牌的強勢逆轉,讓國外品牌喪失了“技術先機”,而為了抵擋民族品牌的凌厲攻勢,也只能通過主動降價吸引關注。細看近幾年來不斷涌現的價格戰,洋品牌3999元、2999元這樣的新聞不絕于報端,一向高高在上的國外品牌也儼然像中國的神舟電腦一樣,成為價格戰的主力。
消費者的偏見,內部陣營良莠不齊的品牌組成,也讓民族品牌的發展面臨不小的窘境。尤其是接連爆出筆記本品質低下、代工廠很山寨等問題后,更是讓國產品牌的整體形象大打折扣。
誰能扛起民族品牌大旗?
在民族品牌整體形象塑造的大道上,現在的國產筆記本廠商需要一個旗手掛帥,整合產業資源,以統一、強勢的形象將民族品牌推向世界,與國外品牌分庭抗禮。那么什么樣的民族品牌可以擔此重任?
在國外品牌競爭與自身陣營存在問題的雙重壓力下,擎起民族品牌大旗的品牌,必然是可以得到消費者充分信任的品牌。但需要認清的是,這種信任是建立在產品的精品化、差異化的基礎上,而不是民族感情。
英特爾策略的傾斜已經讓聯想、海爾為代表的民族品牌受益,但是這顯然還不夠。筆記本從硬件到軟件,涉及的領域豐富多樣,而每個領域都有類似英特爾的領導廠商所把持,如Nvidia、微軟等,他們對行業的發展都有著至關重要的作用,而與這些領導企業合作程度是否深入,也將這直接關系到筆記本廠商技術創新的空間和資源。在當前,前沿技術的積極采用是構成產品差異化的主要方式。
在目前OEM、ODM時代,代工廠的選擇將直接關系到品牌產品的品質。但很多消息指出,有些國產品牌,甚至是一些知名品牌,為了節省成本而選擇了山寨代工廠,以致造成國產品牌品質低劣的影響。更為讓人擔憂的是,目前這樣的山寨產品大有泛濫之勢,這給國產品牌這個整體品牌的發展埋下一大隱憂。而產品的精品化程度如何,則要通過產品品質、設計能力來體現。
可喜的是如聯想、海爾等一線品牌,已經全部選用了與國外品牌同樣的頂級筆記本代工廠,如為蘋果、HP、戴爾等代工的富士康、廣達等國際一流的代工廠,特別是海爾自2009年更是加強了同廣達、富士康等全球頂級代工廠的合作,而這也直接拉平了國內、國外品牌之間的產品品質水平的差距。而且,憑借招募知名設計團隊和設計師,現在的這些一線國產品牌更是具備了強大的精品化產品支撐,形成了完整的面向不同市場,滿足不同消費需求的筆記本產品梯隊。
新酷睿的到來將是個機會,一個讓擎起筆記本民族品牌大旗的國產廠商脫穎而出的機會。誰可以抓住這個機會,誰就將最終高舉民族品牌大旗,帶領民族品牌屹立于世界之巔。當前的筆記本市場 ,一線國產品牌都已經具備了擎起民族品牌大旗的實力。而現在,只需要我們拭目以待。
(新聞稿 2010-02-05)