進入智能家居時代后,家庭娛樂多元化,客廳產品面臨革新升級。智能設備給人們帶來了更加舒適、便利、高效、節能的智能生活。
你家配備了哪些智能產品?智能投影已成新寵兒
2022年,中國客廳七大智能設備包括智能投影、智能電視、智能平板、智能音箱、智能盒子、智能門鎖、監控攝像頭等產品的線上市場總零售量為7234萬臺,總零售額達1126億元。其中智能投影銷量在線上更是強勢增長,同比增長21%。(數據來源:洛圖科技)
可見疫情期間,大家宅家的時間變長,對休閑娛樂的需求逐步上漲,觀影是不可或缺的休閑娛樂方式,智能投影儀的大屏體驗脫穎而出,充分的滿足了消費者在觀影、娛樂、健身等的需求。
其次,追求個性潮流的Z世代開始成為消費主力軍,他們對著新興產品有著強烈的嘗鮮欲,家用智能投影儀作為新興行業,注定成為消費升級下一站的新寵兒。
極米、當貝、堅果等企業的競爭或許剛開始
品牌之間的競爭持續加劇,新進入品牌超過100個,不僅有創維、海信、三星、夏普、康佳、小米等消費電子巨頭入場,還有哈趣、微果等互聯網品牌紛紛進入,市場規模不斷推高,市場集中度有所下滑。
根據洛圖科技線上數據,極米、堅果、微影、當貝位列市場銷量前四,合計份額達到34.1%,較2021年下降14個百分點。在銷售額維度上,極米、堅果、當貝、愛普生的合計份額(CR4)達到63.0%。
智能投影行業一直不缺競爭者,對于企業而言是全方位的考驗。得益于較廣闊的市場前景,2023年預計仍會有新品牌入局。不過激烈的市場競爭終究會優勝劣汰,落后的生產商會加速出清。
顯示技術:1LCD投影儀“狂飆”?DLP是否“反攻”?
2022年,智能投影市場有一個值得特別的關注點——
LCD智能投影首次反超DLP占據了整個智能投影行業半壁江山,市場占比達6以上。其中1LCD智能投影占據最大的份額,因為除了愛普生在智能家用投影市場主導3LCD技術之外,幾乎沒有其他品牌跟進。
1)首次反超,投影儀1LCD和DLP哪個好?
從技術和畫質層面來說,單片式LCD顯示技術肯定與DLP顯示技術無法相比的。
單片式LCD顯示技術的工作原理是光源發出白光,照射到一片全彩LCD液晶屏,通過投射鏡頭把圖片放大并投射到屏幕上。1LCD投影儀黑色層次表現差,對比度不是很高,陰影部分就顯得昏暗而毫無細節,這點非常不適合播放電影一類的視頻。
DLP的技術是將燈泡發射出的強光,經過均勻化處理后通過色輪,色輪會將光分成RGB三色(或者RGBW等更多色),分色后的光線再由透鏡投射在DMD芯片上,最后由DMD芯片來完成投影畫面動作、色彩的組合,經反射后在投影屏幕上成像。DLP技術是提升了色彩的層次感,使得畫面更加自然生動,而且DLP技術的原理更通俗易懂,也能應用于更多的場景。
2)為什么1LCD智能投影突然開始“狂飆”?
低價競爭與性能提升讓智能投影儀下沉市場成為主要增量點的消費結構變化。
單片式LCD投影儀雖然不能在亮度等性能上與DLP產品“分庭抗禮”,但其通過低價優勢,確立了下沉市場的絕對競爭力。單片式LCD投影儀主流價格在500-1500元左右,因而受到價格敏感型消費者和嘗鮮型消費者的青睞。
早期國內的LCD投影市場,廉價、低端、劣質幾乎是單LCD投影儀的代名詞。2022年1LCD投影性能開始變“強”了,國內的品牌方進入LCD市場,他們給行業注入了全新的標準。例如當貝旗下的子品牌哈趣、堅果旗下的子品牌微果等。
3)1LCD智能投影儀還能走多遠?
預測1LCD投影儀還會持續增加,但是增速可能會放緩。
目前,許多第一批“嘗鮮”的消費者開始“反感”1LCD投影儀。因為雖然不少頭部品牌開始進入,但1LCD市場上主要生存著的還是小品牌,其品牌塑造能力相對較弱、技術性能較弱。山寨貨、質量層次不齊、低端貨較多、售后保障低等問題開始困擾著消費者。
1LCD市場上其在產品技術、標準規范和消費體驗上的發展,還是滯后于市場規模的增速。1LCD智能投影還能走多遠,必須要看其在品質性能上“革新求變”的程度,盡早在技術路線上轉型,才是所有單片式LCD投影企業的“長期飯票”。
4)DLP陣營會不會發起反擊?
中國智能投影市場DLP技術份額占從2020年的66%,2021年的56%,再降至2022年的37%。DLP市場資源不斷向頭部品牌聚集,市場集中度維持高水平,2022年TOP4品牌為極米、堅果、當貝、小米,合計份額達到82.8%,較2021年增長5.8個百分點。(數據來源:洛圖科技)
單片式LCD在低端需求上擁有絕對優勢,而DLP則占據高端智能投影市場的王座。有業內人士指出,單片式LCD與DLP形成了圍繞1500元價位分界線的“對峙”。在1500元之下是單片LCD的優勢市場;而在1500-2000元價位,DLP技術也提供部分輕量化的產品,滿足消費者需求。
2023年預計在單片式LCD向2000+價位進攻的背景下,DLP投影產品會發起反攻:其一是進一步降低500流明左右產品的價格;其二則是在2500元價位上下普及800-1200流明產品。
投影光源:LED占9成,激光中長焦投影成為增長主力
LED光源的投影儀憑借極具競爭性的成本優勢占據九成以上的市場份額。激光光源也表現亮眼,2022年中國市場激光產品的線上銷量同比2021年增長超過130%。其中,超短焦LED投影、中長焦激光產品、投影燈等創新產品的發展,為市場擴容帶來了高質量的產品供給。
以激光光源為代表的投影儀,受益于家庭娛樂大屏化、場景多元化的落地,和消費者對高畫質、高品質的需求提升,正在成為消費電子市場的新增長引擎。
在超短焦技術方面,海信一家獨大,市場份額近50%;峰米和長虹分別占據大約23%和17%的市場份額。在中長焦技術方面,當貝主要依托X3系列,搶占該市場46%的份額。峰米S5搶占銷量榜第二的位置。愛普生市場份額在14%左右。
2022年中國大陸家用激光投影市場分技術陣營品牌份額
“高端化和高性價比”將成2023年投影儀市場增長主旋律
2022年,中國智能投影市場(不含激光電視)銷量達到617.8萬臺,同比增長28.6%,銷額達到125.3億元,同比增長7.9%。并實現了兩頭開花,一方面是1500元及其以下市場高速增長,另一方面是3000元左右及其以上市場保持增量,特別是在5000元以上產品線,實現了銷量新高,體現出“下沉”與“升級”的兩大趨勢。
洛圖科技預測,2023年中國市場智能投影產品銷量將達到735萬臺,同比2022年增長117萬臺,增速達19%。2023年中國大陸家用激光投影市場規模將達到60萬臺,同比增長超過35%。
洛圖科技資深分析師劉定坤表示:在產品價位方面,高端化和高性價比將是2023年市場增長的主旋律,高清和高亮是確定性的發展方向。
當貝銷售中心高級總監張照前指出,智能投影市場前景還依然廣闊,還處于高速增長時期,還意味著消費者對智能投影的認知越來越全面,對自己的訴求理解也越來越明確。此外,智能投影市場品牌和產品準入門檻會慢慢提高,這對消費者是較大利好。
國內投影產業的發展正在日益進入嶄新的階段:消費者會變得更加細致,他們可能用比以往更積極的態度去比較價格,用更專業的視角去判斷潮流,用更理智的心態審視自己的需求,這將讓2023年的市場競爭更為復雜和激烈。
（新聞稿 2023-02-16）