PC市場: 聯想凈利慘跌78%！公司將要裁員過寒冬評論第1頁 --- PC.THETHIRDMEDIA.COM

3樓 Re: PC市場: 聯想凈利慘跌78%！公司將要裁員過寒冬
PC市場發展面臨拐點誰是下一個”apple”?

十年——PC市場改頭換面

國內普通百姓真正認知到個人計算機這一概念還要從九七年算起，那年隨著VCD播放機價格大戰硝煙四起，多媒體這一被熱炒了幾年的概念也終于被大眾接受。

十年后的PC市場用日新月異都不足以形容其發展之快。當硬件技術足以滿足大眾“貪婪”的享受欲時，人們又將視線轉移到產品的外觀、設計、以及附加功能上，傳統的PC市場即將面臨嚴峻的考驗。史蒂夫﹒喬布斯和他的帝國顛覆了全世界人們對家用PC的認識，iMac、iBook系列產品詮釋了后工業時代無法復制的奢華品味，如今，這份奢華已經不僅僅屬于蘋果的粉絲們，眾多的PC廠商紛紛轉型，個性化產品風潮洶涌而來。

品牌——市場核心價值

iPhone首發時蘋果的粉絲們熬夜搶購，PSP首發時索尼的粉絲們奔走相告，一款成功的產品絕不僅僅單靠技術的領先，更多的是依托于品牌的文化積淀。蘋果展現出的設計之美高貴華麗，索尼展現出的科技之美盛氣凌人，一個是唯美奢華，充滿浪漫氣息；一個是精巧別致，帶有濃郁的科技金屬味道……這些口碑及成就絕不僅僅是靠廠商簡單的轉型就可以達到的，而是需要從意識形態上下功夫，將創新的思想真正做到品牌文化中去。從2005年起，PC市場就開始面臨嚴重的同質化趨勢，如何能在強手如林的PC市場嶄露頭角是各大廠商最為關注的議題。當然，從“轉型”到“轉形”需要漫長的時間積淀，如何少走彎路，如何走出自己的特色，這些都是考量PC廠商實力的關鍵！

的確，國內廠商的PC產品仗以安身立命的高性價比和價格利器，對消費者的誘惑是巨大的，但是在全球經濟一體化的今天，國內PC廠商的競爭對手是HP、Dell這樣的世界級品牌，我們同樣配置產品為什么只能賣的比對手便宜？除了人力成本等客觀因素外，國內的PC廠商是不是缺少一種引領市場的勇氣呢？

出路——誰是下一個”apple”?

現代生活講究多變和新意，或張揚個性而引領潮流，或創新多變而凸顯時尚。傳統的PC行業在求新求變的市場環境下更要謀求長遠發展，“轉型”絕不僅僅是局限于某種產品，只有將差異化理念真正的融入進產品文化中才能在殘酷的市場中獲得生存空間。

“apple”的創新之路究竟是什么？如果我們放看眼光，仔細考察一下蘋果、SWATCH、索尼愛立信等憑借對產品設計的視覺創新實現扭轉頹勢、建立區隔、實現突破的個案可以發現，目前人們對消費的需求已經呈現出了一種超越物質需求的極限、更加著重產品情感利益的趨勢，在功能創新支撐下推出并創造個性化、差異化、情感化的創新型產品儼然已經成為了制勝的一條規律。但蘋果這種工業化大規模生產的模式并仍然不是這一趨勢的極致，目前來看“創新功能支撐下的產品創意設計+定制化的實現”似乎才是終點：這在邁巴赫、賓利、蘭博基尼等頂級奢侈品上得到了很好的體現。毫無疑問，這需要對一個企業的設計理念、生產流程改造帶來一定的壓力。

我們的國內PC廠商，有魄力、有能力對這一趨勢迅速作出反映嗎？答案是肯定的。清華同方推出的Imini系列就是一個例子。這款10寸高亮寬屏的超便攜小本不僅具備“雙電源、雙系統”多媒體播放中心，“關機移動硬盤”同步存儲，智能滾輪等娛樂功能，同時兼備可拍攝名片并將信息同步到Outlook通訊錄或手機通訊錄、關機手機充電等商務特質，最值得一提的是，他在情感認同上最大的賣點就是“電腦外殼個人定制化”。就像每個人都希望通過穿著搭配體現自己的個性一樣，個性化外殼顯然也是一個個性化標簽。相對于電腦外殼貼紙的實現方式，考究的烤漆噴涂顯然更有檔次感，更能很好地表達個性化的情感取向。毫無疑問，這種努力，值得肯定和關注。

如果從這個角度來看，同方這個曾經憑借一系列暴風驟雨般的品牌和市場策略從眾多IT廠商中突圍的PC廠商，如今力推“細分化、個性化、時尚化”的產品策略，在臺式機產品線推出跑車外形機身設計外加炫酷LOGO噴涂的火影系列，電視顯示器一體化、特質玻璃防護層、機身側面飾物掛釘個性化的COCO系列等一些列個性化、情感化的產品；同時在營銷上借力馮小剛的第八部賀歲大片《非誠勿擾》也就不足為奇了。

在后奧運時代，國民的自信心得到空前高漲。東京奧運會后成就了SONY，漢城奧運會后三星、LG等品牌異軍突起，那么北京奧運會又留給國內品牌怎樣的市場機遇呢？縱觀成功企業的發展之路，差異化與創新的理念始終陪伴企業成長，英特爾大中國區總經理楊敘曾有過這樣的見解，“以后的電腦一定會像手機一樣按應用進一步細分”。而創新和差異化則是細分市場的有力武器，尤其是面對國內廣袤的市場空間。面對機遇和挑戰，國內市場更需要像清華同方等這樣的創新型企業，將中國PC品牌牢牢鐫刻在世界品牌之林。
作者：期望 2008-11-17 12:02:00

2樓 Re: PC市場: 聯想凈利慘跌78%！公司將要裁員過寒冬
中國聯想集團將提升海外PC市場份額,最終目標40%

全球第三大個人電腦(PC)制造商--聯想集團有限公司<0992>董事長楊元慶周四表示,聯想將繼續提升在海外PC市場的占有率,最終使其達到40%.

目前聯想以36%的份額高居內地PC市場首位,為競爭對手方正電腦份額的三倍多;而聯想在海外市場占有率僅大致為3-5%.PC業務占聯想集團總業務量的40%.

在大連參加世界經濟論壇的楊元慶對路透表示,其海外市場份額最終將達到40%,與其在中國市場的占有率旗鼓相當.但他并未給出達成上述目標的時間表.

對于聯想在競爭極為激烈的海外PC市場的擴張前景,楊元慶感到十分樂觀."未來三到五年內,PC市場將成為聯想成長的主要推動力,"他說道.

楊元慶還表示,如果聯想能夠將自身成功打造為PC市場的國際品牌,該企業將能夠繼續在海外市場推出聯想品牌的手機、服務器(伺服器)和其它電腦外圍產品.
作者：webx 2008-11-17 12:01:00

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