12月16日，金山軟件公司與哥倫比亞電影公司聯手于北京金域萬豪大酒店舉辦大型新聞發布會，正式宣布《封神榜》與《功夫》歲末合作計劃達成,電影與網絡游戲之間首次互動營銷全面展開。無獨有偶，作為歲末最受觀注的大片《封神榜》和《功夫》同期“首映” 。當日，金山公司總裁兼CEO雷軍，《功夫》投資方哥倫比亞電影公司中國區總經理周理賢出席了此次發布會，近百名記者受邀參加。
此次合作涉及雙方產品和渠道兩大方面： 產品方面，金山公司憑借強大技術力量在《封神榜》中植入《功夫》影片中“豬籠城”全景和部分影片人物，同時，金山《封神榜》精心制作的宣傳廣告也將在《功夫》首批DVD貼片廣告中播出；渠道方面，金山在全國十萬家大小網吧張貼印有周星馳形象的《封神榜》海報，而《功夫》也將在全國１２０家一線影院打出“有《功夫》就上《封神榜》”的共同宣傳牌，雙方資源優勢充分互補。
據悉，此舉是金山《封神榜》繼上月末6000萬創下網絡游戲授權金記錄之后，又一大市場合作，開啟了網絡游戲與電影有史以來首次深入合作的先例，打破了人們對于同屬互動娛樂產業的網絡游戲和電影固有認識，為彼此產業的近一步發展擴大了市場空間。
作為網絡游戲領域及電影業歲末最受關注的兩部作品，雙方之前均不遺余力的展開宣傳，雙方高層在此次發布會上的亮相也別出新意：金山總裁雷軍扮相《封神榜》游戲中鎧甲武士造型在8名同樣身披戰甲的勇士簇擁下出場，而哥倫比亞電影公司中國區總經理周理賢則在一群手持“利斧”的彪形大漢簇擁下，乘坐《功夫》電影場景中的上海風味黃包車露面，博取了現場一片片歡笑。
雷軍表示：“12月16日，對于金山意味著雙喜臨門。第一是《封神榜》正式全面啟動公測，第二與星爺賀歲大作《功夫》的合作也正式簽訂。并且，《封神榜》已于今天１２時正式公測，預計整個公測階段同時在線人數將逾20萬，明年金山憑兩款網絡游戲同時在線人數將過40萬，穩據網絡游戲三甲之列。”
根據介紹，《封神榜》是金山繼《劍俠情緣網絡版》取得成功之后，耗資千萬由北京烈火工作室開發的第二款網絡游戲。《封神榜》繼續立足原創和本土文化等鮮明特點，改編自古典名著《封神演義》，游戲設有眾所周知的姜子牙、妲紀、哪咤等人物角色，并在原劇情基礎上進行全新改編，同時《封神榜》還被第二屆網絡游戲年會評為2004年最受期待網絡游戲，入選了民族網絡游戲百強工程第一批，被業界譽為“網絡游戲年底賀歲大片”。
金山透露，《封神榜》終極內測截止到發布會當天，期間共設5組服務器，參與測試人員已經超越30萬，在線人數大約為同期產品的5到6倍，市場前景大好。從16日開始，《封神榜》將全面公測，預計在線人數將過20萬。由于通過運營《劍俠情緣網絡版》，金山已經成功打造了大型網絡游戲成熟運營平臺，《封神榜》開設服務器數量已經作好足夠支持20萬在線的準備。金山預計《封神榜》在公測半年之后將全面超過目前《劍俠情緣網絡版》在線人數，憑借《封神榜》，金山將能實現兩款網絡游戲同時在線40萬人的既定目標，躋身三甲。伴隨著《封神榜》的上市和成功，《劍俠情緣網絡版2》，《夢幻春秋》等系列推出，組合支撐金山原創游戲品牌。《封神榜》為金山的游戲之夢揭開了從少年邁向壯年的弱冠之禮。
據悉，網絡游戲和電影作為娛樂產業最大的兩種表現形式，在國外一些娛樂理念發達國家已經成為密不可分的兩種形式，但在國內兩種表現形式之間的合作幾乎沒有。金山和哥倫比亞電影公司的此次合作，在中國開創了網絡游戲與電影合作的先河，是國內網絡游戲大片和電影首次深層次互換資源，為彼此贏得了更大的市場發展空間。
更令業界和記者吃驚的是，哥倫比亞電影公司此次僅以一元人民幣便將價值百萬的《功夫》DVD廣告發布權“賣于”《封神榜》。對此，周理賢表示：“此舉是《功夫》片方對于《封神榜》市場影響力的充分信任，相信最終會營造雙贏局面。”
周理賢還表示，《封神榜》與《功夫》在營銷上的合作僅僅只是一部分，兩者合作為彼此產業帶來的市場空間不會是1＋1，而將是成倍增長。電影雖然已有百年歷史，但在國內電影真正意義上的市場大營銷概念直到2000年才開始，迄今也只有四年時間，而網絡游戲作為一種新興的娛樂形式，發展至今國內僅有四年，在此次金山宣布啟動網絡游戲影視化戰略之前，其市場營銷手段也僅局限于業內。《封神榜》和《功夫》的此次歲末合作將進一步刺激彼此產業市場神經，加速今后網絡游戲和電影更多層面的深入合作，電影和網絡游戲作為娛樂產業最大的兩種表現形式，漸行漸近是必然的趨勢。
分析人士認為，《封神幫》和《功夫》的合作，對于中國今后歲末賀歲片市場將帶來諸多新趨勢。今后，國內的賀歲片市場將極有可能形成網絡游戲、電影雙線程模式，網絡游戲今后的推出有可能會效仿影視片推出的檔期概念。
