7月1日，周六。上海太平洋電腦城。
一輛伊蘭特從停車場駛出。與來之前所不同的是，車主李先生的車廂內多了一片名為“車載MP3”的時尚數碼新品。李先生是上海一家外貿公司的職業經理人，上海交大高材生，他是看了一篇關于“中產文化與車載MP3”的報道而前來購買的。事實上，就在當天，太平洋電腦城里像李先生這樣受中產文化號召而來的購買者已逾百位。
有關人士指出，車載MP3的熱賣，暗示著“文化行銷”已悄然襲入IT產業。
“文化行銷”：IT產業的陌生名詞
在傳統產業中，“文化行銷”有著廣泛的運用。無論是標榜尊貴的法國波爾多紅酒，抑或是在中國風靡萬千“小資”的星巴克咖啡，無不是這種行銷手段的經典展現。
但是在IT產業中，市場博弈的主角一直以來都是技術。例如微軟，從Windows98到2000，其倡導的都是技術革新。消費文化的缺席使IT產業總是顯得有些僵硬。
但自2005年底國內著名數碼廠商朗科公司率先推出全球首款一體化設計的車載MP3以來，卻使得IT行銷多了一絲新鮮空氣：除了在一如既往的打 “技術牌”之外，朗科公司更打出了一面全新旗幟——“中產階層文化”，旨在借之喚起目標消費群的心理認同并引起新一輪文化潮流。
據悉，車載MP3是專為駕車者而研制，而這個消費人群無疑是中國中產階層的代表，他們除了追求物質享受之外，更講究一種心理上的歸屬感、滿足感。在著名心理學家馬斯洛的理論中，他將人的心理需求分為五個層次：生存、安全、愛和歸屬、尊重、自我實現。其中，后三個層次正是目前中國中產階層消費心理最精準的描述。
朗科公司發言人日前表示，文化行銷在IT產業中尚是一種嘗試，但隨著中國經濟的高速發展，這也必將成為一種趨勢。
中產階層的呼喚：“隨時隨地娛樂”
中產階層是中國新興的一個龐大的群落，他們有著豐富的物質生活，汽車、互聯網、音樂等是其生活不可或缺的部分。他們注重享受，追逐簡約，有著屬于自己的生活態度與價值觀，“隨時隨地娛樂”是他們夢寐以求的生活方式。但傳統汽車CD無法從互聯網下載音樂，購買碟片又需往CD門店跑，浪費大量時間。更令人無法忍受的是，一張CD中也許只有幾首是自己喜歡的，為了總是能聽到自己喜歡的的歌曲，往往要在一大摞碟片中翻得手忙腳亂，甚至影響行車安全。
車載MP3的出現徹底解除了他們的煩惱。以朗科公司新近推出的A110為例，該產品容量從128MB~1G不等，可以隨意存放40到300首歌曲。使用時只需輕輕一按MP3的“一鍵發射”，即可通過汽車音響收聽到音質純凈的音樂，如同暢享一張專屬自己的私人音樂專輯。
據悉，自車載MP3推向市場以來，已引發廣大消費者一輪又一輪的熱烈追捧，而其所標榜的“中產階層文化”也已引起消費者的廣泛認同，有專家預測，2006年度，國內車載MP3的銷量將達到100萬片。
（新聞稿 2006-07-06）