國內手機市場的秋季“戰火”被提前引燃。昨天，國產手機“老大”波導突然宣布，將從８月２６日起對其全線產品進行降價促銷，其中，女人星Ｆ１、Ｓ２８８和Ｓ１１８０等三款機型價格降幅均超過了２０％。業內人士分析認為，波導此舉打響國產手機清理二、三線洋品牌的“第一槍”。
鞏固“半壁江山”
據了解，這場由波導掀起的降價“沖擊波”聲勢頗大，所促銷機型也非過時產品。而其中降價主力產品是剛上市２個多月的女人星Ｆ１，價格直降５００元至２４８０元，加上價值１０８元的禮包，折合降幅高達２６％。另外２款促銷主打機型分別是波導最薄的直板機Ｓ２８８和具有超大視窗的折疊機Ｓ１１８０，降價幅度也均超過了２０％。
而對于此次提前發動秋季降價攻勢的目的，波導手機常務副總經理戴茂余解釋說，一方面是因為選取的幾款機型都是波導自主研發產品，因而在價格上還具有讓利空間，同時也是提前為十一“黃金周”銷售旺季預熱。據他透露，波導下半年還將有超過２０款的新機型上市，此次降價也是為了使新老機型更好地更新換代。
前不久信息產業部剛公布的數據顯示，國產品牌手機的國內市場占有率已首次超過了洋品牌，達到了５５．２８％。而據信產部的這份最新統計，今年上半年國內手機品牌的銷量品牌占有率也全面刷新，前五名分別為波導、摩托羅拉、ＴＣＬ、諾基亞、康佳。不但波導首次代表國產手機廠商登上市場銷量品牌占有率冠軍的寶座，而且也是破天荒第一次有３家國產手機廠商擠入前五名。
通過這幾年的積累，波導、ＴＣＬ、廈新、科健等國產廠商已具有相當規模的產能，部分機型已實現自主研發，這使得國產手機成本得以持續下降，從而具有進一步的降價空間。這恐怕也是在今年“五一”前率先掀起二季度降價風暴并取得了良好戰績的波導、康佳，又不約而同再次向洋品牌叫板的原因之一。
前不久，上半年擠入國內銷量品牌占有率前５名的康佳手機也宣稱將其３款手機分別狂降數百元，并指名道姓向直板手機老大諾基亞叫板。而科健也于早些時候將其上市剛２個月的Ｋ３０８大幅下調３５０元，向索愛等日系廠商發起新一輪進攻。
看來，波導、康佳、科健等降價促銷的目的已非常明顯，就是要抓緊時機，通過新一輪銷售旺季到來前的先聲奪人進一步鞏固國產手機好不容易取得的“半壁江山”戰果，并圖謀使國產手機市場份額再破新高。
清理二、三線“洋品牌”？
國產強勢手機你方唱罷我登場的輪番價格轟炸，在有效搶奪諾基亞、摩托羅拉等一線洋品牌市場份額的同時，也在客觀上促進了對市場上二、三線中外手機品牌的清理。因此，一位資深的手機渠道商分析說，此次波導、康佳等公開叫板洋品牌巨頭，實際上也在某種程度上向市場發出了清理二、三線品牌尤其是二、三線洋品牌的“江湖令”。
這位人士認為，隨著摩托羅拉、諾基亞洋品牌以更強大的資金、技術優勢和更細分的市場策略在產品、渠道、服務等方面的集體反攻，國產手機要進一步從大洋品牌口中“奪食”的任務已越來越艱巨。而相對于那些像三菱、松下、ＮＥＣ、索尼等在中國境內雖野心勃勃但市場份額較小、產品服務本地化不甚成功的洋品牌，本土廠商在產品性價比、外觀設計、渠道、物流和售后服務體系等方面都有著強大的優勢，因而也更容易進一步擠壓這些洋品牌的生存空間，甚至有可能使這些洋廠商被迫黯然淡出中國市場。
整個手機市場的“秋季戰役”顯然已經提前打響。業內人士認為，對于波導、康佳等國產廠商率先價格跳水，其他國內外品牌不可能不為所動。由于８月份銷售終端普遍缺貨，相信隨著未來１、２周內許多品牌從價格和產量上陸續跟進手機市場將呈現出比月餅市場更火爆的場面。在這場市場重新洗牌中，具有規模、技術、渠道優勢的廠商將能生存下來，而那些僅僅是靠倒買倒賣的二、三線手機廠商來說，將面臨最直接的生死“大考”。
但是在市場份額壓力下的波導等國產手機廠商應該不會讓這些中小廠商有任何喘息的余地。據波導有關人士透露，在１０月１日之前，波導還將有幾次大范圍、大幅度的降價行動。機型主要以中低檔手機為主。而隨著波導“多易隨”等２０多款新機型的陸續上市，國內手機市場的競爭將很快進入更高的層次。
2003-08-27