手機市場: 拍照與MP3功能手機成2005年手機市場主流

縱觀2005年的手機市場，可以說拍照與MP3功能的手機已經成為了手機市場的發展主流。在日新月異的手機市場，新品的出現往往成為市場發展的風向標。每一款新品在一定程度上均反映了市場發展的主流與趨勢，因而受到消費者與手機廠商的關注。在2005年手機市場上消費者日益理性，當降價帶動市場的作用降低時，新品便成為刺激市場發展的動力因素之一。

　　智能手機、音樂手機，
成為手機市場發展的一大特征。它們的出現，不僅使得手機市場更加活躍，更成為手機市場發展的風向標。

　　上市新品中高、中、低端產品同臺競技，產品差異化明顯。在高端市場上，智能手機、PDA手機等引領手機市場，百萬像素手機已是高端手機的必備，操作系統與平臺界面成為高端手機的形象代表。在2005年的3G手機關注度日益高漲時，3G手機應運而生。中端手機仍是市場的主流，其像素仍以30萬級為主，價位也能夠為普通消費者所接受。雖然無像素的手機正在面臨市場淘汰的情景之中，但作為廠商低端市場的主攻利器，在今年也有新品上市。

國產品牌份額下降

　　由于手機行業競爭加劇，國產品牌同時面臨資金、管理和渠道等多方面的挑戰，在2005年上半年，國產品牌整體份額比2005年1月下降2.2個百分點,到40.9％，GSM市場份額下降4.5個百分點，CDMA市場由于中國聯通的超低端采購，國產廠商份額激增17.5個百分點達到39.3％。

　　隨著中國手機市場競爭的加劇，國產品牌陣營開始分化，具有IT行業背景的聯想在2005年上半年取得了持續的增長，整體市場份額從2005年1月的2.95％上升到2005年6月的3.90％，份額增長達1.9個百分點，增長速度僅次于行業老大諾基亞。聯想上半年在GSM市場份額增長了1.6％，其中5月份額增長為0.7％，聯想的增長主要得益于其高性價比拍照手機的增長，聯想百萬像素拍照（不包括智能）手機,分享了該細分市場膨脹所帶來的利益；5月加權平均零售價格僅為1852元，而整個百萬像素（不包括智能）市場的這一價格為2679元。而其在中國市場良好的品牌形象和突出的研發能力無疑是其取得增長的堅強后盾。

　　而部分國產廠商如迪比特、TCL、科健等由于受內部管理和市場等多方面因素的影響市場份額呈下滑趨勢，迪比特在上半年中份額下降1.2％。截至2005年5月，TCL2005年GSM市場份額已經持續下跌了1.6％，是份額下降最多的品牌。

　　另外，新獲得牌照的9個企業也都將以中低端產品切入市場，加劇了低端市場的競爭。而4000元以上及3000元~4000元價格段平均零售價格分別上漲147元和250元，其他價格段平均零售價格輕微上揚。按功能劃分，彩屏手機、支持JAVA手機、拍照手機和PDA手機的平均零售價格在3月均有小幅度下降。

洋品牌一枝獨秀

　　諾基亞在上半年中保持了高速增長，除了其半年在高中低端推出的14款新機型取得的增長外，其與中國移動捆綁機型1100為其拉大與摩托羅拉的份額立下了汗馬功勞，在2005年上半年諾基亞在GSM市場1000元以下的低端市場份額增加了9個百分點。諾基亞憑借1100的成功捆綁，份額從2005年3月開始一路飆升，截至2005年6月諾基亞在中國的整體市場份額已經達到22.0％，在過去的6個月中增長了5.1個百分點；在CDMA市場，諾基亞也有新機型推出，但由于受到聯通超低端集中采購的影響，其在CDMA市場的份額從4月開始下滑，而根據諾基亞內部的戰略以及與中國聯通在集中采購上的合作，其CDMA市場的份額后期有望逐步上升。

　　索尼愛立信份額的增長則來源于新上市低端機型和降價促銷（均價比1月下降168元），VK市場份額的增長受惠于中端，托普和中電份額增長則主要得益于其多款低端機型的良好市場表現。市場份額下降最快的10個品牌中有8個品牌都是在1月份額增長顯著的國產品牌，摩托羅拉雖然也采取了大力度的降價促銷，但市場份額仍然明顯下降（-0.27），另外，西門子市場份額也有小幅下跌（-0.07）。分品牌來看，NEC平均零售價格下降最多為113元，三星則是唯一價格上漲的國外品牌。

拍照功能和MP3功能漸成主流配置

　　2005年上半年推出的新機型中有71％具備拍照功能，高達21％的手機為百萬像素拍照手機；MP3手機的比例為26％，PDA手機的比例為11％，智能手機14款，占0.05％。2005年上半年拍照手機市場容量為1639萬，其中百萬像素拍照手機容量為143萬，占9％。從2005年一季度開始，由于以聯想、海爾為代表的國產廠商推出2000元左右的低價百萬像素手機后，百萬像素細分市場迅速啟動且增長強勁，2005年6月百萬像素手機銷量達到40萬，隨著更多機型的推出，百萬像素市場將呈現更加繁榮的景象。MP3手機細分市場的爆發式增長是2005年的另一大亮點，截至2005年6月市場上共有MP3手機131款，2005年上半年MP3手機銷量達到347萬，比去年同期增長高達597％，與此同時帶MP3功能的手機價格也逐步下降。監測數據表明，拍照＋MP3功能將成為新的主流標準配置。

中國手機低端市場擴張

　　2005年6月GSM市場1000元以下的低端市場份額比2005年1月增加了12個百分點，2500元~4000元價格段份額略有增長，其他價格段份額均有不同程度下跌。低端市場份額擴張導致GSM加權平均零售價格持續下跌，2005年6月GSM均價跌至1473元，CDMA價格從2005年1月的1908元下跌到2005年6月的1532元，主要原因是中國聯通的超低端機型的捆綁。

　　另外，按功能劃分彩屏手機、拍照手機和MP3手機的價格也都呈現下滑的趨勢。在過去的半年中，低端手機市場競爭由于國外廠商以及運營商的關注和進一步的投入顯得多變、激烈，國外品牌諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信都表示將推出更便宜的低端機型以爭奪在低端市場的份額，諾基亞一直以來都非常重視中國低端手機市場，而諾基亞的份額增長在很大程度上歸功于多款機型在低端市場的良好表現。與此同時，與廠商步調一致的是兩大移動運營商，他們對低端市場的投入也在增加。(第三媒體 2005－11－15)