品牌營銷: 高科技品牌需要什么樣的標志設計呢？

在品牌營銷的今天，優秀的企業都懂得如何販賣自己，沒有一個好標志對于現代企業來說，就意味著它的品牌形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；也意味著它的產品與服務欠缺個性。更多的企業在進行品牌建設和推廣時，已經將企業標志視為重頭戲之一。對于消費者和受眾而言，標志猶如企業的臉，能夠在第一時間吸引消費者，并在很大程度上影響日后長期的消費行為。

有些企業和廣告公司錯誤地認為標志僅僅是單純的設計工作，完全依仗設計師的功力深淺。其實不然，一個標志設計的背后需要包括調研、創意、文案和設計師在內的整個團隊的共同協作，以及對企業文化的充分認知和理解。能得到受眾廣泛認可的標志奠定了企業品牌形象發展的良好開端。

GPS導航作為新興行業，真正走進到人們的日常生活也不過是最近些年的事情。硬件與軟件的成熟，使GPS導航業走上了第一股浪潮。自1999年進入導航領域以來，一路伴隨中國導航產業的萌芽、起步與發展，經過近十年的創新突破，已經成長為中國GPS導航軟件中的領軍品牌。

在進入到品牌建設階段時，某知名GPS科技品牌發現自己甚至連一個能夠代表品牌形象的好標志都沒有。于是，某知名GPS科技品牌面向北京廣告公司招標，北京華夏龍媒廣告有限公司應邀提交了設計方案，并在最后一輪的競標中憑借最佳的標志設計方案勝出。這一標志深受某知名GPS科技品牌上下員工的一致認可和喜愛。

北京華夏龍媒廣告公司又是如何構思這個標志的呢？創作總監曹軍介紹說：首先需要理解某知名GPS科技品牌的企業文化和理念，然后才是對GPS的行業現狀、高科技品牌標志設計的趨勢等多個方面的問題作分析。再回到本源來思考，GPS是什么？應該說它存在的價值在于幫助出行人群在迷失的世界中精準定位。那么某知名GPS科技品牌是什么？簡單說是它是GPS的行業領先者，依托先進的技術帶領人們探索未知世界，而不迷失方向。

既然GPS是幫我們探索未知的，什么是未知？地球人都知道X就是未知。而世界是個圓，在科學家作出這個定論之前，人們已經以自己為圓心，以目光和智慧為半徑，不斷地去探索未知領域，圓就代表世界。人的世界，是一個圓周不斷擴大的世界。GPS的世界，則是一個圓周不斷縮小的世界。所以，有了圓，有了X，有了人，某知名GPS科技品牌標志的意義便得以呈現。綠色的圓中有一個張開雙臂跳躍的人形圖案，象征著人和世界的美妙平衡，也代表GPS帶領人們在地球中不斷探索未知的未來。某知名GPS科技品牌的標志由此誕生。

在談到對于這個標志設計的感想時，某知名GPS科技品牌的市場總監說道：“北京華夏龍媒廣告公司為我們設計的標志充分體現了高新科技行業的特征，考慮到了某知名GPS科技品牌的需求，具備了標志設計的特質，使我們公司的品牌形象得到了良好的提升。”

一個好的標志設計具備高度的概括力，要求簡潔生動，將獨特性、時代性、適用性和藝術性囊括一體，它應該包含企業的精神內涵，甚至行業及產品屬性，使品牌形象能夠引起外界注意，并且創造消費者信心，乃至于造就大批的品牌追隨者。做品牌便是做形象，從一個好標志開始，為品牌形象起一個好頭。

新聞稿（2008-07-01）

品牌營銷: 高科技品牌 需要什么樣的標志設計呢？

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