“鐵三角”穩中有變
根據權威IT調研機構CBIResearch的統計,2006年,是我國光存儲市場變化頗大,同時發展迅速的一年。DVD刻錄機的迅速竄紅,價格的回落,行業利潤的趨薄,主流廠商在未來的格式之爭中發動的各項攻勢等等,使光存儲市場充滿亮點,也充滿火藥味。而從市場競爭格局來說,基本上是穩中有變,光存儲市場“鐵三角”格局進一步彰顯:綜合終端銷量、市場占有率、銷售額、出貨量等各項指標,索尼、明基、三星一直穩居市場三甲,占據了市場50%以上的市場份額。其中,三甲之中尚沒有一家有超過20%的市場份額,因此形成了比較穩定的市場格局。
其實,在2005年,光存儲市場的這一“鐵三角”格局已經基本形成, 2006年,這一格局進一步鞏固。不過,從微觀層面來說,也穩中有變。其中,索尼最為穩健,堪居核心地位,而且這一“鐵三角”在光存儲的未來影響將長期存在。
差異化的理想生存
2006年,我國光存儲市場風氣云涌。五類光存儲產品格局被重新劃分,此消彼漲:CD-ROM份額顯著減少。DVD-ROM憑借低廉的價格中取得絕對主導地位。CD-RW、COMBO受到DVD刻錄機價格下降的影響,銷量大減,市場份額下降。而最大的亮點,可謂DVD刻錄機的銷量一路走高。根據CBIResearch的統計數據顯示,DVD刻錄機在2006年第一季度份額為9.8個百分點,在2006年第二季度份額為15.2個百分點,份額上漲顯著。而7月份的光存儲購買意向消費者調查表明,有60.8%的消費者表示在未來六個月內有可能會購買DVD刻錄機產品。無獨有偶,而根據IDC的研究報告,DVD刻錄機市場年增長率將達到39.1%,可見DVD刻錄機未來有很大的發展空間。
這些市場特征,決定了2006年的光存儲市場的白熱化競爭在所難免。面對競爭,許多廠商采取了降價策略,把主要精力放在了市場營銷上,而在產品技術和設計創新上卻乏善可陳。從而導致市場價格戰層出不窮,同質化陰影揮之不去。比如,DVD刻錄機歷經599、499、299三個重要的價格階段,就連16X的DVD刻錄機在年底也普遍降到300元以下。在這一點上,一些光存儲的主流廠商也未能免俗。而以索尼為代表的廠商,則通過差異化的競爭,技術和工藝的改進,全面滿足消費者不斷增長的個性化需求。
2006年,索尼光存儲通過密集的新品上市、層出不窮的技術創新、環保和設計創新,不僅和其他競爭對手區別開來,也順應并引領了光存儲的消費潮流,帶來獨特的價值體驗。2006年伊始,索尼全面應用無鉛、無汞、無鎘等工藝及材質制造,并首次采用了易于降解的綠色環保包裝,為中國光存儲產品行業確立了新的標準。隨后三個月里,索尼連續發布了DW-G120A和DRX-820UL兩款DVD刻錄機新品,代表著索尼DVD刻錄全兼容產品的誕生。索尼推出的MC1多功能直聯式刻錄機,徹底顛覆了傳統DVD刻錄機必須通過電腦來操作的設計理念,不需電腦,就可以從電視、數碼相機和數碼攝像機中獲得信息的來源,直接刻錄。同時,MC1還是世界上第一款可以直接刻錄照片的DVD刻錄機,其操作十分便捷和人性化,將一種更方便、更人性化的全新刻錄體驗帶給廣大消費者。而AW-G170A、DRX-830UL、DRX-S50U的推出,也標志著18倍速的極速DVD刻錄機、超薄外置DVD刻錄機的最新成果。高容量、高清的藍光產品BWU-100A,不但詮釋了下一階段光存儲產品的主流方向,更為藍光技術提供了規范化的標準。至此,索尼光存儲形成了最為完整的產品線,覆蓋藍光、高速RAM刻錄、超薄、外置、直聯式,給予消費者更多的選擇。通過一系列的創新,積累,索尼光存儲在2006年以差異化競爭,獲得了穩步增長,并贏得了包括大陸以及香港的各大媒體數十項大獎:包括年度最有價值品牌、最佳性能獎、"2006-2007最受家庭用戶歡迎光存儲產品品牌(品質最優獎)"、"2006-2007年度最受讀者喜愛IT品牌"等等。
未來格局充滿變數
沿著2006年光存儲的發展脈絡,我們不難發現07年光存儲市場的一些趨勢,那就是,DVD光存儲的價格會持續走低,DVD刻錄機將日益盛行。新產品和新技術,以及產品線的完善程度,以及對消費者的需求滿足程度,將決定廠商在這一市場的位置。比如,索尼在推出首款多功能直連式刻錄機MC1,在掀起沒有電腦也刻錄的風潮后,又將推出具有許多增強功能的MC3,再一次引領了光存儲的新潮流。
當然,07年光存儲市場最大的變數,恐怕非藍光莫屬。在2007年1月11日第40屆消費電子大展上,以藍光為代表的光存儲產品成為本屆CES大展的熱點之一,各種新品異彩紛呈。
在國內市場,一些主流光存儲廠商早已把藍光作為戰略重點,索尼就推出了高容量、高清的首款藍光產品BWU-100A,不僅數據讀取速度是普通DVD刻錄機的三倍以上,同時支持BD-AV數據的捕獲、編輯、制作、記錄以及重放功能;具有高清1080i影像編輯回放功能,可以記錄超過4小時的高清影像資料或存儲50GB一次性寫入/可重復性寫入的數據。同時,刻錄的光盤還可以在家用藍光播放機、PS3或安裝藍光驅動器的電腦上播放。在第40屆消費電子大展上,索尼還推出了一套VAIO XL3數字娛樂系統,在光存儲方面VAIO XL3采用和PS3一樣的吸盤式BD刻錄機,將在今年3月在北美地區上市。
展望2007,盡管光存儲市場 “鐵三角”格局保持不變的可能性很大,不過,依托不斷的創新和藍光戰略,索尼的上升勢頭將更加彰顯,這些都有可能影響到“鐵三角”格局。無論如何,2007年,光存儲市場依然將迎來一個高速發展的一年。
(2007-02-12)