在全球電子產業復蘇的推動下,全球PC市場不僅顯示了明顯的的增長,而且全球PC業務的競爭亦日益激烈,Gartner預計今年全球PC出貨量將達到3.878億臺,比上年增長10.5%。據4月12日國外消息報道,宏碁日前宣布更換新的公司標識,新標識在原先標識的基礎上略作修改,字體更加清爽和平滑,標識顏色由原先的深綠色改為青綠色。
宏碁新標識(右)和舊標識(左)對比
據了解,宏碁公司從成立35年以來,已經分別在1983年、1987年和2001年三次更換過標識。宏碁在一份聲明中表示:“在宏碁35年的歷史中,我們數次更換企業標識。每一次更換標識都是在宏碁面臨新的挑戰、處于不同發展階段的情況下做出的。上一次更換標識是在2001年,當時我們分拆了代工生產業務,專注于品牌業務。”在這個新的階段,宏碁將專注于創造客戶價值,強化品牌效應。
據宏碁公司稱,更改后的新標識將變得更加具有活力,更加現代化,宏碁也將更加努力地為消費者提供有用的產品和服務;而搭載新標識的產品將從6月份開始出貨。對于新的企業標識,宏碁表示新標識使用的青綠色更加充滿活力,而且表明宏碁將不斷追求企業發展理念的鮮活。此外,綠色的企業標識比較少見,宏碁相信這一獨特的標識顏色有助于提升市場銷售成效和品牌知名度。
眾所周知,宏碁公司在不久前發生了管理層變動,公司CEO兼總裁蔣凡可·蘭奇(Gianfranco Lanci)辭職,宏碁董事長王振堂兼任公司CEO。盡管宏碁表示新標識的使用將會產生積極效果,但投資者更加關注管理層變動會對宏碁內部結構和銷售渠道產生的影響。目前,宏碁已經為更換標識開始做準備,在企業內部和外部進行宣傳與培訓;搭載新標識的產品將在6月份出貨,而宏碁網站、廣告、營銷和產品原材料、員工名片、辦公用具、紙張、公司總部和全球各地的辦事處大樓都將使用新標識。
據了解,在全球PC市場上,由于宏碁產品線看重于移動PC產品,并依靠上網本坐上了PC市場第二的寶座,但上網本市場尚未成熟,就被iPad攔腰截殺;由于宏碁筆記本出貨量連續幾個季度的下滑,影響了宏碁在PC整個產業內的地位;宏碁表示公司今年第一季度PC銷量同比下滑10%,今年1月和2月份營收約20.8億美元,較去年同期下滑35.6%,整體下滑的原因是由于平板市場的沖擊,以及西歐和美國市場需求下降。
對此,業內人士分析認為,全球電子產業復蘇,不僅促進了全球電腦市場的生產發展,而且市場競爭也日益加劇。由于宏碁公司筆記本出貨量連續幾個季度的下滑,影響了宏碁在PC整個產業內的地位,宏碁的未來,將專注于創造客戶價值、強化品牌效應、鞏固原有的PC業務、將更大的精力投向移動市場;宏碁日前宣布更換新的公司標識,標識顏色由原先的深綠色改為青綠色,將有助于提升市場銷售成效和品牌知名度。
(第三媒體 2011-04-12)