中國素來有禮儀之邦的美稱，逢年過節送禮互訪成為延續多年的習慣，這也成了許多產品進行銷量突破的一個有利時機。在數碼產品領域，由于科技味和電子味道濃厚，作為禮品贈送的時候，總少了一些良好祝愿的傳統感覺，讓人覺得總是有點怪異，因此接受程度也沒有傳統精品那么高。京華數碼經過多年的營銷和市場經驗積累，通過對產品外觀上的改變做出了一個概念突破！這就是京華數碼根據中國人的傳統和審美觀點推出的京華數碼小金磚MP3播放器。 從產品規格上來看，京華數碼小金磚屬于中規中矩。采用了炬力2091N方案，支持MP3/WMA等多媒體格式，可以調節的多種音效模式。雙色OLED屏幕可以顯示歌名、歌手及歌詞同步，動畫菜單直觀明了。A-B復讀，內置錄音功能，內置鋰電池，并可以通過網絡來升級固件增加功能。1GB的型號還額外帶FM還有外放喇叭，這樣的功能足以滿足日常人們的音樂需求。
功能規格上并沒有傲視群雄的能力，可是這款小金磚卻額外有特殊地方引人關注，就是對于外觀的突破性改變。首先是小金磚完全改變成為金黃色，雖然外形依然是經典長方型，雖然控制按鍵依然是經典的四方向導航加雙控制按鈕，不過黃金賦予了這些經典別樣的奢華格調！其次包裝上也有別于一般數碼產品的科技味道十足，顯得雍容華貴。金黃色的暗花紋路，大紅的綢緞墊底，在人們見到的第一眼就會忍不住從中感覺到正統的奢華。
有的人可能會說這只是外觀和包裝上的不同罷了，其實從深一層的角度來看，京華數碼的這款MP3卻正是能突破傳統禮品市場的一個先鋒。金色一向作為中國文化中的財富象征，贈送黃金色物品也蘊含了人們對新年發財的美好祝愿。小金磚使用的是金色材質的外殼和金黃色的金貴紋外包裝，迎合了國內市場的節日消費風氣。
其實走奢華路線的數碼產品早已有之，可是那天價和極為稀少的產量讓普通大眾沒有機會接觸到這些奢華數碼產品，更不用說成為人們逢年過節的饋贈佳品了。奢侈數碼產品超高價值的產品對于消費者來說可能意義并不大，只是看個熱鬧而已。而和那些天價的奢侈品不同，京華數碼把小金磚定位于普通大眾送禮佳品，讓奢華格調走入普通大眾。從這個角度來思考，精華數碼在營銷上的突破確實值得稱道。根據人們的消費習慣和購買導向營造了一個奢華數碼產品普及化的概念。豪華的外包裝設計，精心挑選的金色經典外觀，優質的聲音的質量共同體現了作為一個饋贈佳品所必須有的風格和品味。
雖然從產品本身的性能來看，小金磚并沒有特別之處，但就是它們特殊的外觀材質和豪華包裝賦予了它不同意義。隨著歲末年初，多種節慶的到來，把奢侈和豪華濃縮于小金磚之中，成為佳節饋贈佳品讓人接受，為奢侈品味的普及化做出了一個重大的突破。
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(新聞稿 2007－01－09)
