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數碼相機: Digimaster調整策略今年800萬像素成主力

作者:第三媒體     來源:www.TheThirdMedia.com     日期:2006-02-17

[摘要]  
   據悉,Digimaster歷經2005年一波品牌與產品線的重新調整,在今年擬定了全新營銷策略。華研國際在近日發布了一款800萬像素的數碼相機,據華研國際表示,今年至少將推出6款新機,主要以中高端800萬、1000萬像素機型為主,以避開日系品牌主流的500萬、600萬像素,今年銷售以挺進國產品牌前三為目標。
 
[正文]    

   據悉,Digimaster歷經2005年一波品牌與產品線的重新調整,在今年擬定了全新營銷策略。華研國際在近日發布了一款800萬像素的數碼相機,據華研國際表示,今年至少將推出6款新機,主要以中高端800萬、1000萬像素機型為主。以避開日系品牌主流的500萬、600萬像素,今年銷售以挺進國產品牌前三為目標。

   據了解,2005年臺灣市場數碼相機銷售量約達102萬臺,較2004年的104萬臺略微下滑。預計今年,在攝像手機的擠壓效應,以及數碼相機市場趨于飽和的情況下,臺灣數碼相機整體需求量約會維持100萬臺上下的水平。

   盡管數碼相機市場呈現飽和狀態,但是華研國際指出,在淘汰換機需求的帶動下,還有部分二線日系品牌陸續退出臺灣市場,2006年臺灣市場仍有機會,因此,Digimaster將以中高端產品、實惠價位的定位切入市場,800萬、1000萬像素機型將是今年主推機型,預計2006年至少推出6款新機搶攻市場。它還指出,去年Digimaster在臺灣數碼相機銷售量約4.7萬臺,2006年將以中高端機型切入市場,其中1000萬像素的X10數碼相機,預計最快在今年第二季度就能上市。此外,為搶占低端市場,近期將推出具有600萬像素的X6數碼相機

   除此之外,Digimaster也相當看好電視購物、網絡等虛擬通路發展潛力,華研國際分析,2004年數碼相機在虛擬通路銷售的比例約10%,2005年成長至15%,而3C產品銷售高峰期已由以往約2-3個月,縮短至45天以內,為確保利潤,除實體通路銷售外,未來Digimaster也會強化虛擬通路營銷。

   盡管Digimaster在去年品牌發展陷入瓶頸,但華研國際重新調整布局,除將數碼相機MP3與DVD+R/-R光盤等列為主力產品外,包括無線、外圍產品將是下一波推出的重點,隨著產品生產線與銷售渠道的重新調整,2006年銷量預計將維持20%的成長。

(第三媒體 2006-02-17)


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