“我們希望成為企業和消費者市場上領先的一線IT廠商。我們已經成為顯示器市場上的領頭羊，現在計劃將這一優勢擴大到打印和移動計算領域。”在近期一次新聞發布會上三星數字媒體業務部門總裁帕克明確的說。
帕克的這種說法被業界普遍解讀為，在打印機被確定為三星全球性戰略產品后，2008年，三星將會在該領域大有動作。3月4日開幕的CeBIT 2008充分驗證了人們的分析。
CeBIT是歐洲最大的信息技術及通訊展，英特爾、東芝、夏普等世界級IT企業參加了此次CeBIT，三星當然也不例外。在此次展會上，三星向世界展示了自己在打印機領域的“野心”。三星新一代的激光引擎技術已經成功走出實驗室，其中包括型號為“MultiXpress 6555N”的產品，三星稱之為業界打印速度最快A4數字化多功能打印機，單色黑白打印速度達到了53ppm。當然，三星電子還準備了一些其他新型數碼打印產品。這被視為三星電子全面轉戰打印機市場的第一戰。
搶占市場制高點
作為IT業內巨擘級企業，三星將打印機作為未來發展的重點產品被認為是水到渠成的一件事情，尤其對于中國市場。
隨著中國經濟的快速發展，IT產業也在隨之快速的發展，而作為辦公自動化組成部分的打印機產品，也在近些年發展迅速。根據賽迪顧問統計，2007年中國市場銷售打印機797.61萬臺，同比增長5.7%，且得益于激光打印機市場的快速增長，銷售額達到106.6億元；多功能一體機市場實現銷售193.15萬臺，同比增長22.5%。
打印機市場的迅猛發展以及廣闊的發展前景，加快了三星打印機在中國的布局。2007年12月5日，韓國三星電子社長樸鍾佑親臨山東威海，實地考察了當地的投資環境，并且明確表示將在08年將三星打印機研發中心等項目陸續轉移到威海。
“三星擁有完整的打印機上下游產業鏈資源，及從研發、制造到銷售的完善體系，綜合實力雄厚。此次有意在中國率先設立研發中心，表明了三星打印機志在搶占中國市場制高點的勃勃雄心。”三星打印機事業部負責人介紹。
開拓區域市場
事實上，三星進入中國打印機市場后，借助技術和設計研發優勢，通過不懈努力，在激光打印機和多功能一體機細分領域已取得不俗成績。在打印機被確定為三星的戰略產品后，為了在2008年實現在打印機市場的突破，三星在中國市場已經開始布局。
三星一向重視在技術和設計研發上的開拓創新，繼續保持在技術和設計上的優勢，向市場推出符合消費者需求的產品。而且三星集電子、機械技術以及化工、通信技術等于一體，借助半導體、通信、電子線路技術等為基礎的協同效應發揮，也為在打印機市場競爭中占據有利的位置創造了有利的條件。全球最小的激光打印機、激光多功能一體機等記錄均花落三星，且不斷被三星自己突破。沒有強大的技術實力做支撐，很難想象能將多為商務用途的打印機產品做的如此雅致、時尚。基于新一代激光引擎技術的多功能一體機MultiXpress 6555N的面世，再次顯示了三星在研發上強大的實力。
目前，三星的客戶群比較廣泛。三星在遠程教育項目及包括政府、電信、金融、SMB等行業領域都有所突破。隨著業務的不斷擴大，越來越多的用戶開始選擇三星打印機產品。為更好的服務客戶，在渠道建設方面三星同樣會不遺余力。
在過去幾年，三星的渠道模式變化比較頻繁，對渠道的深耕細做有一定的影響。但自從與神州數碼、英邁國際和聯強國際三家業界著名的渠道合作伙伴聯手后，經過去年的磨合適應，現在經銷渠道已經非常順暢。
“2008年，三星會繼續保持渠道的相對穩定性與策略的一致性，為廣泛的合作伙伴經銷三星打印機產品創造良好的外部環境。” 三星打印機事業部方向總監表示，在此基礎上，三星會致力于四、五級區域市場的開發，通過制定有效的政策和管理機制，讓更多的合作伙伴經銷三星激光打印機產品，實現三星與合作伙伴的共贏。
了解三星的人都知道，三星借助漢城奧運會的契機完成了從國家品牌向世界品牌轉變的飛躍。在2008北京奧運會舉行在即的中國，三星打印機不會坐失良機，必將動作頻頻，在打印機市場掀起一番驚濤駭浪。在目前的市場環境下，我們期待三星實現完美的一跳，在打印機市場確立自己的王者地位，這樣，打印機領域才會更加精彩！
（新聞稿 2008－03－21）