低價競爭成為2004年IT市場主旋律，從臺式機到筆記本，ＰＣ廠商無一例外的加入到平價潮流中。高呼平價革命口號進入市場的神舟電腦，在這場競爭中通過一系列非線性的競爭手段，顛覆了傳統的市場秩序，競爭對手開始按照神舟規則出牌，而神舟也從市場的新入者躍升為國產筆記本的領導品牌。
4999元神舟筆記本供不應求
近日，神舟電腦宣布一度出現斷貨的4999元筆記本電腦——神舟“天運”P180C，恢復正常供貨，各地神舟專賣店均已有充足現貨供應，這成為各地行情報道的熱點新聞。
神舟“天運”P180C是曾獲評“最受關注國產筆記本電腦”的神舟“天運”P170C的升級換代產品，4999元的超低價位在低端市場上可說沒有對手。今年９月隨著神舟電腦自主研發筆記本項目取得成功，生產成本相對代工產品大大降低，神舟電腦將僅售4999元的神舟“天運”P170C筆記本升級為“天運”P180C，產品性能提升，價格保持不變。
據了解，神舟對于升級后的“天運”P180C筆記本原內部銷量目標是每月1000臺，而市場火爆程度遠遠超過神舟當初的預計，初入市場便被搶購一空，以致出現斷貨現象。由于“天運”P180C為神舟電腦自主研發產品，從電路板設計、制造到模具開發，均由神舟電腦自己完成，PCB板等部件的生產需要一定周期，對市場需求的估計不足，造成各地市場出現斷貨情況。
神舟3999元筆記本確定時間表
4999元筆記本銷售火爆的同時，神舟3999元筆記本的上市計劃也成為了近期廣受關注的焦點新聞，無論消費者還是媒體均對此產品給予巨大的期待。而各種質疑甚至譏諷也接踵而來，一如神舟在一年前承諾要推出4999元筆記本時的情況，甚至有人曾在公開場合信誓旦旦地以個人信譽擔保，“3999元的筆記本，那是外星球才會有的筆記本”。但據神舟電腦最新的產品Road Map顯示，3999元筆記本將在2005年6月全面上市，并且配置將不低于目前僅售4999元的天運P180C，有力地回擊了種種嘲諷之詞。除此之外，神舟屆時還將有5款產品全面覆蓋3999元到4999元價格區間。
從“追趕者”到“領跑者”
從神舟高舉“平價革命”的大旗進軍品牌電腦的那一天起，就有人“預言”神舟的路走不長。而到今天，三年過去了，神舟已成為國內唯一擁有強大的主板、顯卡、顯示器等核心部件的研發、制造實力的品牌整機廠商。神舟的“平價”大旗不僅沒有倒，還茁壯成長起來，躋身產業市場領導者之列。
2004年暑期以來，神舟的每一個市場動作幾乎都遭到了競爭對手的“模仿”，甚至連有些產品的規格和價格都定的幾乎一模一樣，就連聯想也打起了低價牌。神舟電腦創立三周年之際，媒體曾經如此點評這家新銳企業：“時隔三年，神舟電腦所領導的PC產業平價革命，的確已經不能再用‘攪局’二字定義。” 一家經銷商說，以前是神舟跟著別人跑，從今年開始戴爾、聯想等都開始跟著神舟跑了。神舟電腦董事長吳海軍認為，“低價位機型連續推出的背后，是競爭對手正在按照我們制定的平價革命游戲規則和我們競爭，所以，最終的贏家將是我們。”神舟正從追趕者的角色轉變為PC產業潮流的領導者。
品牌制造成就神舟
2003年2月27日發布首款筆記本產品以來，市場最低價格一直由神舟統領，為何神舟電腦能夠保持如此持續而又強大的市場沖擊力？神舟電腦董事長吳海軍將此歸結為企業核心競爭力的不斷提高，“只有品牌制造企業，才能在市場當中立足，前8年貼牌就可以在市場中立足，后10年，沒有自主研發、制造能力的企業將被淘汰”。
筆記本貼牌生產已經是眾所周知的秘密了，而神舟電腦卻是目前國內唯一實現筆記本自主研發并量產上市的電腦廠商。在神舟電腦的觀念里，產品銷售有四種模式，一是品牌代理，就是代理銷售他人品牌的產品；二是貼牌銷售，就是拿別人研發制造的產品直接貼上自己的牌子銷售；三是品牌組裝，就是購買零部件簡單組裝成整機銷售；四是品牌制造，從核心零部件的研發、生產做起，到整機組裝，再用自己的品牌銷售，從而實現研發、品牌、生產和銷售四重利潤，也就有了更強的核心競爭力。神舟電腦正是依靠品牌制造，才有今天這樣的價格競爭力。
神舟天運P180C筆記本上市即出現供不應求的情況。可以預料，在神舟電腦影響下，更多的國內外廠商將加入平價的潮流之中，顯然這將進一步推動筆記本市場的快速升溫。而從長期競爭來看，實現自主研發、把握核心技術才是中國筆記本產業成長的關鍵所在。（新聞稿 新天下提供 2004-11-30）