兩年來，在與LCD的爭奪戰中，CRT的敗局已定！根據日本電子情報技術產業協會（JEITA）的數據，2005年全球PC用顯示器的出貨總量達1億2728萬臺，其中LCD顯示器的出貨量首次超越CRT顯示器。在國內市場，據CBIResearch數據調查顯示，在2005年上半年中，雖然CRT的銷售量占到了60%以上。但是，從銷售額看，LCD和CRT的市場比例為66.1％和33.9％。從增長率來看，LCD具有極強的競爭力，LCD的上半年環比增長率達到了112.9%，而CRT則敗相盡露，其環比增長率卻為－8.2%。
或許，你覺得這只是LCD與CRT兩大霸王之爭。其實不然，在它們競爭的背后，關聯著眾多顯示器廠商的生死存亡！據Monitor Report顯示，在2005年前三季度的顯示器銷售中，三星、PHILIPS、AOC、LG占據了前4位。從上我們可以看出，在顯示器從CRT到LCD的切換中，不少老牌的CRT顯示器霸王從頂峰跌落了下來。市場普遍反映，我們所熟悉的CRT瓏管真主SONY沒有了昔日的霸氣，而三菱則更是灰頭土臉地想退出顯示器市場。當年王者氣度的美格，也一度在2004年里相對沉寂。而與之相反的是，優派、明基等在CRT時代的新生者，卻在LCD時代出盡了風頭。借著LCD普及的優勢，優派、明基的增長率極其高！
進入被認為是“液晶年”的2005年后，SONY、美格等昔日的CRT霸主終于醒轉過來，開始全面向LCD領域發力。
2005年3月9日，SONY發布了“飛躍流線”設計的全新LCD顯示器。同樣美格在經過2004年的調整之后，整合各種資源細化消費群發布了全新的“BEST產品矩陣”，全面布局LCD市場。這4大產品線全面覆蓋了低端、中端、高端、專業等幾大類人群。其中，作為最頂級的Tech產品系列，特別是T系列，采用了美格獨特的玻璃內涂層技術，能起到減弱折射光，增加透光率，突破傳統表面涂層之效果。黑晶α涂層6重高科技術使色彩更亮麗、畫面更完美；應用OverDriver新技術使反應時間達到灰階8ms，順滑流暢的畫面，讓3D游戲如臨現場，DVD播放超越影院級享受。充分體現了美格在LCD技術方面的實力。
變味的響應時間賽跑？
正當SONY、美格等老牌的CRT廠商開始向LCD發力時，作為LCD領域的野心者優派和明基豈肯罷手？在顯示器從CRT向LCD轉向中，優派、明基等廠商借勢成為了市場的主角，雖然，它們都比不過老牌的三星、PHILIPS等廠商，但其爭奪LCD市場第一的野心十足。要知道，誰主導了LCD市場，誰將擁有未來！
如何才能進一步突現自己的優勢呢，并遠遠地甩脫SONY、美格等廠商的追趕呢？優派、明基同時鎖定了響應時間。盡管LCD響應時間的“毫秒之爭”已經歷時一年了，但優派、明基還是想把它發揮得淋漓盡致。就在2005年3月，優派發布了響應時間達到了4ms的LCD。與此同時，明基也發布了4ms的LCD產品。星轉半移，國慶之后，明基、優派同時又發布了響應時間為灰階2ms的LCD。而在發布會，他們都分別在宣稱自己是首家發2ms的響應時間的廠商，極力爭搶“率先”之名。
競爭何其激烈？我們都知道，響應時間一度是LCD落后CRT的主要問題，對于LCD來說，要發展起來，就一定要解決拖尾現象。事過境遷，響應時間已經發展到了足夠滿足我們需求的水平了。
一般來說，如果只是從人體視覺原理的角度來分析，一般每秒所呈現的畫面超過25張，人眼就會把它們當作連續的畫面，而每秒40張基本已可以滿足觀看DVD影片的需求。而目前8ms的極速液晶每秒最多可呈現125幀畫面。每秒125幀畫面的響應速度，雖然在某些對顯示要求特別嚴的行業應用領域來說，還并不算高。但對于一般的3D游戲高手來說，這樣的響應速度已經足夠了，更不用說普通用戶了。
其實，從技術角度講，如果進一步提高響應速度,那液晶就會讓液晶稀薄，色彩會變淡，從以上分析看,單純地追求響應速度的高指標并不一定是一件好事。由此可見，響應時間之爭已經過了頭，大有變味之嫌。
精顯的較量
除了變味的響應時間之爭外，精顯的較量成為了顯示器市場的另一個主戰場，這也是主流顯示器廠商所主要努力方向。
此前，一般LCD大概只能達到18位色階，而CRT則多在24位色階以上，所以很多用戶會感覺CRT顯示器的色彩比較逼真。LCD的色彩表現力很大程度上取決于面板性能，但在目前面板技術還無助于解決LCD的這一“硬傷”的情況下，各大LCD生產廠紛紛推出了自己獨家的色彩增強技術，以應對消費者的需求。目前最受推崇的，當屬IC芯片技術。進入2005年后，各廠商更是在精顯方面大打出手。例如，三星的“魔彩”技術應用了ASE和ACE芯片，通過兩者來增強圖像的顏色和色彩飽和度，使圖像更加真實自然；而PHILIPS的芯片技術則是通過對圖像的亮度、銳度、對比度、色彩增強等加以調整，從而提高畫面的顯示效果。此外，BenQ也推出了Senseye顯實影像技術，來使圖像更清晰。甚至，瑪雅推出了一種sRGB技術，該技術可以讓顯示終端具有更真實、更準確的色彩再現。
在這種精顯的爭斗中，美格也表現出了其老牌的風范。美格推出了獨有的顯示技術，如銳麗屏、黑晶涂層玻璃屏等。黑晶α涂層技術（AREC2技術，Anti-reflection enhancing color and contrast），是美格獨家擁有的專利技術。通過特殊涂層與過濾保護玻璃，有效地減少了反射，防輻射，增加對比度、亮度及色彩濃度。它的有效運用，為液晶顯示器帶來了以下的好處：可視范圍增大；增加對比度和亮度；增加色彩濃度。而銳麗屏的最大特點在于其屏幕表面更光滑和平滑，在亮度、對比度和視覺寬度上達到了一個新水平，并且相互作用，互為優化，從而形成了完美的“三重奏”，讓顯示器的畫質更加明亮真實而艷麗。這些獨有技術，都是美格美學戰略的基本武器。
“指標”與“用戶”的博弈
不管是響應時間之爭，精顯的較量，還是目前還在爭論的寬屏和大屏的發展，我們可以明確的一點是，LCD在技術指標上已經能夠達到CRT的水平。在用戶已經夠用的情況下，我們更需要考慮什么呢？
應該說，倡導單純技術指標的時代已經成為了過去！在技術同質化越來越嚴重的今天，要最終取得用戶的認可，還是需要從最終用戶的考慮出發。
在這種趨勢下，美格率先在國內提出了專門針對用戶的“MAG FOR YOU”戰略。2005年9月，美格根據消費者對技術、產品、服務等三方面的訴求，提出了“PROFESSION FOR YOU”、“BEST FOR YOU”、“EXPRESS FOR YOU”的品牌戰略，充實了品牌內涵，使新品牌戰略“MAG FOR YOU”推出時更加豐滿，更具有說服力。自美格推出“FOR YOU”戰略后，受到了用戶的普遍認可。在用戶認可的推動下，美格進一步強化了服務體系。2005年11月，美格成功注冊了“EPS全球服務專遞”，成為顯示器行業首家注冊服務品牌的企業。這是美格的“MAG FOR YOU”戰略的延伸。
可以肯定的是，“EPS全球服務專遞”是美格針對顯業器市場售后服務同質化趨勢嚴重，為形成差異化競爭而重點推出的一個服務舉措，也是應用戶需求的一個務實表現。
決戰2006
2005年里，顯示器領域可謂是異彩紛呈，除了三星、PHILIPS等一線廠商外，優派、明基等LCD代表廠商出盡了風頭。而老牌CRT陣營則全線敗退，當然，事情總是有所變化的。對于SONY、美格等廠商，我們不能忽視，雖然，在LCD領域，他們還算新到者，但在這一年里，他們正在積蓄力量，力圖再創CRT輝煌。
現在，美格全面推出“MAG FOR YOU”戰略，率先提出以用戶導向為中心的戰略，首開業界先河注冊了EPS服務品牌，明年即將年滿10歲的美格已將開始發力。無疑是在向業界證明一件事：姜還是老的辣，十年美格精彩依然！2006年，顯示器市場必將重新洗牌。（新聞稿 佰奧公關提供 2006－01－20）