11月14日，北京交通大學體育館傳來一陣陣急促的槍聲和爆炸聲，讓人幾乎懷疑是不是交大發生了類似美國科倫比納校園血案的事件。但細聽之下會發現，伴隨槍聲響起的不是學生們的尖叫而是歡呼，這歡呼聲，代表著首屆全國高校電子競技聯賽開打了。
自從2003年11月電子競技被國家設定為第99項體育運動之后，各項電子競技賽事相繼落地中國，電子競技比賽也隨之名正言順的步入了高校。隨著網絡游戲的日益興盛，各種電子競技對抗賽應運而起。首屆全國高校電子競技聯賽得到全國200多所高校的廣泛支持，比賽采用全球最熱門的游戲----CS，這也是高校學生中玩家最多的游戲----超過所有其它游戲玩家的總和。從參賽人數超過20萬這個數字來看，甚至可說是全國最大的同類賽事，相應的，電子競技聯賽也成了這學期高校最熱門的話題，影響人數達到上千萬。與如此高關注度對應的是它的低投入，這不得不讓人欽佩贊助單位的獨具慧眼。
電子競技比賽不僅有著激烈的對抗性，更具有精彩的觀賞性。它不同于傳統的體育項目之處在于，電子競技是體育精神與IT產業親密接觸的產物，是IT業發展的成果。因此在設立這一全國高校聯賽時，組委會希望找一家既具有高科技實力又有體育精神的廠商來共同舉辦，他們第一個想到的就是聯想。這與聯想的奧運戰略不謀而合，聯想憑在全球具有先進技術的關聯投影機、多功能一體機、打印機成為此次聯賽的頂級贊助商。
還是回到比賽現場，賽場上比賽者沉浸在那個充滿搏殺的世界，完全忘記了周圍觀眾的存在，一個選手穿著印有J.R頭象――一個甩槍如小李飛刀"例無虛發"的CS偶像級人物――的夾克，正在用手中的MP5狂掃。場邊的師生則眼睛緊盯著投影幕，為他們心中的J.R歡呼。聯想關聯投影機高清晰數字技術帶來的強勁體驗，已深印高校師生腦海。每場比賽一結束，比賽結果即刻可以用聯想打印機打印出來――不論是上萬名運動員參加的奧運會，還是高校電子競技聯賽，聯想打印機都以穩定可靠的運行為賽事服務。
高校一向對外設產品有極高的需求，這個高一方面是要求產品的質量高，一方面是高校對外設產品的需求量高。聯想贊助高校電子競技聯賽，就是要通過最具吸引力的賽事，讓高校師生體驗高質量的外設產品，這必然對全國200多所高校現時的外設需求產生影響。
本屆電子競技對抗賽為參賽者搭起了一個展現自我的舞臺，同時也為聯想創造了一個廣闊的展臺。自從聯想外設奧運戰略發布，"多彩中國"計劃超越了以往僅以質量、功能、服務三大方面來宣傳自己的傳統做法，"第一款奧運打印產品"、"奧運冠軍做聯想外設代言人"、"買打印機送PC"、"發布1999元的激光多功能一體機"，以及現在的"贊助首屆全國高校電子競技聯賽"，短短兩個月里聯想施展"滾雷"手法，一環扣一環地制造轟動效應。將營銷目標有節奏向市場推進。真正地把體育贊助結合到日常的商業運作中來，充分利用和發揮了體育營銷的效應，聯想做到了。