![Rio MP3: 廠商慘烈的同質競爭令眾多MP3中小品牌難以生存(圖)](http://big5.thethirdmedia.com/g2b.aspx/www.thethirdmedia.com/null.gif)
據悉,IDC的市場調研報告表明,全球MP3市場正以20%的年增長速度飛速發展,并將在2008年達到470億歐元的市場規模,但這并沒有喚起MP3眾多中小品牌的熱情。相反,一個曾經風光無限的美國加州SONICblue公司,在1998年推出第一款Rio MP3播放器僅僅五年之后,這第一個進入MP3市場的Rio MP3播放器,竟然又成為了第一個退出MP3市場的品牌。這是誰也未能想到的事情。 然而,正是由于廠商之間慘烈的同質競爭,引發了價格戰,導致了MP3利潤暴跌;這不僅將處于領先地位的廠商迫于尷尬的景況,而且令眾多的MP3中小品牌難以生存。
往事不堪回首!Rio雖然賣得很火,但它卻一直是SONICblue公司虧損的主要原因。在9月底,當日本帝盟(Diamond)公司宣布,它將正式關閉Rio業務部門,在收購SONICblue的Rio業務兩年之后,該部門就被出售給為蘋果的iPod Shuffle等播放器生產芯片的制造商SigmaTel公司。帝盟公司稱:“MP3市場是規模化市場,適合那些有經濟規模、足以承受芯片成本變化不定的大企業。”
然而,在MP3市場上遭受重創的不僅是Rio,據傳,新加坡的創新科技公司也同樣遭遇不測:截至今年6月份創新公司盡管其銷售增長了260%,但由于價格戰的因素,利潤并未達到預期,利潤損失高達3190萬美元。實際上自今年4月起,幾乎所有品牌的MP3廠商和渠道商均感受到了來自銷量和利潤的壓力。5月初,從華南傳出消息稱,這個國內MP3制造的集散地,因為市場競爭慘烈、MP3利潤暴跌,加之除了索尼等老牌電子產品廠商以外,康柏、英特爾等世界級電子制造大公司都擠進MP3市場,華南多家MP3制造工廠已無法支撐,被迫關門轉行。到8月初,又有市場反映,不僅眾多MP3中小品牌已銷聲諾跡,一些較有知名度的MP3代工廠也神秘隱蹤;目前,據說華南已經有近百家MP3工廠倒閉。
對于帝盟Rio和國內眾多中小品牌退出市場的原因,有業界人士認為,最重要的是適應市場問題,因為它們無法做到基于自身的創新不斷地去適應市場的發展,所以就不能在市場上立足。也有分析人士稱,目前的MP3行業中,80%是中低端市場,20%是高端市場。現在的中低端市場相對于高端市場來說,更加顯得飽和,其利潤空間也在不斷縮減;而在高端市場中,品質和品牌,是消費者選擇產品的兩大主要因素。華南近百家MP3廠商的消亡原因,主要就是同質化制造,"公模"景象泛濫,使其廠商失去了競爭的優勢,它們只能靠價格戰取勝,這樣就加速了市場的洗牌。MP3市場自2005年進入一個穩步成長的時期后,未來的市場將向兩極化發展:其一是規格不斷升級,功能不斷擴充,整合其他產品的功能后,產品形式有更多的變化;其二就是穩定現有的標準規格,產品成本和售價持續下降,刺激銷量不斷增長。而在MP3市場競爭的重要時刻,專注于技術開發與打持久戰的那些企業就將會獲得最后的成功。
另外,9月7日,蘋果CEO史蒂夫·喬布斯在圣弗朗西斯科正式宣布,蘋果聯手摩托羅拉推出一款具有音樂播放器功能的新手機。與一般手機不同的是,它不但可以用于通話,還可以下載并存儲100首歌。想象這一消息帶給MP3廠商的震撼程度,必將遠遠超過手機生產商。
據悉,今年1月份以來,各大手機廠商推出的所謂音樂手機已不下30款。包括索愛的Walkman手機W800、摩托羅拉的E680i以及國內康佳的M929。設想,在集成PDA功能的高端智能手機面市之后,迅速地成為了PDA的替代性產品;MP3手機內置了MP3播放器的全部功能,它們是否會徹底搶走MP3播放器的市場呢?據業界人士分析,手機今后將成為隨身的娛樂終端設備,這一趨勢是不可逆轉的;MP3手機今年將成為繼拍照手機之后,手機領域的第二大規模細分市場。在消費類電子領域,一個產品取代另一個產品的時間將會是越來越短。但是,目前它可能更多的是成為一個炫耀的資本,還不會影響到專業性設備的繼續生存。果真是業界人士分析這樣嗎?讓我們拭目以待吧!(第三媒體 2005-10-09)