隨著奧運盛事的日漸臨近，各大媒體尤其是網絡媒體充分調動自身資源，全力備戰奧運賽場外的競技，重拳出擊奧運報道。然而僅靠“海量的報道信息和及時快速的響應時間”等傳統衡量標準都已經不足以評定網站報道質量和影響力，如何吸引2億多網友的關注并為他們提供一個全民參與和體驗奧運的平臺，如何利用博客、播客、論壇等互動產品吸引網民前來共同記錄和見證奧運精彩時刻，已經成為考驗所有網站尤其是四大門戶實力的關鍵所在。
Web1.0：內容報道和奧運資源的比拼
2008北京奧運會不僅是世界各國運動員的一場盛會，也是世界媒體的一場大比拼、大會戰。目前，前來報道的各國和地區注冊記者已達21600人，非注冊記者將有近萬名，各國媒體都在厲兵秣馬，加緊備戰。可以預料，屆時將上演一場奧運史上最激烈的媒體大戰。而且這場大戰中的競爭是全方位的，遠不僅僅是在奧運賽場，不僅僅局限于奧運賽事；同時，競爭也是多媒體化的，遠不僅僅是在通訊社、廣播、電視、報刊等傳統媒體之間，新興的互聯網站、手機等各種移動媒體也想大顯身手，各施奇招，利用先進技術，發揮互聯網和手機媒體等特有的功能和優勢，與傳統媒體展開前所未有的競爭。
對于國內的各大媒體尤其是幾大門戶網站來說，戰斗雖然尚未打響，但硝煙氣息早已彌漫。各方一邊緊鑼密鼓的備戰，一邊又同時加強了自身優勢的傳播，但彼此的側重各有不同。對于奧運贊助商的搜狐，由于此前在賽事報道上并沒有太多亮點可談，所以一直在強調自身的奧運贊助商身份，以及基于這個身份而獲得的相應權益和報道方面的優勢，希望借此吸引網友關注。而其它網站由于沒有官方身份為背景，只能換個角度去強調自身的優點，于是騰訊去強調自身的互動性和及時性，以及自身在相關資源的運作方面所作的努力工作；網易則直接將多年沒有提及的“網聚人的力量”重新喊出，希望能夠再聚網民力量，創造一個新的神話；由于這兩家相關經驗不多，所以談及的內容就稍顯單薄點。但對于多年穩居門戶老大地位，并在體育報道上有著豐富的經驗和優勢的新浪來說，這正是一個宣揚自身優勢的好機會，于是新浪從本屆奧運會將投入的堪稱豪華的報道資源談起，說到十多年賽事報道的豐富經驗以及獨特視角對報道成果的影響力，再到從98世界杯開始締造神話，并在后期的各屆奧運會、冬奧會、世界杯和歐錦賽等世界級重大賽事上通過報道而取得所有網民認可的輝煌成績，通過一項項數據將所有對手都比了下去。尤為讓人覺得霸氣的還是陳彤在之前的奧運戰略發布會上的那句話——“新浪將教會對手如何報道奧運”！
與此同時，新浪、網易和騰訊還聯合多家媒體共同組成了奧運報道聯盟，表示將在奧運期間相互合作，共同報道奧運。整合后的聯盟無論是在報道資源還是報道能力上來說都非常強大，并已在雅典采集圣火時略顯鋒芒，可以預期的是，在奧運期間，如果奧運報道聯盟能夠充分發揮其功效，其所造成的影響也勢必是足以影響整個中國，乃至全世界。
Web2.0：互動人氣的競技
如果說傳統互聯網體育報道比拼的仍然是內容資訊和奧運資源，那么web 2.0的比拼，勝負就將掌握在網民大眾的手里。為此，各大網站充分調動自身資源，整合了旗下所有的互動產品，期望能夠在奧運期間吸引到更多的網民關注和參與。
揚言要兩年內超越搜狐成為第二大門戶的騰訊網在其開通的奧運站中整合了騰訊旗下所有互動產品，加上傳統形式的新聞播報，儼然就是一個小型的“垂直門戶”。同時，騰訊還提出了“2008，你的網絡主場”的口號，希望網民能參與奧運、討論奧運、與奧運選手互動。
近幾年轉向游戲領域發展的老牌門戶網易不僅開通了奧運和火炬兩站，還在網站核心區域將“火炬”和原有的“新聞”、“圖片”、“銳點”并列呈現，可以預見的是，等奧運會正式召開之后，“火炬”也將會自動替換為“奧運”。
而新浪除了開通專門報道奧運的奧運站之外，還專門啟動了“我的2008，世界睜大眼睛看”活動，該平臺整合了新浪旗下大多數互動產品資源，為網友打造了一個囊括文字、圖片、視頻、理財、公益、娛樂等多項活動于一體的大平臺。豐富多彩的線上活動和高額的獎金讓用戶產生出較強烈的參與感和分享性，因而深受網友歡迎，覆蓋了運動員、火炬手、志愿者、普通大眾等各類人群，參與人次高達4400余萬。而在線下，新浪不僅跟隨陽光操場走進了很多需要關愛和幫助的學校，同時還通過校園行活動，走進了21個城市51所高校，把觸角廣泛地伸向在校大學生，通過他們記錄和行為真實、直觀、及時的呈現他們對奧運的祝福和期望。整個活動實實在在的讓東道主們的網民實現從“看奧運”到“參與奧運”甚至是“見證奧運”的角色轉換，享受到集溝通、資訊、娛樂、分享于一身的奧運體驗。
相比之下，作為奧運贊助商的搜狐更多的注意力還是放在對于自身資源的宣傳上，無論是登珠峰還是火炬報道又或者簽約各大機構，都使搜狐在媒體端的聲勢一時無兩，創造了一個又一個的“獨家”和“第一”。但也許正是因為過多的精力都放在了這些方面，因而在搜狐網站上，專門針對網友的互動活動并不多見，讓部分慕名而來的網民多少有些遺憾。
相關專家表示，2008年的奧運會在全球最活躍的互聯網市場之一的中國舉行，因而其報道比拼的將不僅是傳統的內容資訊和奧運資源，更主要的還在于能否充分調動網民參與的積極性、挖掘他們的創造性。因而，這場賽場外的媒體競技賽，勝負不在媒體自身，而在網民。那么，我該拿什么來誘惑你，我的網民？
（新聞稿 2008－07－03）