據悉，去年底圣誕假期間，北美市場排名前20大的液晶電視品牌尺寸機種，完全不見37寸產品蹤影，37寸液晶電視在北美大尺寸市場首戰宣告失敗！至于42寸液晶電視因售價仍高，同樣未擠進排名；不過，40寸產品倒是破繭而出，不僅索尼40寸BRAVIA液晶電視銷售排名第四，另一款三星電子40寸產品，銷售量居第16位，同時有2款40寸機種擠進北美前20名，表現實屬難得。
由于三星所主導40、46寸規格，與樂金飛利浦力推37、42、47寸成市場主流規格，戰況日趨激烈，因此，北美2005年底銷售旺季統計結果，頗令業界關注；DisplaySearch臺灣區總經理謝勤益表示，由統計結果不難得知，2005年底37寸液晶電視于北美地區銷售可說是全軍覆沒，并凸顯出40寸產品在大尺寸液晶電視市場相對居于強勢。不過，這是否宣告37、42寸規格的液晶電視將面臨更嚴酷挑戰？
部份液晶電視業者認為，由于北美市場銷售量僅占全球液晶電視市場約28％，加上美國家庭客廳普遍較日本、歐洲等來得大，況且目前在北美推37寸產品的業者尚不多，因此，盡管短期內北美市場37寸液晶電視銷售不如40寸產品，但不代表40寸產品后續便一定會獲得壓倒性的勝利。友達消費性電子顯示器事業群電視顯示器事業單位總經理柯富仁亦認為，由于去年第四季樂金飛利浦、夏普面板產能滿載，使得當時37寸液晶電視面板產能不足，造成市場銷售力道略顯薄弱，可能也是促使37寸產品在北美銷售旺季敗北的原因之一。
不過，液晶電視業者坦言，由三星、Sony等大廠所力拱40寸產品的后續影響力，確實不容輕忽，以三星2條七代面板生產線產出量統計，推估今年約可產出93萬片七代尺寸面板，若以40寸以上占5成、8片經濟切割及良率7成計算，2006年將可產出260萬片40寸以上的面板，再加上Sony等業者品牌推升，對于市場規格主導力量不容小覷。
以北美2005年底液晶電視銷售排名來看，前20名有7款為32寸產品，40寸產品有2款，其余則多為27寸以下產品；至于銷量最好的是Magnavox 15寸液晶電視，夏普32寸產品排名第三，Sony 40、32寸BRAVIA液晶電視則分居第四、五名。謝勤益認為，Sony BRAVIA策略可說相當成功，自去年9月3日發表后，藉著Sony品牌及低價優勢，隨即展現銷售佳績，并迫使夏普不得不隨后宣布，將其37寸液晶電視價格調降300美元應戰。盡管夏普的降價動作立即得到成效，但為期1周后，銷售量又再次被Sony超越，似乎顯示消費者追求更大尺寸液晶電視的趨勢。
據了解，在韓系2大陣營相爭同時，臺灣面板廠的動向仍將是影響何者規格能勝出的主要關鍵，包括友達、華映、廣輝六代線量產更為順遂后，勢必讓32、37寸面板貨源更為充裕，價格也可望更具競爭力，因此，面板規格之戰最后將鹿死誰手，最快得到今年底才能見真章。（第三媒體 2006-1-20）