對于一個全球型企業而言,制定出一個宏偉的目標并在預期的時間內分布實現并跨越,無論從哪個角度來看,這都是一件值得敬佩的事,AOC冠捷就是一個非常典型的案例。
為了成就打造“全球顯示帝國”的夢想,AOC冠捷在2005年初針對中國市場提出“戰略三步走”的宏偉計劃,即第一步,2005年實現銷量破局,保四爭三;第二步,精耕品牌,力爭2007年保三爭二;第三步,品牌飛躍,最終實現市場第一。
銷量破局 “黃金”渠道功不可沒
其中第一步,已經在超過市場預期的情況下提前完美實現。進入2006年,邁向目標的步伐仍在不斷加快,自有品牌顯示器銷量持續高速成長,第一季度銷量較去年同期增長50%,3月銷量更是同比成長58%,遠遠超過競爭者平均水平。
這樣的輝煌背后,“黃金渠道”散發的能量功不可沒,那么“黃金渠道”的“黃金”價值究竟體現在什么方面呢?顯然,它所代表的絕不僅僅是數字上的銷量。作為AOC冠捷中國區總舵手的段振華就曾在渠道會議上表示,作為廠商,“我們最為關心的不是你目前能分銷多大的量,這不是我們考核渠道是否優秀的標準。如何應對競爭激烈的市場形勢,形成自身的良性生命力、核心競爭力和持久戰斗力才是最為重要的。而作為渠道來講,長久的合作并得到相當的利益是立足的根本。AOC冠捷渠道工作的重心就是要和渠道共進退,共同做大品牌,做強品牌,打通產品的通路,從而形成雙贏。”
顯然,AOC冠捷看重的不是表面上的“黃金”,因為這種片面地追求現實利益,通常會導致業界廣泛存在的“壓貨”現象。廠家為了自己賬面上的數字好看,將風險全部轉嫁到了渠道商身上,而這種風險最終又會危及到廠商自身。這種表面上的“金光閃閃”對于真正著眼長久發展的企業來說,實際是一枚包著糖衣的“毒丸”。換句話說,“黃金渠道”的含義。更重要的是指學會了“點金術”,具有自己核心競爭力的渠道。那么,這樣的渠道又是怎樣鍛造而成的呢?