近日，作為2005年通信市場最大贏家之一的諾基亞，公布了它對今后市場的判斷和預期。看來，諾基亞似乎并沒有滿足于占全球手機終端市場30%份額的現狀；也不甘在華排第二的處境；特別是對于在尚屬發展期的3G領域，更是表現出了諾基亞很大的占有欲望。
據悉，諾基亞對國際通信市場的前景看好；諾基亞的高級管理人員數日前，在一年一度的諾基亞資本市場日(NokiaCapitalMarketDays)活動上，介紹了該公司產品系列和公司以“客戶為中心”的理念，并認為，其產品、規模、制造能力、物流網絡和知識產權(IPR)實力，將繼續推動公司保持領導地位，贏取市場份額。同時，諾基亞對于今后的市場保持著相當樂觀的態度。他們預計：2006年，移動設備行業銷量將在此前預期的2005年7.8億臺銷量的基礎上再增長10%以上，同時移動設備市場銷售額在2006年也將有所增長；到2008年，移動用戶數量將突破30億。下半年包括中國在內的手機市場的回暖，也使得諾基亞把今年二月預測的目標(到2010年達到30億用戶)提前了2年。
諾基亞還預測，2006年，移動基礎設施市場將有小幅到中度的增長。這和未來幾年內3G市場的蓬勃發展有著密切關系。包括以中國為代表的亞太地區，將會在未來幾年內實現3G領域突破，基礎設置的改建也勢在必行。同時在中歐、拉美等市場也都有著強勁的發展，會成為日后競爭最為激烈的地區。而包括中興、華為這樣的中國通信企業，也正在走向世界，攫取傳統通信大廠的領地。在印度、非洲，過去通信事業相對落后的地區，隨著低價手機浪潮興起，和運營商大力擴展，也會極大的拉動基礎設施的需求。
據介紹，諾基亞在本次資本市場日的活動上，還公布了未來一兩年的目標：在經營利潤率上，諾基亞希望可以保持在17%一線；移動電話和多媒體終端的總體經營利潤率達到17%-18%；基礎設施經營利潤率達到13%，較去年宣布的14%有所下調。對此，業內人士分析認為，諾基亞基礎設置項目預期的下調，和中興、華為代表的新興通信企業在國際市場成功拓展有著一定關系。然而，諾基亞卻認為，雖然中興、華為在海外市場進展迅猛，但在廣闊的國際市場，諾基亞并沒有受到來自新興企業的沖擊，其比例的下調主要是諾基亞自身調整的原因。同時，諾基亞還預計，到2006年底，將整體研發開支減少到凈銷售額的9%-10%；將諾基亞移動電話的研發開支減少到凈銷售額的8%；并將諾基亞基礎設施的研發開支降低到凈銷售額的14%。使之到達一個更為合理的比例水品。在產品線上，諾基亞也變得更加的豐富，外形多樣、功能強勁，覆蓋各種價位使得其終端市場得到鞏固。公司目前的目標，是進一步擴大其3G產品系列，在諾基亞資本市場日活動期間推出的3款新型WCDMA電話就是很好證明。這使諾基亞今年推出的移動終端總數達到56款，其中包括15款WCDMA終端，具有支持音樂、圖像和商務功能的應用和硬件。
目前，諾基亞在全球最有價值的品牌中排名第六；擴大消費者選擇范圍是諾基亞品牌更新戰略的關鍵。諾基亞總裁兼首席運營官(COO)康培凱(Olli-PekkaKallasvuo)在其主題演講中稱，公司這一品牌更新戰略正是為了迎合移動通信行業正在經歷的轉型。通過為人們提供其想要的產品、滿足早期使用者的需求并改善零售體驗，公司力求進一步提升諾基亞品牌價值。康培凱說：“我們行業所經歷的整合正由少數幾家公司推動。與此同時，隨著設備和客戶要求的日益復雜，產業的復雜性也將不斷增加。” “最終的贏家必須能夠應對這一復雜性，并為廣泛客戶提供優質產品。在這兩方面，我們相信諾基亞已具備成功所需的關鍵要素。”康培凱表示。
在目前的第二代通信市場上，業界老大朗訊還是排在諾基亞的前面，在中國的市場同樣是這樣。諾基亞面對內地愈演愈烈的3G市場，也正在進行著滲透，市場排名第二已經不再令諾基亞滿意；尤其是強項(端到端)領域，諾基亞更是有著巨大的優勢。同時考慮到和兩大運營商良好的關系，在內地的3G大戰上，諾基亞也充滿了信心。而且諾基亞在第三代移動通信上，已比第二代移動通信有了很大的發展，其市場份額很有可能將會實現歷史的突破。在今年的各大通信公司中，諾基亞已經搶在朗訊前面拿到了最多的訂單；在大中華區，諾基亞也已經成功的占據臺灣、香港市場，臺灣的三大運營商，香港四大運營商的兩家都已經成為了諾基亞的客戶。（第三媒體 2005－12－06）