TCL筆記本: 新迅馳時代 TCL集團制勝之道-搶攻迅馳四 |
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| 作者：第三媒體 來源：www.TheThirdMedia.com 日期：2007-5-12 | ||||
| [摘要] 2007年1月30日，軟件業大鱷微軟推出了革命性的視窗操作系統Windows Vista；5月9日，核心技術巨頭英特爾揭開了全新一代英特爾(R)迅馳(R)處理器技術的神秘面紗。 |
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| [正文]
完美匹配背后的“隱性”競爭力 “TCL電腦目前的產品價值創新最直接的表現就是完美匹配第四代迅馳和Vista。”TCL電腦市場部負責人表示，“事實上，我們的產品價值創新是雙緯度的：橫坐標是消費需求，而縱坐標則是新技術價值。因此，TCL電腦是在最完美匹配新技術平臺、新操作系統的同時，將自身的研發能力作為上游新技術價值的延長線，與消費核心需求建立起了鏈接。” 實際上，從某種層面上講，第四代迅馳與Vista一樣，將娛樂、視頻等新的功能和體驗提到了前所未有的高度，實現了電腦產業軟硬件發展的一致性。而TCL依據對“屏時代”到來的洞察，敏銳地將視覺顯示的質量和效度、電池續航能力兩大訴求作為重點提取出來，在第四代迅馳和Vista的高平臺上，聯手英特爾CPG設計團隊研發出獨有的“麗屏”技術及智能電源管理技術，這兩項獨有技術，使得VISTA的屏幕表現更加華麗鮮活，并且提升了近30%的續航時間，從而打破了VISTA的華麗顯示與電池續航縮短這一技術悖論。而基于VISTA sidebar技術而設計的OSD界面，更是為這一技術提供了簡便快捷的操作方式。這使得TCL麗屏T45成為最完美匹配第四代迅馳和Vista的產品。 從此不難看出，在完美匹配目前兩大核心技術平臺的背后，TCL電腦成功的關鍵在于準確把握了PC廠商在產業鏈環節中的關鍵價值點，以消費需求洞察和自身的研發實力對上游技術進行整合。 從技術領先到消費體驗的品牌觀 在技術發展一日千丈的中國PC行業，消費者被品牌所制造的多重技術概念所圍繞，過渡地追逐技術概念，往往使PC廠商陷入虛而不實的技術至上陷阱之中。這導致傳統的由技術所支撐的品牌營銷概念已經難以適應市場，而由技術向消費體驗的遷移逐漸成為打造品牌的關鍵。 事實上，新技術零時差落地終端和以消費需求為導向的產品價值演繹背后恰恰體現出TCL電腦由技術升級向消費體驗過渡的品牌觀。TCL電腦市場部負責人表示，“我們認為消費體驗有兩個層面的內涵：一是及時性所帶來的新奇體驗，二是獨特價值性。TCL電腦將品牌力的提升建立在這雙重內涵構筑的消費體驗之上，讓技術掌控品牌的現狀真正向消費體驗主導品牌的方向發展。” 有行業人士分析，P4時代與未來的新科技時代所不同的是，技術本身已經難以承載企業的核心競爭力。TCL電腦深刻識別出兩個背景中的競爭方式差異，把握并及時調整品牌競爭力，通過基于企業內部高速反應鏈條、高效渠道產品流通基礎上的上游技術優勢整合，以為消費體驗主導的品牌觀搶占了市場先機。 在競爭態勢復雜的中國電腦行業中，企業決勝的關鍵已經由純粹技術領先向針對市場趨勢的高速反應力、研發力和資源整合力構筑的復合性競爭力轉移。憑借發展的眼光、以消費體驗為核心的品牌發展策略及合縱連橫的能力，TCL筆記本“復制”其在臺式機市場的P4輝煌指日可待！ （第三媒體 2007-05-12） |
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