互聯網行業在中國經過十多年的發展，迅速躍過了初創期和成長期，目前正逐步向成熟期過渡。利用自身的媒體資源，通過整合營銷來推廣自己，以擴大知名度并帶動整個品牌形象的提升，從而獲取利益增值和長遠發展。這已經成為互聯網企業深信不疑的事實，而不少知名互聯網企業更從中獲益。
“棲息谷”管理類網絡社區（www.21manager.com）創辦于2002年年底，是集管理交流、商務交友、資源分享、出版傳媒于一體的綜合管理類平臺。現有注冊會員70萬，平均日訪問量20萬。“棲息谷”管理類網絡社區自有媒體包括“棲息谷”論壇、《家書》雜志、《中國中小企業》雜志。經過近2年的創新發展，目前“棲息谷”已經發展成為國內最大的管理類分享網絡社區。
然而，基于其本身“非贏利”的創辦理念，自創辦以來棲息谷沒有作過任何形式的商業廣告和傳播，它的知名度也主要集中在經管圈內。作為一個網絡平臺，要想獲取長遠發展，必定需要擴大認知，吸納更多的實名會員加入。小范圍的敲敲打打很難有所作為。棲息谷同樣認識到這個問題的嚴峻，因而希望能夠通過專業的全案策劃來推廣自己，將知名度擴展到經管圈以外的其他行業，讓更多志同道合的朋友了解和加入棲息谷。
對于承負此項全案代理任務的北京華夏龍媒廣告有限公司來說，這是一個不小的挑戰。在前期的溝通過程中，華夏龍媒的策略總監曹軍與棲息谷的CEO謝承先生多次長談：從創建意圖聊到贏利模式，再到未來的發展宏圖。
通過深入了解和系統地分析，策略總監曹軍提出：以事件營銷為切入口，打開傳播局面。并通過策劃、組織具有新聞價值以及社會影響力的事件，吸引媒體、社會團體和受眾的興趣與關注，正面提高企業的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成推廣目的。同期運用“廣告+公關”的新型混合傳播模式進行推廣，以保證效果的最優化。可喜的是，策略一經提出立馬得到了棲息谷高層的認可和支持。
經過為期近一個月的策劃與籌備，2007年7月25日下午，由棲息谷管理類網絡社區、中國中小企業國際合作協會、中國輕工企業投資發展協會和《中國中小企業》雜志聯合主辦的2007年首屆“實踐中國”管理案例征集活動新聞發布會暨活動啟動儀式在北京圓滿召開。
活動得到了北京大學管理案例研究中心、中國人力資源開發研究會、北京正略鈞策企業管理咨詢有限公司、北京和君咨詢有限公司、聯縱智達咨詢顧問機構、實踐家集團等機構和媒體的大力支持。
到場的嘉賓更是體現了活動的權威性和影響力：中國中小企業對外合作協調中心副主任、中國中小企業國際合作協會副秘書長秦志輝先生；美國加州州立大學中國區主任吳浩然教授；優酷網副總裁朱輝龍先生；北京大學案例研究中心副主任楊軍先生；原太平陽建設集團董事局主席嚴介和先生；中國職業經理人聯合會副主任李安國先生等行業知名人士親自到場參與了本次新聞發布會。經濟觀察報、財經時報、中國企業報等20余家媒體代表出席了發布會。
歷時兩個月的征集活動中，眾多企業及個人代表踴躍投稿，通過網絡、郵件等渠道講述各自的管理心得。近500個企業提交了自己的管理案例作品。在2007年9月20日的頒獎典禮上，臺下座無虛席，6個特殊獎項逐一頒出，金銀銅獎更是通過現場PK的方式角逐。最終分眾傳媒、方太廚具、中國市場學會提交的案例分別榮獲金、銀、銅獎。
至此，首屆“實踐中國”管理案例征集取得圓滿成功。隨著活動的結束，主辦方“棲息谷”管理類網絡社區也逐漸被社會各界人士熟知和認可，經管類網站的生存和發展再次成為一時的熱門話題。
此后，北京華夏龍媒廣告有限公司對棲息谷論壇界面進行全面優化，以便更好地展現棲息谷人性化服務和“分享”的主題。并全面改版《中國中小企業》和《家書》雜志，充分利用自有媒體的優勢，及時傳達棲息谷的最新信息和觀點。
近半年的推廣工作在07年底告一段落，這期間其會員注冊人數迅猛增長，從活動前的40萬增長到近60萬人！大家欣喜地看到棲息谷的變化和成長。在談到這次“廣告+公關”的全案傳播時，棲息谷的創辦人兼總經理謝承說：“經過這一系列的傳播推廣，棲息谷得到了更快更好的發展，這也是棲息谷自創辦以來最為系統和全面的一次對外傳播。我們也希望有更多的互聯網企業能夠從積極有效的傳播推廣中獲益！”
（新聞稿 2008－06－30）