一個創意，20萬元。這是從北大青鳥杯中國首屆行為廣告創意大賽組委會傳來的消息。此次主題為“尖叫2008”的大賽將從3月26日拉開帷幕，將吸引全國200余所高校藝術系學生、眾多的行為藝術表演人士和行為藝術大眾愛好者的參與。
據大賽組委會介紹，此次活動將采取網上報名的方式。參賽者須在3月26日至6月25日之間將作品上傳到大賽官網you.vedio.sina.con.cn/v/scream2008。作品以視頻（不限于視頻）的形式呈現創作過程創作成品。經過網友投票評選，大賽結果將會在6月26日予以公布。屆時，20萬元巨額獎金發放到獲獎者手里。
另據組委會透露，為鼓勵參賽者的參與熱情，組委會還設立了專項支持基金；只要參賽者的創意被大賽組委會審核通過，大賽組委會就會為參賽者提供費用支持。
六盞“明燈”點亮首屆行為廣告大賽
從組委會了解到，此次活動有眾多光環，頗具看點。六盞“明燈”點亮大賽：
參賽人群廣泛。學生？工人？藝術家？平民百姓？紅頂商人？街頭小販？英雄不問出處，只要你有好的創意，機會面前人人平等，大獎面前人人平等。
參賽內容廣泛。不管你的關注點是公益的還是商業的；是個人的還是團體的；是精神的還是物質的；是命題的還是開放的；只要有創意，你就是大贏家。
尊重人才、尊重創意。北大青鳥APTECH公司品牌推廣部總監吳震表示，他們為參賽者提供專項資金支持，為諸多具有創意但是限于經費的學生開辟了特殊通道；這種做法和北大青鳥一直秉承的尊重人才的原則是非常吻合的。只要參賽選者的創意被大賽組委會審核通過，他們就會為申請者提供費用支持，幫助參賽者實現自己的創意。同時還設置了多個獎項，不管是參賽者還是支持參賽者都有可能獲得大獎。
評選方式透明化。大賽采取網民自動點擊和跟帖的形式進行統計，總分值=擊總數量*40%+跟帖回復總數量*60%。
切合時代要求。此次大賽借助行為藝術的特性，用行為廣告的形式開辟了人與人、人與物、人與環境友好交流的平臺，是對人文奧運、綠色奧運的有力點綴。
開創行為廣告領域新大陸。行為藝術自從輾轉中國后由于種種原因飽受非議，此次大賽作為國內首屆行為廣告創意大賽，從某種意義上講應該是開辟了一個新天地。北大青鳥APTECH公司品牌推廣部總監吳震認為，行為廣告在傳統的報紙、雜志、電視廣告之后，將成為中國營銷界的一朵奇葩，它用行為+藝術的方式直接拉近了消費者與企業品牌之間的溝通，企業和消費者都將在這種表現形式中受益。
北大青鳥搭行為廣告出海
首屆行為廣告大賽是由中國最大的IT培訓機構北大青鳥APTECH公司跟行為廣告進行的第一次親密接觸，在國內企業營銷領域，大規模利用行為廣告形式來傳播公司的核心品牌信息，尚屬首次。作為第一個吃螃蟹者，北大青鳥Aptech此次的做法顯然意在搭借行為廣告的船出海。
行為廣告衍生于行為藝術，是指藝術家通過自己身體的體驗達到一種人與物、與環境的交流，進而由這些交流挖掘出一些非視覺的審美內涵。在中國，行為藝術經歷了1985年反藝術時期和1990年后展現藝術家生存生活時期和藝術家參與社會活動時期。如今，行為藝術開始擺脫原始野蠻的表達方式，從自娛自樂進入更高的社會層面，它的新拐點漸漸浮出水面。
宋永平、宋永紅兄弟的“一個場景的體驗”、丁乙等人的“街頭布雕”等便用包扎或自虐的行為藝術方式，表達了對“文革”的思考和對思想解放的渴求。進而，藝術家們采用這種方式表達了社會的關注。行為藝術家宋冬召集200多上裸體民工在北京美術館舉辦的《和農民工在一起》藝術展覽便反應了一種社會情況。
行為廣告的出現，讓行為藝術不再是藝術家們的專寵。以北大青鳥Aptech為代表的品牌開始有意識地把行為藝術的視角悄悄地引向品牌傳播層面。北大青鳥Aptech 公司品牌推廣部總監吳震認為，此次對于行為廣告的嘗試，與其說是營銷行為，不如說是戰略行為；在吳震看來，行為廣告必將取代大量的終端以“跳大神”式的低俗的路演活動；它將和紙媒廣告、電視廣告、網絡廣告一起成為中國未來營銷的主流。
業內資深人士認為，企業涉足行為廣告小試牛刀，但卻令人思考。從某種意義上可以說，行為藝術已經從邊緣化的泥沼中爬了出來，一條寬闊的路已然隱約可見。此次主旨為 “學IT，好工作，就讀北大青鳥”的首屆行為廣告創意大賽給行為藝術提供了一個廣闊的空間，無形之中推動了行為廣告的發展。給中國營銷提供了參考摹本。
（新聞稿 2008－03－18）