7月30日，在聲勢浩大的chinajoy發布會上，微軟宣布XBOX ONE將于9月23日正式登陸中國。雖然在去年就有消息稱微軟有意攜手其最新游戲Xbox one開發中國市場，并于今年年初游戲機禁令解除后速度牽手百事通部署國內市場戰略，但CJ游戲展上消息一出，還是在國內引起了一陣不小轟動。
如今離CJ發布會已過半月，微軟中國、京東等電商平臺也陸續開啟了Xbox one預售渠道，然而對于國行Xbox one 在國內首發能否告捷，業界評論不一，持肯定態度的并不多，消費者也多處于觀望狀態，綜合而言，Xbox one要真正本質上打開中國市場，還是個棘手的問題！筆者通過比較分析總結，國行XBOX ONE主要存在以下問題！
問題之一：玩不了游戲大作， 高端玩家期待值落空
從國行Xbox One的宣傳片可以看出，國行Xbox One已經不同于在歐美地區以游戲為主，娛樂為輔的多媒體家庭娛樂設備。而是拋棄了其游戲主機的本質屬性，成為一部針對大陸國情，系統經過深度定制和優化的特殊主機。復雜的不說，就單從分享截圖到社交網絡必然變成新浪QQ微博，上傳視頻必然變成優酷土豆。而百事通提供的視頻點播內容也非常有限，在廣電總局限制下可看性更低！
而在玩家們最期待的游戲方面，國行Xbox One已經完全成了閹割版。截至2014年8月1日得知的最新消息：非國行設備不能下載/運行中國版本的游戲，而國行設備只能登陸中國市場，不能下載/運行非中國市場發售的應用和游戲。這就意味著玩家最擔心的游戲鎖區已成事實，國行Xbox One玩不了國外大作，目前能提供的游戲少之又少！而且游戲質量也很難保證。針對這樣被閹割掉的國行Xbox One，很多玩家持觀望態度。
問題之二：國行版Xbox One售價過高 市場前景不容樂觀
按照官方確定消息，國行Xbox One在今年9月23日上市發售時將提供“普通版”和“首發限量版”兩種包裝規格的主機，售價分別為3699元和4299元。
我們都是價格是制約大陸民眾選擇的最主要因素，而微軟方宣布的國行Xbox One在國內價格遠遠高于在其他地區的發布售價，這成了使得Xbox One成為眾多消費者抨擊的對象。
首先，我們看下Xbox One在其他地域的售價：
美版Xbox One裸奔版售價399美元(約合2463元人民幣)，Kinect同捆版售價499美元(約合3081元人民幣)。
日版Xbox One裸奔版售價39980日元(約合2448元人民幣)，Kinect同捆版售價49980日元(約合3060元人民幣)。
港版Xbox One裸奔版售價3380港幣(約合2720元人民幣)，Kinect同捆版售價4180港幣(約合3360元人民幣)。
臺版Xbox One裸奔版售價12980新臺幣(約合2700元人民幣)，Kinect同捆版15980新臺幣(約合3320元人民幣)。
就算暫時拋開這些售價上的差異，對于國內玩家和普通家庭用戶而言，單就國行主機定價方面，Xbox One就拋棄現如今大部分年輕人群體，對于房貸車貸沒有還清，上有老下有小孩子等著吃進口奶粉或者馬上接受教育的大部分苦逼奮斗年輕家庭來說，這個價位買一臺游戲主機還是有點奢侈。
問題之三：國內如小霸王等游戲機品牌崛起 價格優惠更適用家庭娛樂
國行Xbox One要占據國內家庭游戲市場，必須考慮國內游戲品牌的正面沖擊。雖然在歐美家庭娛樂游戲領域，Xbox有著強勁的影響力，但作為一個正式新近中國的游戲品牌，除了資深玩家，國內普通家庭用戶對Xbox了解甚少，他們更愿意選擇自己了解的國產品牌。
這里不得不提到國內游戲老字號品牌廠商小霸王，上世紀九十年代小霸王以學習機為名推出的紅白機紅遍大江南北，也因此開啟了國內第一批玩家的游戲生涯。如今，提起主機游戲，對于大多數的中國消費者，首先想到還是小霸王游戲機，大陸很多游戲愛好者對于小霸王都有一種難忘的情懷。
如今，游戲機禁令解除后，小霸王一系列針對家庭娛樂的體感游戲機也開始國內火熱開售，甚至掀起了新一輪家庭娛樂熱潮。微軟Xbox One發售在即，小霸王方也動作不斷，近日更是傳出XBOX 360將于18日在聚劃算低至358的價格，這樣一比較，國行Xbox One高于十倍的價格，簡直是天價，懸殊太大必然在消費者心理形成巨大反差。
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但是巨大價格反差的背后，微軟國行Xbox One功能在滿足消費者需求上并沒有多大的提升，反而小霸王XBOX 360針對家庭用戶更接地氣的功能更適合大眾需求。XBOX 360游戲內容豐富且健康，在操作上更是簡單上手，老少皆宜，此外在價格上更優惠更適用家庭娛樂。
綜合而言，國行XBOX one在國內發行目前看似很尷尬，單從客群和定位來說，如果鎖定家庭娛樂機，價格又太貴；而針對高端玩家，游戲鎖區又玩不了大作！因此國行XBOX one要能在國內大賣，確實是個問題。當然，國行XBOX one首發能否告捷，一切還待市場檢驗。
（新聞稿 2014-08-15）