在剛剛舉行的2010中國國際信息通信展上，中國移動與大唐電信合作推出的TD電子閱讀器——AirPaper 50T電子書在大唐電信展臺亮相。而在此前，大唐電信與新華社合作“新華頻媒”電子閱讀項目，并設立獨資公司，高調進入電子閱讀市場。
除傳統的電子書廠商漢王等外，包括大唐在內，盛大、華為、方正等廠商近年來也開始在電子閱讀器市場里動作頻頻。
今年年初，美國研究公司Display Search曾預測，2010年中國的電子閱讀器銷量將從2009年的80萬臺躍升至300萬臺，達到全球市場的20%。該公司進而預測，中國將借助其人口規模之大，在2015年之前超過美國成為世界最大的電子閱讀器市場。
——電子書在中國的市場一度被空前樂觀地預估。
然而，另一種全新的移動終端——以iPad為代表的平板電腦的橫空降臨毫不留情地扭轉了這個預測走向。只用了不到3個月時間，iPad賣出了全球電子書老大哥Kindle3年才達到的總銷量——300萬臺，Kindle被迫不斷大幅降價；來自國內商務平板電腦領軍企業北京壹人壹本公司的數據則顯示，E人E本T2上市首日銷量即達4萬臺，此后一直熱賣至脫銷。
電子書的廣闊市場尚未完全展現開來，越來越多的人卻已經轉而選擇平板電腦。
以黑馬姿態迅疾擠入的平板電腦，使移動終端閱讀的市場格局正發生著微妙的變化。與此同時，中國移動、中國電信、中國聯通等運營商也開始紛紛逐步涉足移動終端閱讀市場。那么，未來移動終端閱讀究竟會走什么樣的路徑，又會呈現怎樣的格局？
電子書還是平板電腦？
放棄了數月前有點“長草”的漢王某款電子書，王佳剛剛從蘋果店抱回一臺iPad，他告訴記者：“iPad同樣能看書，而且功能比電子書炫多了，上網、打游戲、看電影，何況價格并不比電子書貴多少。”
持同樣想法的消費者無數。“這并不奇怪，電子書功能不過是平板電腦的標配之一。”壹人壹本COO方禮勇稱。平板電腦擁有一臺電腦應有的核心功能：看書、看視頻、玩游戲、上網。而僅就看書這一點，與黑白屏、無背光、只能逐頁翻閱的電子書相比，平板電腦可以閱讀彩色圖書、可以在沒有外界光源條件下閱讀、可以實現快速翻頁預覽，因為具備上網功能，你可以隨時將看到的有意思的文字分享到網絡中，更可以玩些彩色書簽、字體變換等小把戲。
“圖片生動，翻頁時能看到頁面卷起的形態，還能看到翻起的頁面背面透出來的文字痕跡，文字和背景非常柔和，就像是在拿著真的紙質書在閱讀，太棒了！”在拿到iPad的一個多月時間里，王佳甚至用它看完了很多之前拖拉很久沒看完的書。
“這種神奇的感覺，遠遠不是電子書所能夠比擬的。”方禮勇說。打開E人E本T2的電子閱讀功能，看書時快速翻閱如紙，非常順暢。更重要的是，7寸屏、440g的重量、1.1cm厚的超薄機身，超便攜，長時間舉起來閱讀也不會覺得累，其針對高端商政用戶的原筆跡手寫技術，可以隨時原筆跡記錄下閱讀心得、進行批注，并通過全網絡隨時發郵件、上傳到微博，實現分享，同時，其在線商城中的書城提供種類繁多的書籍，并可時時增加、更新書目。而除了“讀書”，它還可以上網、辦公甚至娛樂。
E人E本電子閱讀功能
當然，與平板電腦相比，電子書也并非周身短板。對眼睛的刺激小，適合長時間戶外閱讀；單一功能使得能量消耗少，待機時間很長。
但現實卻是，在信息互動為主的今天，只能“讀書”的電紙書功能顯然太過單一。“消費者現在面臨的終端很多，MP3、手機、電子書、筆記本電腦……攜帶起來很不方便，我們也不太會專門買一個電子書來閱讀。平板電腦則綜合了主流應用和各種需求，是多媒體的呈現。”互聯網實驗室共同創始人方興東曾如此說。
ChangeWave Research最新一項調查顯示，未來的電子閱讀市場，iPad將達到40%的市場份額，遠遠領先于排在第二位的競爭對手亞馬遜Kindle的28%。而在國內，杭州某高檔商場一位國內知名品牌電子書經銷商告訴記者：“我們現在設柜會避開E人E本平板電腦柜臺，遠離他們。”原因在于，顧客在E人E本柜臺看過其產品功能后，再來到電子書柜臺，幾乎沒有人會選擇購買電子書。
電子書巨頭亞馬遜Kindle、索尼等已經大幅降價，國內電子書生產廠商的利潤空間被擠得更小了。
“內容，將內容做到極致也許能成為電子書廠商的翻身仗。”一位業內專家指出。亞馬遜正是憑借豐富的電子閱讀資源,造就了Kindle的市場銷售神話，現在，Kindle和盛大正憑借其背后強大的內容資源敢于大打價格戰，而漢王更是信奉“內容為王”，將打造自己的書城列為重中之重。未來電子書廠商似乎可以押注在“內容”上。
但業界一個更大膽的設想卻是，放棄在不擅長的電子書生產領域大打價格戰，未來亞馬遜、盛大將自己擁有的強大資源平臺徹底開放給終端閱讀器生產廠商，完全走內容銷售盈利模式。這樣的情況下，電子書的“內容之路”將再一次被擠得很窄——亞馬遜、盛大本就與電子書生產廠商有著很大的差別，賣書才是它們的老本行，Kindle和Bambook閱讀器只是為了能夠讓它們賣出更多類型的書籍，那么如果能夠多賣出書籍，完全開放內容資源平臺、將iPad、E人E本等平板電腦變成自己的銷售渠道和路徑，何樂而不為呢？
沒有人能完全準確地指明未來，但可以預見的是，在未來移動終端閱讀市場里，平板電腦向上，電子書向下。
運營商該與誰合作？
早在5月份，中國移動就率先上線手機閱讀平臺，并先后與華為、大唐等合作推出TD版電子閱讀器。
隨即，中國聯通也著手布局自己的手機閱讀平臺。
9月8日，中國電信新業務天翼閱讀在浙江揭開面紗，平臺規劃涉及終端與內容兩部分，3年內預計帶動消費60億元。
至此，中國三大運營商已悉數進駐移動終端閱讀領域。在移動終端閱讀已經日漸成為人們日常生活一部分的今天，運營商具備先天優勢，實行多網絡、多終端、多平臺策略，使用戶可接入3G、WiFi等，提供更便利、無時無刻不在的移動閱讀服務。
但隨之而來的問題是，在內容和終端方面，運營商應該與誰合作？
內容方面，中國移動已與作家出版社、浙江出版聯合集團等出版社和多家網絡文學網站合作，中移動的目標是期望能夠整合400家相關媒體及出版機構；中國電信與中國出版傳媒公司、盛大文學等內容供應商簽訂了合作協議。這方面，“運營商和各大出版社、文學網站等內容提供商將會成為最大的贏家。”業內專家指出。
終端方面，手機、平板電腦、電子書是運營商目前最主要的三大合作體。這其中，手機端看上去異常兇猛——2010年上半年，中國手機閱讀市場活躍用戶規模達到2.3億人，同2009年下半年相比增長26.60%。
但是，拋開市場前景疲軟的電子書，相比于手機，最被業內看好的終端卻是平板電腦。
“屏幕的局限性使得手機的閱讀體驗肯定會比較差。”方禮勇直言道。手機屏幕小，不僅3G在這種小屏幕里應用不過癮，看起文字來很吃力，更別提它的屏幕無法實現像平板電腦和電子書那樣“如紙”般的高品質閱讀體驗。相比之下，像E人E本這樣5—9寸屏大小、顯示技術精良的平板電腦顯然是更好的選擇——同樣的全網絡、超便攜，但卻有更好的閱讀體驗。
E人E本原筆跡手寫記事功能
關鍵點還在于，除此之外，擁有電腦核心應用和強大功能的特性使得每個用戶都會通過平板電腦上網，3G卡的使用將會更加普及，E人E本的終端用戶的日常項目包括觀看視頻、收發郵件、瀏覽網頁、在線游戲、分享信息等，平板電腦顯然對網絡流量的貢獻非常巨大，“對運營商的貢獻不僅僅體現在網絡流量上，而且還會極大地提高其用戶粘度，事實上可以這么說，平板電腦的爆發才能真正導致3G的大爆發，尤其是在隨時分享顯得如此重要的這個時代里。”業內專家指出。
E人E本T2支持無線、WIFI、3G等多種上網模式
眼下的情況是，運營商已經開始紛紛尋求與平板電腦廠商更多的合作。最新的消息是，聯通正著手推進與iPad移動終端閱讀的合作，并開始與其他一些平板電腦企業密切接觸，電信也已在數月前推出了一款可被定制的平板電腦方案，移動甚至已經準備定制平板電腦并開始招標采購。
未來，“平板電腦將成為運營商的主流合作終端。”業內專家告訴記者。
(新聞稿 2010-11-19)