市場調查機構Gartner最新數據顯示,今年第三季度全球PC出貨量為9180萬臺,比去年同期增長3.2%,但低于Gartner此前預期的5.1%。數據還顯示,由于蘋果ipad及iPhone產品的持續熱賣,傳統PC行業正面臨挑戰,特別是移動消費類市場挑戰頗大,怎樣控制住增長率的下滑是擺在各大廠商面前的棘手難題,巨頭紛紛將火力轉向移動商用市場,戰火一觸即發。
四款新品聯袂發布,宏碁商用市場力度初現
說起移動商用市場的激烈競爭,不禁讓人聯想到曾經一向在中國商用PC市場保持低調的宏碁,在收購方正PC業務一年以后,于今年8月,同時發布了四款商用市場筆記本產品。如此力度的商用市場新品發布,讓業內人士紛紛猜測,名聲在外、卻在國內發展乏力的宏碁,要在中國商用筆記本市場大展拳腳了。此次發布的四款新品均屬于宏碁商務筆記本TravelMate系列,針對不同人群的使用需要,四款新品強化了差異化的產品賣點,他們分別是TravelMate8481,TravelMate6595,TravelMate4750,TravelMate8473。
其中Acer TravelMate8481作為新品中的明星產品,投放市場幾個月來,已經獲得了用戶的贊揚。Acer TravelMate8481是一款定位于高端移動辦公市場的輕薄型筆記本電腦。在其擁有的極致輕薄的13寸機身上,出人意料地容納了14寸的屏幕,實現了輕薄筆記本電腦的大視野。其苗條程度遠遠超過市面上的同類筆記本,機身厚度只有1.8厘米,含四芯電池重量僅為1.5kg。如果出差在外,攜帶著Acer TravelMate8481筆記本就像帶著一本雜志去旅行。不僅如此,纖薄同時更兼顧耐用的Acer TravelMate 8481在堅固方面也讓人省心:其獨有的碳纖維A面、鋁鎂合金C/D面給屏幕、機身以強有力的保護;鋁鎂合金屏幕轉軸:通過25000次開合測試,相對于其他屏軸壽命增加25%。值得一提的是,Acer TravelMate 8481在硬盤周圍包覆防震橡膠,起到減震抗沖擊的作用。關機時從74cm高處突然下落,以及不同角度從28cm高度處下落,強勁保護可以保證硬盤數據安然無恙!
不同于追求輕薄體驗的移動辦公人士,追求高性能、高安全的商務精英也比比皆是。而Acer TravelMate6595高性能筆記本電腦,就達到了水塵莫入、安全保護的理想使用效果。Acer TravelMate 6595擁有獨一無二的智能除塵風扇,開機之時,風扇正反旋轉30秒,上次積累的灰塵根本無法遺留,這就大大增加了散熱效率,系統自然更穩定,延長筆記本壽命的目的當然就達到了。Acer TravelMate 6595不僅能滿足高端商用客戶的安全需求,如指紋識別,硬盤密碼鎖,及全面的擴展性。其配有的第二代智能英特爾® 酷睿™ 博銳™ 處理器 I5/I7,高性能英特爾® QM67 高速芯片組,成為商務人士提高效率的加速劑。最值得一提的是它的超強防水及超強抗震功能,真正把脈客戶需求,安全無憂。
除了上述兩款定位較高的商用筆記本產品,8月的新品發布上,宏碁特地針對需求差異明顯的行業市場做了產品策略調整,同期發布了能夠廣泛應用于主流商務領域及教育行業的Acer TravelMate4750筆記本電腦和兼顧高性能與便攜性的14寸旗艦產品 Acer TravelMate8473。Acer TravelMate4750該款筆記本電腦以人性化設計為賣點,人性關懷體現在用戶使用的多個方面。首先是它更靈活的多點觸控板,通過兩指收放即可以放大或縮小圖片;通過兩個手指水平反復移動,即可方便瀏覽圖片;當欣賞圖片時,通過手指操作還可以讓圖片旋轉。第二大人性設計當屬Acer好打無聲鍵盤了。第三個人性化彰顯便是Acer TravelMate 4750的下沉式堅固轉軸。14寸旗艦產品Acer TravelMate8473則彰顯了宏碁睿智穩重的品牌個性,并源源不斷為商務人士提供強勁的動力。
可以看出,宏碁進入中國商用筆記本市場的第一波四款產品各具特色,基本覆蓋了商用市場的各類需求,必然是在與方正共同謀劃基礎上的精心破局之舉。
全球消費PC低靡,宏碁欲借商用機破局
行業數據顯示,從整個PC市場來看,用戶轉向移動設備,如智能手機和平板;另外經濟不確定也給企業開支造成壓力。盡管中國經濟前景暗淡,不過中國依然是增長的亮點。行業權威研究報告稱:“PC產業表現低于正常水平。正如預期,返校PC銷售在成熟市場不好,消費市場持續低迷。非PC設備,包括媒體平板,如iPad和智能手機,它們的流行奪走了用戶的PC開支。
應對于非PC設備的強勢崛起及PC消費市場的持續低迷,除了研發非PC類移動終端產品外,大力發展商用筆記本市場也成為各路PC巨頭打破低迷勢態的破局之術。正如很多業內人士的分析,宏碁收購方正,很大一部分原因是看重方正在中國商用市場深植多年所積累的強大資源。
隨著PC市場的下滑,制造商整合將成為行業更常見的趨勢。去年宏碁收購方正,最近聯想整合NEC,收購了德國Medion,包括惠普可能分拆或者出售PC業務,都在這個季度反映了此趨勢。”由于上游成本過高以及規模效應不強,國產PC廠商的發展已似強弩之末,大部分品牌開始考慮業務多樣化發展。宏碁在全球其他主要市場表現上佳,只在中國市場落后于聯想,去年接手方正PC業務,與其在歐洲收購Packard Bell類似,宏碁與方正的“結合”,有助于宏碁在中國市場趕上聯想。可以預見,未來國內市場將出現聯想和宏碁爭雄的局面。
與方正結盟之初,宏碁的商用產品依然是全部產品線中的軟肋。在商用領域,方正有著更優秀的市場資源。這尤其表現在政府、教育、工程等行業。截至2009年底,方正電腦在國內商用領域的市場份額占到了14.3%,僅次于聯想。這對于宏碁來說,或許是一個遙不可及的數字。通過一年的合作與磨合、整合了方正多年在商用市場積累的經驗和資源,宏碁推出4款商用筆記本新品的時候顯然底氣更足,對于未來撼動中國商用筆記本市場格局也更具信心。 而中國商用筆記本電腦未來的市場,由于宏碁“有備而來”并且“底氣十足”的強勢殺入,前景變得越發可期。
(新聞稿 2011-12-08)