以“精于心 簡于形”為品牌理念的飛利浦在中國消費者的心目中早已是家喻戶曉。作為公司品牌理念的三大支柱，“為您設計”、“輕松體驗”和“領先科技”也暗喻著飛利浦要永遠的超越自己、并實現持續增長的品牌決心。而事實上，以技術見長、且注重品牌經營的飛利浦在中國也一直保持著自己沉著、穩健的大將之風，用堅實的技術一步一步的實現著自己的品牌之夢。 在光存儲領域，中國市場一直為世界幾大巨頭所垂青。同時，也由于中國消費市場的龐大之勢，在近幾年中，中國的光存儲市場得到了前所未有的迅猛發展。當寬帶網絡、數字攝像機等數據密集型娛樂方式以無聲之勢滲入中國的千萬家庭，個人消費者對存儲容量的需求也發生著不可限量的變化。據賽迪顧問的數據顯示，僅2003年，中國光存儲市場刻錄機的銷量就達1540.8萬臺，銷售額高達49.8億元。面對中國的光存儲市場需求以日新月異的速度發生著更新，作為世界上最大的驅動器生產商——飛利浦于2004年的夏天正式向中國的光存儲市場發起戰略性進軍。
猶記得當年，飛利浦配件及電腦外設產品事業部中國區總經理陳志軒先生對中國的光存儲市場立下的戰略決心：飛利浦要在三年之內實現一個中期目標——占領市場10%以上的份額，進入市場前五名。
如今，事隔兩年，盡管光存儲市場的諸侯競爭程度有增無減，但飛利浦在光存儲領域的成績卻以市場零起點迅速躍升為市場前六名。與此同時，在05年的數據中顯示，飛利浦已經成功占據了光存儲8%以上的市場份額。未來，時光將繼續印證飛利浦在中國光存儲事業的戰略宣言。同時，持續增長的品牌生命力也將進一步夯實飛利浦在全球光存儲行業中的領導者地位。
高瞻布局 渠道為贏
在商界人們常會說：得渠道者得天下。這句話如今在飛利浦看來也確有一番道理。在2004年飛利浦高舉進軍中國光存儲市場之時，飛利浦就選擇了國內實力型的渠道伙伴作為自己在中國市場銷售的依托。同時憑借飛利浦光存儲在全國自建維修點的有利推動，一時間，飛利浦光存儲產品在中國市場上可謂是遍地開花，而密切交織的服務網絡也為飛利浦光存儲的用戶帶來更加細致周到的服務。強大的渠道通路和服務網絡、過硬的技術與合理的價格令飛利浦的光存儲事業在中國市場不斷攀登，繼續保持著旺盛的品牌增長生命力。
事實上，在飛利浦入駐中國市場之初，光存儲市場競爭之激烈令許多人都望而卻步。而當年飛利浦又以高舉高打的策略進軍中國，作為戰略的主要決策者，飛利浦配件及電腦外設產品事業部中國區總經理陳志軒先生所面臨的思考與挑戰可想而知。即便是現在，飛利浦已經用事實預見了自己當年的戰略宣言，陳總也還是會經常被記者問到當年的戰略思考。
無論是機遇還是挑戰，其實我們看到更多的是飛利浦光存儲戰略高層在中國的經營智慧與魄力，其在中國高瞻的戰略布局，同時依托深厚有利的渠道資源率先為自己贏得了更多的市場人脈。自2004年重返中國光存儲市場以來，如今飛利浦已經創造了銷售增長和專利引入數量兩項國內市場第一。
品牌彰顯 科技領航
在IT領域，科技可以說是企業生存與發展的第一命脈，同時也是企業實現持續增長的關鍵后備力量。而作為已有100多年輝煌歷史的老牌皇家巨匠，技術創新一直是飛利浦矢志不渝所追求的企業目標。
飛利浦認為：要保持收入與利潤的持續增長，就必須依靠技術的創新。而在中國十幾億消費人口的關鍵市場要素面前，飛利浦配件及電腦外設產品事業部中國區總經理陳志軒先生就曾表示：飛利浦在未來會更加重視對技術的研發，讓中國的用戶在產品應用過程中更加便利、使用成本更加低廉將是我們永遠追求的方向。從另一角度講，戰略高層對行業做出犀利、精準的判斷也意味著百年品牌實力在中國的彰顯。
在飛利浦04年高調進入中國市場之時，就曾接連推出最代表當時世界頂尖光儲技術的16速雙層DVD+RW刻錄機，以及光驅、CD刻錄機、DVD刻錄機、盤片在內的全系列產品，產品陣容異常強大。當時其主力產品16速雙層DVD+RW刻錄機，更是將以極具競爭力的價格投放市場。
2006年對于光存儲行業來講可以說是具有歷史性的一年， DVD刻錄產品的發展在這一年達到頂峰，DVD+/-R、DVD+/-RW、DVD+/-RW DL、 DVD+/-DL刻錄速度都有大幅度提高，16×刻錄機已經完全占據了DVD刻錄的主流。擁有DVD-RAM刻錄功能的全能刻錄產品也全面上市，而光雕產品在經過多種標準的爭執之后，Lightscribe技術最終占得技術上風，飛利浦、明基、先鋒等主流刻錄機廠商都采用了這一標準，其他標準已經無法與之抗衡。在這種情況下，各大廠商都是志在必得，而飛利浦更是在技術上顯得蓄勢待發。
其實，自60年代開始，飛利浦已經潛心于對光存儲技術的研究。從1983年以來，飛利浦已經向數百家企業發布了光存儲技術的許可證。如今飛利浦每年來自光存儲技術的專利授權費收入已經高達數億美元。
就對世界藍光技術的推動而言，在1998年，飛利浦與索尼公司率先發表了下一代光盤的技術論文，并著手開發單面單層實現23GB～25GB存儲的技術方案。 2002年2月19日，以飛利浦、索尼、松下為核心，同時聯合了日立、先鋒、三星、LG、夏普和湯姆遜共同發布的0.9版的Blu-ray Disc（簡稱BD）技術標準又一次讓世人看到了藍色巨人飛利浦的技術作為。
2006年8月，飛利浦引領世界尖端技術的藍光刻錄產品發布會在北京隆重舉辦，這對整個業界又是一次不小的震撼。而在日前，飛利浦又攜旗下的全能刻錄機、光雕刻錄機、超薄刻錄機以及新近發布的藍光刻錄產品與業界專業人士進行了深入、細致的技術交流與探討。我們看到，飛利浦的每一舉動也都深深吸引著業界關注的敏銳神經。
飛利浦配件及電腦外設產品事業部中國區總經理陳志軒先生就曾表示：“中國光存儲市場的誘人潛力讓我們振奮不已。我們將依托在全球的行業先行者地位，積極與國內廣大合作伙伴長期協作，將全球最先進的光存儲技術帶給中國市場，讓廣大中國消費者享受到更大容量、更高質量和更快速度的樂趣。”
擁有百年璀璨歷史的飛利浦，正是憑借其穩健之風、大將之氣在中國成功實現了自己的品牌宣言。在光存儲領域，飛利浦又總是給人們一種新生的蓬勃之氣，讓我們看到其與中國市場一道攜手成長，以持續、穩定的品牌增長為中國的市場注入源源不斷的新活力。我們有理由深信：飛利浦與中國會永遠的相依相映，其品牌之路也會越走越廣闊、越走越輝煌！
(新聞稿 2006－12－19)