在日用品、藥品等傳統消費品領域，使用形象代言人進行廣告宣傳已經很普及。隨著IT產品使用日益大眾化，越來越多的IT企業也開始使用形象代言人這一高難度、高風險、高水準的營銷策略。社會心理學研究表明，代言人的形象必須與目標客戶相匹配，人們傾向于喜歡和自己相像的人。代言人形象及其代表的核心價值觀越是和目標客戶接近，越容易被目標客戶認同。
形象代言人，其實是一個很寬泛的概念。它是指為企業或組織的贏利性或公益性目標而進行信息傳播服務的特殊人員，可以是具有代表性的人物，也可以是被賦予生命的圖形標志或者吉祥物。在營銷學理論中，形象代言人一般分為企業代言人、品牌代言人、產品代言人三個層次，其中品牌代言人是企業在品牌塑造層面最常用的一種代言人。企業請明星作品牌代言人，讓企業形象和品牌文化隨著跟蹤明星的眼球四處傳播、廣而告之，較容易達到注意力經濟下的營銷巔峰。
如何理性地選擇形象代言人事實上是對商家的一次考驗。有關專家指出，在市場經濟時代，形象代言人已經成為一種特殊的商品，只有恰當有效地使用這些有品牌價值的商品，才能把形象代言人效應帶入企業產品市場競爭和品牌擴張等行為中去，從而進一步使企業形象代言人與品牌捆綁運作，并對品牌的迅速擴張起到不可估量的作用。
在IT領域，最近備受人們關注的是，由國內移動存儲第一品牌愛國者聘請中國國象女隊擔任智慧棒的形象代言人。智慧棒是一款完全由華人自主研發設計、采用中國自有存儲標準的新一代U盤產品，也是目前體積最小、重量最輕、速度最新的新一代產品，無論外觀設計、產品功能、還是技術處處都體現出華人的聰明智慧。該產品體積小、容量大、速度快、性能好、用途廣，是市場上唯一一款既可用U盤又可作為數碼產品存儲卡的存儲器。2004年10月底，由謝軍、葉江川領銜的國際象棋中國女隊參加“第36屆世界國際象棋奧林匹克團體賽”喜得四連冠，這是可喜可賀的大事，是東方智慧的具體體現，中國國象女隊的可能是世界上最聰明的女人團隊。
正是由于愛國者智慧棒的“智慧”與中國國象女隊的“智慧”十分吻合，符合形象代言人的品牌聯想原則，對推廣智慧棒的“智慧”產品個性起到良好的作用，再加上為了慶祝國際象棋中國女隊獲此殊榮以及推廣國象文化，愛國者決定邀請中國國象女隊智慧棒產品的形象代言人，共同推廣中國移動存儲標準事業。
產品定位與形象代言人的形象定位一致性，為成功推廣企業產品奠定了良好的基礎。除了在硬性廣告投放、軟文傳播、公關事件等傳統傳播方式上進行宣傳外，愛國者智慧棒還把市場促銷活動與形象代言人推廣緊密結合起來，在終端市場開展大型的“尋找王者 與世界冠軍親密接觸”市場活動，凡購買愛國者智慧棒的消費者，均可參加抽獎活動，有機會贏得由國象世界棋后謝軍親筆簽名的珍藏版國際象棋一副。
作為奧林匹克國際象棋世界團體錦標賽的四連冠得主，中國國象女隊對推動國際象棋事業的發展起到不可磨滅的作用，該團隊的首席隊員謝軍成為最新一屆勞倫斯得主，是唯一一名獲得此殊榮的腦力型運動員，充分體現出國家乃至世界對國際象棋事業的重視。
作為移動存儲行業的領導者，愛國者移動存儲已經連續四年市場占有率第一，并成功領導中國移動存儲行業成為中國首家大幅度領先于國際的IT產品領域。愛國者智慧棒的超小、安全、高速是中國人智慧棒智慧的結晶。中國國象女隊會否帶領著中國人的存儲事業，走向世界存儲領域的冠軍舞臺，矗立于世界存儲之林，值得我們拭目以待。（新聞稿 華旗資訊提供 2005-06-23）