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勇奪京東天貓四冠王 榮耀MagicBook營銷新玩法值得借鑒

上傳:侯鳥     來源:信息存儲服務     日期:2020-06-18

[摘要]  
   榮耀筆記本Pro 2020獲得京東&天貓平臺16英寸以上大屏輕薄本銷量銷售額四冠軍!榮耀MagicBook系列能在眾多PC品牌的競爭中脫穎而出,除了擁有過硬的品質,超乎以往的體驗之外,還有“夠剛”、“夠大膽”的創新營銷玩法,實現了品牌與市場的雙贏,樹立PC行業創新營銷的新標桿。
 
[正文]    

   一年一度的618年中大促正式落幕,作為筆記本行業的后起之秀,榮耀MagicBook系列收獲了用戶和銷量的雙豐收。榮耀智慧生活官微宣布,618期間榮耀筆記本系列京東平臺僅8分鐘銷量破萬!榮耀筆記本14更獲得京東平臺輕薄本單品銷量冠軍。榮耀筆記本Pro 2020獲得京東&天貓平臺16英寸以上大屏輕薄本銷量銷售額四冠軍!榮耀MagicBook系列能在眾多PC品牌的競爭中脫穎而出,除了擁有過硬的品質,超乎以往的體驗之外,還有“夠剛”、“夠大膽”的創新營銷玩法,實現了品牌與市場的雙贏,樹立PC行業創新營銷的新標桿。

勇奪京東天貓四冠王 榮耀MagicBook營銷新玩法值得借鑒


口碑式營銷:數碼達人100%拆機直播,好品質就敢這么“剛”

   受到疫情的影響,視頻直播成為眾多品牌口碑營銷的首選。不過,與其他品牌通過明星體驗展現產品品質的方式不同,榮耀MagicBook筆記本則是邀請筆記本圈內知名的數碼博主奧拉豬汪(豬王)做客直播間,通過一場100%的拆機直播,將產品每個部件層層拆解,對每一個細節深入解讀,讓消費者可以全面、深刻了解到榮耀MagicBook筆記本過硬的品質。

勇奪京東天貓四冠王 榮耀MagicBook營銷新玩法值得借鑒


   有的網友會問,這不就是一個拆機直播嗎?筆者想告訴你的是,它的難點也恰恰是這四個字-“拆機”和“直播”。“拆機”,實際考驗的并非拆機人,反而是被拆機器的品質。而“直播”意味著拆機的每個過程,產品的每個細節設計,都會第一時間通過網絡傳播出去,不允許現場有任何的差錯。由此導致“拆機直播”的口碑傳播方式,存在過程不可控,整體風險更大,對于產品的品質要求更高,所以我們很少看到有品牌愿意這樣做。

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   但是,榮耀MagicBook毅然選擇如此“剛”的方式展現產品的品質,有誠意,有魄力,更讓我們看到了榮耀MagicBook對于品質的信心。在直播中我們看到,不僅外觀上的溫潤與時尚設計頻獲豬王的稱贊,拆機后,整齊劃一的底部螺絲直線排布,4600個鋁合金高速鉆孔組成的散熱口、音箱腔體四周為了防止鍵盤共振特別增加的擋墻密封等等細節同樣令人印象深刻,并贏得上萬網友的點贊以及媒體的好評。

   正如腦極體提到的,“榮耀將PC產品的控制嚴苛到一絲不茍的地步,甚至令行業感到震撼。”確實,目前筆記本市場產品同質化嚴重,很多廠商盲目追求利潤忽略了用戶真正關心的品質問題,這也成為了用戶為什么這么關注本次直播,并更愿意為擁有好品質的榮耀MagicBook買單的主要原因。顯然,這次很“剛”的口碑營銷方式成功了。

體驗式營銷:大膽聯合花瓣網,科技圈與設計圈的靈感首次碰撞

   如果說,“100%拆機直播”的方式展現了榮耀MagicBook的“硬氣”,那么選擇與國內著名設計網站花瓣網合作則讓我們看到了它的“大膽”,畢竟科技圈與設計圈如同兩條平行線。那么,如何讓用戶感受到榮耀MagicBook的好,又如何通過“體驗式”營銷達到傳播目的呢?

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   與很多品牌選擇設計師體驗輸出內容的方式不同,榮耀MagicBook直接通過設計師擅長的“設計”入手,以榮耀MagicBook Pro理想屏為創作原點,大膽創新構建他們夢想中的理想世界。短短數天,參賽作品高達數百幅,設計師們的奇思妙想與16.1英寸理想屏完美融合,超窄邊框的設計讓設計師的靈感不再受限制,100%sRGB高色域真實還原每個絢麗的夢想世界,廣受參賽設計師的好評。

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   而此次榮耀MagicBook成功破圈,除了榮耀MagicBook Pro 2020過硬的產品品質,更重要的是榮耀對于用戶的深度洞察。眾所周知,設計師對于屏幕的要求非常高,市面上的筆記本很難達到他們的要求。因此,榮耀MagicBook Pro 2020在15.6英寸機身內裝進一塊16.1英寸理想屏,既保證了輕薄與便攜,又實現了設計師夢想中的大屏。同時,16.1英寸理想屏支持100%sRGB高色域和護眼模式,確保了色彩精準還原,又確保設計師長時間看屏幕的健康問題,全方位解決設計師日常工作中的使用痛點。

勇奪京東天貓四冠王 榮耀MagicBook營銷新玩法值得借鑒


   如果說,與花瓣網的聯合是榮耀MagicBook一次成功的破圈體驗式營銷,我更認為,這是榮耀MagicBook與用戶的又一次深度“交心”。沒有硬式的賣點傳播,也沒有花哨的傳播方式,只是通過展示設計師的創意才華,構建他們心中的理想世界,便讓用戶了解到了產品的好,這樣的真誠的“交心”又怎會得不到他們的“回響”!

跨界式營銷:與國漫IP《伍六七》合作,破次元壁引發年輕人共鳴

   榮耀總裁趙明曾表示,榮耀的用戶以年輕人居多,而當下的年輕人有個性,愛自由,愛表達,沒有創新的產品很難打動他們。因此,榮耀提出“生活與你,一起升級”的智慧生活理念,從生活理念、方式等多個維度與年輕人建立聯系。而此次與國漫IP《伍六七》破次元壁的跨界式營銷合作,便是榮耀MagicBook與年輕人生活理念、生活方式的一次精神層面的深度溝通。

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   在2018年4月份開播后,《伍六七》的故事以主角伍六七尋找失去的記憶為主線,憑借獨特的風格,清奇的畫風以及熱血暖心的劇情,俘獲了全球年輕人的歡心。從目前獲悉的信息來看,《伍六七》的重要角色伍六七與可樂在加盟“MagicBook駐島辦”后,將圍繞融合了斯特國黑科技的榮耀MagicBook Pro 2020解鎖跨次元新劇情。同時,榮耀MagicBook 也將通過跨界式的情景設定,以及全新的內容設計給年輕用戶帶來一種沉浸式新鮮體驗,非常值得期待。

   榮耀MagicBook一直以“高能、先鋒、科技”為目標,通過不斷創新產品,不斷升級體驗的方式,為當下年輕人傳遞一種生活態度、生活方式和生活理念,構建他們夢想中智慧生活。而這恰恰跟《伍六七》中“用愛與包容化解仇恨與偏見”傳遞青春正能量的核心高度一致。

   榮耀MagicBook與《伍六七》強強聯合,不僅讓年輕用戶更深刻的理解榮耀MagicBook品質及背后的智慧生活理念,同時也進一步與新青年群體建立強烈和緊密的情感共鳴,最終實現與國漫IP合作的破壁出圈,此舉可謂是“跨界式營銷”的最高境界。

   通過盤點我們不難發現,無論是口碑式、體驗式還是跨界式營銷,皆是基于榮耀MagicBook對于用戶的深刻理解,以及“越級”的產品品質,因此榮耀MagicBook在618奪冠全憑實力。榮耀MagicBook憑借雄厚的技術積累和不斷的研發投入,通過創新打造過硬品質的產品,為帶來用戶夢寐以求的PC體驗。也正是因為這份對于品質的信心,讓每一次顛覆性的營銷都能收獲1+1遠大于2的效果,堪稱PC行業營銷的典范。更重要的是,榮耀MagicBook通過顛覆式的營銷方式,也將為PC行業的發展帶來新的啟發。

   (新聞稿 2020-06-19)


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