百度TV: 百度TV 高效率的“奧運事件眼球捕手”!

“雅典奧運會全球累計觀眾達到400億人次，隨著互聯網的大面積普及，北京奧運會的累計受眾有望超過1000億人次，其中互聯網受眾和以電視、廣播為代表的傳統媒體觀眾也將在歷史上首次平分秋色”　

1000億人次的累計受眾、50%的互聯網受眾 - 主流廣告媒體浮出臺面!

盡管只是兩個簡單的數據，但足以讓握緊了錢袋的品牌主和廣告代理公司都明白這意味著什么了。在砸下巨額電視廣告費用的同時，各品牌對互聯網這一主流媒體的爭奪也進入了白熱化。隨著奧運的臨近，幾乎所有門戶類網站的廣告價格都水漲船高，“無論有沒有網友看，都得給那么多錢，一個普通的文字鏈接每天都要一兩萬元”，雖然戲稱自己是“冤大頭”，但卻沒有幾個品牌舍得放棄網絡媒體。“文字鏈、通欄、擎天柱、Flash，各種網絡廣告模式都用了個遍，但總覺得少點什么，也看不出效果在哪里”，作為一家快消品的市場總監，楊立對傳統網絡廣告的“單一、死板”并不滿意。然而，這樣的情況在最近半年中，在廣告公司圈子中已經有了一些明顯的變化;隨著百度TV知名度不斷提高，廣告主也開始不斷嘗試——以電視廣告的形式，做精準互聯網人群定向投放的廣告媒體。

更炫、更省、更準 - 結合奧運話題的最佳事件營銷工具

　　“這是一種趨勢，數據顯示接近八成的品牌主看好聲光電具備的網絡視頻廣告模式，它的表現力和信息傳播度是傳統互聯網廣告難以企及的”，作為隨視傳媒的COO，薛晨堅信“更炫、更省、更準”才是互聯網廣告發展的正確答案。這個去年九月才由隨視傳媒和百度聯合推出的網絡視頻新媒體平臺，取名為“百度TV”，提供的卻不是電視節目，而是將品牌主的視頻廣告在超過20萬家的網站上進行定點投放。

結合2008年奧運盛會，百度TV推出了一個面向奧運贊助商的新穎廣告產品，它是在廣大覆蓋的百度TV播放框里面滾動播放每日的奧運最新賽事消息鏈接，同時在播放框的明顯位置展現廣告贊助商的信息; 如此一來，不但既給用戶帶來了最新最快的奧運信息，同時也給廣告主最佳的關注機會，還可將用戶帶到自己活動的網站或頁面，可謂是一舉多得，將奧運眼球與品牌營銷最佳的結合。百度TV的奧運廣告業務甫一推出就受到現有多家本國品牌企業的關注，根據百度TV的銷售主管表示截至發稿前已有將近十數家的廣告公司與廣告主開始下單。記者分析其主要原因還是百度TV廣告平臺本身的高度、廣度、深度、關聯度、與互動度。

　　百度TV堅持在對的時候，向對的人，說對的話

　　“根據廣告主的要求，從涵蓋80%的專業垂直網站中挑選針對性最強的網站，廣告播放5秒以上才算一次有效收看，并通過對網民的收看時間、區域分布等數據分析統計，為廣告主的市場營銷提供數據支持”，所涵蓋的網民群體也不只是一個獨立網站，而是多個網站所瞄準的數類廣告受重群體搭迭起來的一個大型視頻廣告聯播網絡。這使得品牌的廣告投放不僅沒有風險，還能夠覆蓋到更多垂直站點”。而百度TV的特性是：依托搜索引擎龐大的精準數據庫，可以通過系統精確分析，通過內容匹配到最精準的目標受眾，同時有非常好的如投票、注冊、下載、在線調查、在線活動等互動效果，此外，百度TV每天可以提供海量、詳細的廣告投放數據報告，可以協助廣告公司替客戶做最佳的媒體投放組合，如：及時修改廣告片或者及時更換受眾反應不夠好的投放媒體名單。百度商業運營副總裁沈浩瑜坦言，百度TV領先的技術和強大的聯盟資源，可以瞬間將客戶的視頻廣告以最小成本抵達目標媒體和受眾。在這種優勢下，廣告主獲得了更高性價比的投放，而遍布互聯網的20萬家聯盟網站也當仁不讓的成為百度TV的“眼球捕手”。

　　用最簡單的比喻來詮釋””百度TV就是互聯網里面的CCTV，購買了CCTV電影頻道廣告的廣告主，可以用更低的價格在百度TV上投放娛樂、交友、動漫、視頻等網站類別的受眾群體，其效果相同，成本更低，或者又“可以把百度TV看成是互聯網上的分眾，將一塊塊樓宇廣告屏幕搬到了網上。但不同的是它不像分眾那樣強迫消費者觀看，如果網民沒有興趣，把視頻窗口關閉即可，品牌主也不需要為此付費。這樣一來最終觀看廣告的都是對產品有一定興趣的網民，其結果也更為真實、客觀”，宣亞國際傳播集團首席戰略官劉新華告訴記者。非強制性的網絡視頻廣告不會引起網民反感、20萬家的聯盟成員又將網民的覆蓋面和延伸度進一步擴大，更為關鍵的是集中采購、分布投放和精準營銷的模式能讓廣告主產生共鳴，這似乎不難理解為何百度TV推出大半年的時間即成為了網絡視頻廣告媒體的領導品牌;大型品牌公司如，可口可樂、摩托羅拉、惠普、微軟、Intel、寶馬、上汽榮威、百事可樂、康師傅、中國移動等為何會將大量的廣告費投入百度TV的廣告媒體平臺。

　　逐鹿奧運，誰能勝出，奧運盛事臨近，中國代表隊必將成為最受關注的對象，我們也期待中國代表隊能夠取得更大的超越，創造歷史，而這個夏季對于網民無疑也是最大的盛會，網民的關注也會造就互聯網“眼球經濟”的高峰，根據記者的了解，百度TV不斷快速成長的同時，新浪也將近期推出新浪TV，騰訊的QQ live也將有一定程度的調整，我們希望這樣的媒體競爭能夠給廣告主帶來更有效和減少不必要浪費的廣告投入效果。

(第三媒體 2008-07-23)