正在如火如荼進行的首屆北大青鳥杯行為廣告藝術大賽目前獲得參賽者的高度關注，據大賽主辦機構負責人介紹目前提交的作品已經過千，并有參賽者連續不斷的上傳新的作品。
記者了解到，本次大賽有兩大亮點，一是參賽內容廣泛，不管關注點是公益的還是商業的，是個人的還是團體的，是精神的還是物質的，都可以采用；二是命題的還是開放的，只要有創意，誰都有可能成為20萬獎金的大贏家。加上本次大賽主要采用網絡上傳作品、投票評審方式，并有特設的專家團監督、把控，同時還為優秀的創意提供拍攝資金。這種透明化、人性化的賽事操作方式也進一步為大賽帶來了人氣的上漲。
據了解，本次大賽開賽之前，主辦方朗德公關曾攜有關專家在北京各大高校為本次賽事舉行了系列學術講座，引起了北京高校師生的廣泛關注和反響，在北師大、中國傳媒大學的講座均場場爆滿。有許多學生當場表達了參賽的意愿。
來自中央民族大學廣告系的參賽者劉梓毅表示，“如今社會上好多新聞點拿我們大學生來開刀，比如說畢婚族、啃老族、畢業等于失業等。我們參加本次比賽的目的是想用作品來闡明和告訴社會——我們是獨立、有思想的一代；就業競爭帶給我們的不是失業，而是重新認識學習目的的警示。我們十分清楚我們的競爭劣勢，但我們會選取有效的途徑來提升我們的優勢，如通過北大青鳥等IT教育培訓機構，提高IT技能等。”
主辦方朗德公關有關負責人表示，當前，奧運會開幕在即，中國，北京，是全球注意力的焦點。而注意力經濟的核心就是通過廣告產業的核心價值——“創意”將注意力轉化為經濟利益，但當前中國廣告產業“原創性”思想和理念的嚴重匱乏也是不爭的事實。在此背景下，將廣告訴諸新的載體，是有可能為突破創意瓶頸帶來契機的。
記者在查詢了有關資料后了解到，被稱為“第六媒體”的行為廣告兼具廣告和藝術的特點，是一種新式的廣告，它顛覆了傳統的廣告模式，以人的身體或言語來來進行廣告宣傳，用人的行為的開創了新的營銷宣傳方式，這就為商業上的品牌宣傳和推廣添加了一種極有殺傷力的新武器。這樣極具新奇性的賽事首次在中國舉行，人氣高漲也在意料之中。
(2008-04-18)