自2003年好記星啟動數碼學習機行業以來,數碼學習機市場以每年30%以上速度快速增長,諾亞舟、步步高、文曲星等近百個品牌紛紛追隨入市,一時間,整個市場風生水起,競爭愈演愈烈。然而,對于大多數學生和家長來說,如何在眾多品牌的數碼學習機中挑選一款放心、實用的產品,并不簡單。
魚龍混雜是行業競爭特色
勿庸置疑,數碼學習機產業擁有龐大的市場容量和良好的市場前景,然而,由于行業本身的準入門檻較低,加之行業標準的缺失,大批無生產基地、無研發實力、無售后保證的小企業乃至家庭手工作坊紛紛殺將進來,良莠不齊成了數碼學習機市場當前的一大特色,給行業內許多規劃性發展的廠商帶來了巨大沖擊。消費者的爭議引發了第三方機構對于數碼學習機行業的關注,許多權威評測機構以及媒體對于數碼學習機有了不一樣的看法。什么樣的才是一款真正意義上合格的、能有效幫助學習英語的數碼學習機呢?爭議至今,尚未形成統一結論。業界專家指出,數碼學習機,應該建立一個行業標準。
“教材同步”有真有假
從消費者購買數碼學習機的初衷來看,教育內容顯然是學生和家長愿意為此埋單的重要原因,也只有教育內容才能真正幫助孩子們更好地學習英語和提高成績。而如何在教育內容的競爭中搶得先機,則成為衡量數碼學習機廠商實力的全新指標。行業老大好記星率先提出的“教材同步”也因此引發了業內極大關注。在好記星看來,數碼學習機的核心競爭力就在于“與教材同步”,只有真正實現這一點,數碼學習機才有存在的價值和市場,而同步也將成為檢驗數碼學習機的惟一標準。因此,在今年暑期,好記星率先推出了國內首款與教材同步的數碼學習機——同步課程王,大多數數碼學習機廠商對于“與教材同步”的重要性是有清晰認知的。各家廠商主流數碼學習機產品的核心賣點,無一例外,都可以發現“同步教材”的口號。
通過深入市場調查可以發現,不少數碼學習機廠商“同步教材”的概念只是在投消費者所好,要么是張冠李戴,拿著教輔當教材;要么是以點代面,用部分教材替代“同步”的概念,但都未能真正為消費者提供與教材同步的內容,其實質是一種對消費者不負責任的態度,消費者在選購數碼學習機時一定要當心受騙。
“從某種程度上來說,教材同步已經成了數碼學習機的生死門。”行業專家如此評述。像好記星是最早意識到“教材同步”重要性的數碼學習機廠商之一,也是最早與教材出版機構形成戰略合作關系的廠商。早在與同步課程王推出之前,好記星就先后與劍橋少兒英語、北京師范大學出版社、清華大學教育出版社等權威出版機構簽署了戰略合作協議,形成了比較完備的“教材同步”內容支撐。顯而易見的是,要真正實現教材同步,需要企業的戰略投入,靠低水平投入運作數碼學習機行業免費大餐結束了,新一輪的市場洗牌和產業升級正在開始。
(新聞稿 2006-07-26)