短短半年不到的時間銷量飆升至3萬臺,其中5月份就近1萬臺,幾近脫銷。作為平板電腦市場上一匹耀眼的黑馬,E人E本銷量奔逸絕塵,遙遙領先,引起業界廣泛關注。業內人士指出,壹人壹本對中國用戶需求的洞悉和針對需求的精準響應,是其成功贏得市場先機的關鍵,這也為目前一哄而上的平板電腦風潮提供了有益借鑒。
據了解,繼2010年1月7日在天津旗艦店正式上市銷售后,E人E本已陸續在全國各地掀起銷售熱潮,天津、北京、新疆等多個省區代理商供不應求,幾近脫銷。記者在北京燕莎商城壹人壹本體驗店看到,店員對前來咨詢的一位顧客道:“趕緊買吧,這批貨馬上就沒了,下批得7月份了”。
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對于如此勇猛的市場表現,壹人壹本COO方禮勇表示這是意料之中。據他介紹,E人E本是國內最早上市的平板電腦,比iPad的問世還整整早了3個月。這個市場才剛剛啟動,產品概念和消費者認知度都極不成熟。經過了1-3月的市場培育和口碑效應,且由于E人E本迎合了中國本土市場用戶的需求,銷量呈急劇上升勢頭。尤其5月份一個月,銷量就接近萬臺。根據目前的產品銷量和訂單情況的攀升趨勢來看,預計E人E本今年的銷量將達到20萬臺以上。
CBSi(中國)高級副總裁 CG群組總經理劉小東認為,E人E本的成功不在于“平板電腦”的概念,而在于對中國用戶需求的深刻洞悉、理解和精準響應,圍繞商務情境下中文記錄、表達和分享的特征,來合理定義產品。其核心的原筆跡手寫技術,就是通過手寫筆在具有1024級筆觸感應的屏幕上直接書寫,在電腦中所記錄呈現的是極為流暢且具有筆鋒的書寫文字,高度契合高端人士的應用需求。
據悉,E人E本的購買者中80%來自政府和企業的領導層。這一高階群體處于決策層,陷于頻繁的會議和商務出行中,幾乎沒有日常辦公軟件操作,反而對會議中思路梳理與要點記錄、電子郵件閱讀和批復等功能具有強烈需求。E人E本的原筆跡技術很好實現上述需求,加之輕薄便攜的外觀、強勁的網絡功能,可謂正中下懷。一位顧客反映,“E人E本小巧、簡單、人性化,原筆跡功能特別實用。有它后,出門在外,根本就不用背筆記本電腦了。”
壹人壹本北京燕莎商城店張姓負責人對記者介紹說,很多用戶就是在逛商場時偶然看到的,被E人E本的精致外觀和強大原筆跡功能所吸引。這些人都是高端人群,采購過程“干脆利落”,詢問清楚核心功能后,馬上掏錢就買了。
手寫技術可能是目前徐徐展開的移動終端市場競爭的關鍵點。比爾?蓋茨曾在做客美國有線電視新聞網一檔節目時表示,“文字輸入是蘋果iPad平板電腦的一大軟肋。我們都在努力推出用戶喜歡在會議室使用的產品,用戶需要輸入文字,需要作筆記,需要編輯文檔。” E人E本在手寫技術上的一馬當先,為其將來持續發力奠定了堅實基礎。
E人E本的黑馬表現,引起了業內廣泛關注。某咨詢機構資深觀察家表示,平板電腦市場剛剛啟動,很多品牌都在跟風,方向并不明確。雖然平板電腦是重要產品潮流,但它也只是未來移動終端市場發展的一個選擇而已。未來,對客戶需求的定義和精準產品定位,將越來越決定競爭的成敗。如果盲目依從于桌面互聯網時代WINTEL聯盟鼓動的硬件升級游戲的思維慣性,那么極有可能付出慘重代價。
(新聞稿 2010-06-18)